Периоды телевизионных зачисток вызывают у большинства людей, работающих на телевидении, сочетание волнения и беспокойства. Это время, когда Рейтинги Нильсена принимаются на станциях и сетях. Эти измерения определяют, что транслируется, и могут навсегда изменить карьеру на телевидении.
Периоды телепередач
В большинстве местных прямой доступ к памяти В регионах рейтинги Nielsen берутся в феврале, мае, июле и ноябре. Каждый из этих рейтинговых периодов (также называемых «проверками») проводится в течение четырех недель.
В зависимости от размер прямого доступа к памяти, рейтинги записываются в электронном виде или в бумажном дневнике. Нильсен отбирает небольшое количество семей, чьи модели просмотра телепередач будут отражать тенденции местного региона или всей страны.
Nielsen опубликует «ночи», которые представляют собой результаты рейтингов предыдущего дня, основанные на цифрах, полученных в электронном виде. Вот почему вы можете получить снимок рейтингов сетевых шоу, таких как американский идол
Причина, по которой периоды телевизионных зачисток создают напряженность в телеиндустрии, заключается в том, что они представляют собой табель успеваемости тех программ, которые зрителям нравятся больше всего, а какие они игнорируют. Из редакции новостей в небольшом филиал станции вплоть до лучших должностей на сети, рейтинги могут привести к увольнениям, продвижению по службе или отмене телешоу.
Увеличьте свой контент во время телевизионных просмотров
Вы можете отметить в своем календаре четыре рейтинговых месяца и знать, что именно в это время вы увидите лучшие программы. Руководители телевидения соревнуются за то, чтобы привлечь ваше внимание.
В течение ПРАЙМ-тайм, вы увидите специальных гостей, захватывающие эпизоды и другие устройства, используемые для привлечения большего количества людей к просмотру шоу. Местные телеканалы следуют той же схеме в своих выпусках новостей, выпуская репортажи о расследованиях и специальные репортажи, которые транслируются специально в период телевизионных опросов, чтобы увеличить свою аудиторию.
Распространенный способ улучшить контент — это «привязка» к другой программе. Если персонаж популярного шоу в прайм-тайм стал жертвой изнасилования на свидании, вы можете подготовить репортаж из местных новостей об изнасиловании на свидании и показать его в вечернем выпуске новостей. Эту технику также можно найти в утренних сетевых шоу, где можно просмотреть эпизод изнасилования на свидании, взять интервью у свидание с жертвой изнасилования и разговор с экспертом по изнасилованию на свидании — все это как способ извлечь выгоду из сюжетной линии в прайм-тайм показывать.
Улучшите свое продвижение во время телешоу
Все ваши усилия по созданию лучшего контента во время телевизионных зачисток будут потрачены впустую, если его не продвигать должным образом. Ваша реклама является важной частью построения вашей аудитории.
Из шести видов медийной рекламы наиболее важным в ходе телевизионных зачисток является тематическая реклама. Ваше сообщение должно быть одновременно убедительным и простым: «Смотрите нас сегодня вечером».
Используя пример изнасилования на свидании, очень важно, чтобы во время программы в прайм-тайм, посвященной этой теме, появлялась тематическая реклама ночного выпуска новостей, рекламирующая местную историю изнасилования на свидании. Вы хотите направить аудиторию в прайм-тайм прямо на выпуск новостей.
Это хороший способ заставить зрителей попробовать выпуск новостей, который не занимает первое место в DMA. Вы советуете людям, которые в противном случае могли бы переключиться на ведущую на рынке станцию, которую они обычно смотрят, попробовать вашу станцию из-за этой важной истории.
Другие способы улучшить свой рейтинг во время телевизионных опросов
Руководители телевидения являются мастерами манипулирования аудиторией во время телевизионных зачисток. У них есть хитрости, помимо сосредоточения внимания на контенте или продвижении.
Ожидайте увидеть некоторые радиостанции, а иногда телеканалы представят щедрые лотереи «смотри и выигрывай» или другой тип лотереи. медиаконкурс. Призы начисляются, если зритель не отрывается от телевизора и в назначенное время позвонит с секретной фразой. Руководители телевидения рассчитывают, что некоторые из этих людей также будут семьями Нильсенов, у которых будут записаны их привычки просмотра.
Станция или сеть не сможет создать рекламный ролик, в котором говорится: «Если вы являетесь семьей Нильсенов во время этого телешоу. период зачисток, помните, что вы смотрите Четвертый канал». Нильсен не допускает таких вопиющих попыток исказить их Результаты.
Некоторые радиостанции могут обойти очередь, размещая рекламу со словами: «Если кто-нибудь спросит, скажите, что вы смотрите Четвертый канал». Может показаться, что это требует больших усилий только для нескольких семей в DMA, но помните, что если хотя бы некоторые из них изменят то, что они сообщают Nielsen, это может оказать огромное влияние на рейтинги.
Все это может показаться глупым, особенно людям, которые работают в отраслях, не относящихся к средствам массовой информации, но когда карьера на телевидении становится все более сложной, на основе привычек просмотра горстки людей, необходимо приложить все усилия, чтобы поднять цифры. Затем отдел продаж телепрограмм использует более высокие рейтинги, чтобы повысить ставки на рекламу и заработать больше денег за счет продаю телевизионную рекламу.
