Те забавные рекламные объявления, которые вы видите каждый год во время Суперкубка, — это не шутка. Реклама — это большой бизнес, и Соединенные Штаты, безусловно, являются крупнейшим рекламным рынком в мире. В 2016 году на рекламу было потрачено более 190 миллиардов долларов США. Эта цифра более чем вдвое превышает сумму, потраченную на рекламу в Китае, втором по величине рекламном рынке в мире.
Короче говоря, реклама используется для того, чтобы сделать кого-то (или что-то) известным и уважаемым в определенной части страны или по всей стране. Несмотря на широкое использование рекламы (от дирижабля Goodyear до рекламы в такси), мало кто знает термин «контрреклама».
Объяснение контррекламы
Контрреклама – это когда реклама выдвигает аргумент против предыдущего аргумента в отношении определенной проблемы, человека или продукта. Другими словами, реклама – это используется не только для рекламы продукта или отдельное лицо, но рекламные объявления также могут выступать против других рекламных объявлений в отношении спорных тем.
По сути, контрреклама представляет собой разоблачение предыдущей рекламы и ее продукта или продуктов. Например, возьмем индустрию быстрого питания. В национальных сетях есть бесчисленное множество реклам недорогих ужинов с гамбургерами.
Встречная реклама — это реклама, раскрывающая риски для здоровья, связанные с ужином с гамбургером в этом ресторане. Рекламу может спонсировать организация, занимающаяся здоровьем сердца, или конкурирующая сеть вегетарианских ресторанов.
Контрреклама часто замаскирована, и ее трудно идентифицировать. Обычно это реклама, ориентированная на крупные корпорации, производящие такие продукты, как алкоголь, сигареты и фаст-фуд. Однако при разработке контррекламы следует учитывать одну вещь: на самом деле контрреклама не так уж и сложна. Сложная часть заключается в том, исследовательский аспект создания рекламы. Как только вы закончите исследование, создать объявление станет довольно легко.
Два основных вида контррекламы
Технически существуют разные виды контррекламы. Наиболее распространенной (и самой продолжительной) рекламой является реклама, которая «противодействует» желанию людей курить сигареты. Многие рекламные объявления, направленные против курения, предоставляют зрителям статистическую информацию о вреде курения. Примеры включают количество смертей, вызванных курением каждый год, количество ядов (т.е. канцерогенов), содержащихся в сигаретах, и связанные с этим риски для здоровья.
Индустрия быстрого питания является еще одной важной мишенью контррекламы, поскольку очень много семей с низкими доходами зависят от этих ресторанов, чтобы прокормить свои семьи. Тремя крупнейшими целями являются три крупнейшие сети: McDonald's, Taco Bell и Wendy's.
Контрреклама не ограничивается 30 или 60 секундами. Киноиндустрия имеет некоторую шкуру в игре. Возьмем, к примеру, Super Size Me. Документальный фильм Super Size Me представляет собой длинную встречную рекламу, поскольку документальный фильм противостоит не только McDonald's, но, по сути, всей индустрии быстрого питания.
В фильме представлена подробная информация, подтверждающая негативные последствия еды Макдональдса, а также статистические данные об ожирении и сердечных заболеваниях, а также последствиях диеты с высоким содержанием жиров. Фильмы и документальные фильмы, нацеленные на крупные корпорации (независимо от того, сняты ли они Элом Гором или Майклом Муром), по сути, представляют собой одну большую встречную рекламу.
