Zoznámte sa s Brianom Lintonom, generálnym riaditeľom a zakladateľom United By Blue
Brian Linton vyrastal v Singapure a cestoval po celom svete, než vybudoval uvedomelú značku outdoorového oblečenia, ktorá s každým nákupom odstráni 1 libru odpadu z amerických vodných tokov. Počas pobytu v zámorí sa z prvej ruky dozvedel o vodných ekosystémoch a vplyve oceánskych plastov a znečistenia na ne. Táto vášeň sa nakoniec zmenila na jeho značku United By Blue, prostredníctvom ktorej Brian využíva módu na vytváranie vysoko kvalitného oblečenia a doplnkov pre ľudí, ktorí milujú prírodu.
Využili ste svoju vášeň pre vodu, aby ste inšpirovali približne 10 000 dobrovoľníkov, aby sa zapojili do upratovacieho úsilia United By Blue. Ako ste sa dohodli na tomto modeli dopadu?
Začalo to prvým upratovaním v týždni, keď sme predali naše prvé tričko, a zdieľaním s ľuďmi, že zapôsobiť je ľahké! Všetko, čo potrebujete, je vrece na odpadky, pár rukavíc a hodina vášho času. Namiesto jednoduchého vypisovania šeku im uľahčenie a povzbudenie zákazníkov k účasti na čistení umožňuje veľmi hmatateľným spôsobom vidieť, ako ich nákup ovplyvňuje úsilie o ochranu oceánov. Udržiavanie správ pri týchto čistení zameraných na ochranu a spôsoby, ako žiť udržateľne, je neoddeliteľnou súčasťou toho, ako inšpirujeme a povzbudzujeme ľudí, aby neustále chodili upratovať a starať sa oň životné prostredie.
Vytvorenie skutočnej zmeny v environmentálnych problémoch tak obrovských, ako je plytvanie vodou, nie je pre slabé srdce. Na aké výzvy ste narazili, keď zvyšujete vplyv United by Blue?
United By Blue bola postavená na myšlienke, že úspešná outdoorová značka môže robiť serióznu konzervačnú prácu. Deje sa to nielen pri našich čistení, ale aj pri výbere materiálov (vždy sa rozhodujeme pre textílie, ktoré udržujú naše oceány, vzduch a pôdu o niečo čistejšie), v celom našom v kancelárii (t. j. kompostovanie, recyklácia, znižovanie spotreby papiera atď.) a počas nášho každodenného života podporovaním spolujazdy, verejnej dopravy a jazdy na bicykel. Táto kultúra a odhodlanie nám pomohli dosiahnuť náš status korporácie B, čo je ocenenie, ktoré neberieme na ľahkú váhu a neustále pracujeme na zlepšovaní.
Výzva nášho poslania nie je nevyhnutne environmentálny problém, ktorý riešime. Koordinácia upratovania a zbieranie odpadu je činnosť, ktorú by mohli robiť mnohí. Ale prečo to nerobí viac ľudí? Pretože im chýba čas a peniaze.
Obchodný model, na ktorom je United By Blue postavený, poskytuje kapitál aj čas (prostredníctvom oddaných zamestnancov) na organizovanie a organizovanie čistenia pláží a vodných ciest vo veľkom rozsahu. Takže výzva nie je v upratovaní, ale v podnikaní. Na to, aby mala United By Blue dlhodobý pozitívny vplyv, musíme viesť úspešný a ziskový biznis životné prostredie – bez úspechu nášho produktu nemáme čas ani peniaze na naše životné prostredie Ciele.
Okrem čistenia sa United by Blue zaviazala k zodpovednému obstarávaniu. Ktoré materiály sa vám podľa vašich noriem najťažšie získavajú? Ktoré oblasti priemyslu sa menili najpomalšie?
To je jednoduché: bizónie vlákno. Využitie prirodzených vlastností bizónového vlákna (antimikrobiálne, odvod vlhkosti, regulácia teploty atď.) si vyžadovalo vytvorenie dodávateľského reťazca tam, kde žiadny nebol. Zahŕňa to partnerstvo s farmármi v Kanade a výrobcami v celej krajine, ktorí nikdy nepracovali s bizónovým vláknom (nedostatočne využívaným a často vyradený vedľajší produkt farmárskeho priemyslu), aby sa premenil na izoláciu pre bundy a odolné páperie, ktoré sa dá zapliesť do ponožiek a čiapky.
Značky pomaly prechádzajú na používanie udržateľných materiálov vo svojich produktoch, ale je to ťažké, keď sú alternatívy dostupnejšie a výrazne lacnejšie.
Transparentnosť je obrovskou súčasťou vzdelávania zákazníkov, pretože udržateľné módne značky rastú svoj podiel na trhu. Môžete trochu osvetliť úlohu, ktorú zohráva dopyt spotrebiteľov po etických produktoch pri zmene odvetvia ako celku?
Materiály ako organická bavlna a recyklovaný polyester sa vyrábajú v oveľa menšom rozsahu ako tradičné materiály (t. j. bavlna, panenský polyester, nylon, akryl atď.). Ak by sa každá značka oblečenia rozhodla, že jej produkty budú vyrobené z udržateľných materiálov, zvýšilo sa to dopyt po týchto produktoch by podnietil väčšiu produkciu udržateľných materiálov a pomohol by zvýšiť náklady dole. Používanie udržateľných materiálov si vyžaduje aktívne úsilie značiek, aby boli pri získavaní zdrojov úmyselné. Nedeje sa to cez noc.
Svoje podnikanie ste postavili na súbore hlboko zakorenených osobných hodnôt – okrem iného udržateľnosť, kvalita, komunita. Povedzte nám teda, aké štandardy uprednostňujete pri nákupe vlastného oblečenia?
Byť generálnym riaditeľom odevnej značky s kompletným pánskym radom má svoje výhody. Takmer celý môj šatník je odev United By Blue a rozhodol som sa ho nosiť, pretože viem, že bol vyrobený zodpovedným spôsobom a že vyzerá a cíti sa dobre.
