Je to niečo viac ako rok, čo sme zverejnili náš prvý diel na Dobrý obchod. Odvtedy sme analyzovali, robili rozhovory a písali o stovkách uvedomelých značiek. Značky ako Elvis a Kresse, ktoré vytvárajú jedinečné kabelky zo starých hasičských hadíc, Oliberte, ktorá zamestnáva remeselníkov a vráti planéte alebo TIM WATCH značku, ktorá vytvára mikrofond pre rodinu v núdzi, keď si kúpite časomiera.
Čím viac ľudí sme stretli, tým viac sme počuli, že takmer každý z nás chce kupovať vedomé produkty a podporovať skvelé značky. Počujete to, keď niekto hovorí o kúpe miestneho piva, aby podporil miestnu hrdosť a miestne ekonomiky alebo lietanie Southwest Airlines, pretože táto letecká spoločnosť je výnimočná v ich výhodách zamestnancov. V našom jadre sa zdá, že všetci súhlasíme s tým, že by sme radšej míňali naše ťažko zarobené doláre na niečo, čomu veríme.
Tak prečo sa nám často zdá, že sa nedokážeme zbaviť našich starých zvykov? Prečo sa naše nákupné tašky nie vždy vrátia domov s výrobkami, ktorým veríme, a doláre, ktoré minieme (aj keď sme mali na výber), nie vždy hlasujú za svet, ktorý chceme pomôcť vytvoriť?
V roku 2015 sme strávili dosť času premýšľaním o tom, prečo sa vedomé produkty tak ľahko kupujú ako darčeky, ale je také ťažké ich preniesť do nášho každodenného života.
Jednou z odpovedí, ktoré sme nemohli ignorovať, je, že vedomé produkty sú drahé. Spravodlivé mzdy, premyslená výroba a kvalitné materiály jednoducho nemôžu konkurovať rýchlej móde a nepremyslenej výrobe, pokiaľ ide o cenu a často aj pohodlie.
Teoreticky by tento kompromis mal stáť za to. To je dôvod, prečo 91 % spotrebiteľov tvrdí, že by minuli viac na etický nákup. Prakticky to však vyzerá ako jeden krok vpred a jeden krok späť a nakoniec vložíme produkty náš košík, na ktorom by sme nikdy nechceli mať svoje meno, pretože výroba tohto produktu poškodila ľudí alebo planéta.
Nie je to tak, že nerobíme pokroky, pretože áno. Veľa. Dnešné značky majú oveľa vyšší štandard ako kedykoľvek za posledných 50 rokov a spotrebitelia si viac ako kedykoľvek predtým uvedomujú silu svojich nákupov. Spotrebitelia kladú ťažké otázky. Bojujú späť.
Ale uprostred nášho pokroku máme niekedy pocit, že je jednoduchšie hovoriť o našich ideáloch, ako ich žiť, pokiaľ ide o etický nákup.
Strávili sme nespočetné množstvo ranných káv a neskorých nočných drinkov, keď sme sa hádali sami so sebou o tom, ako vyriešiť túto výzvu v našich životoch. Po mesiacoch obiehania sme pomaly došli k poznaniu.
Žiť eticky často znamená žiť s menej.
Po 100 rokoch industrializovaného sveta sa ocitáme v tlaku na limity našich mesačných rozpočtov, aby sme si udržali viac priestoru, viac oblečenia, viac nábytku a proste viac vecí. Stanovili sme nové štandardy, koľko oblečenia je vhodné, koľko štvorcových stôp by mala mať rodina a koľko miestností by sme mali byť schopní zaplniť.
V roku 2015 sme dospeli k záveru. Normy vecí v našich životoch sú jednoducho nesprávne a je čas to znova vynájsť.
Tento rok sa nezameriame len na nákup uvedomelejších produktov. Namiesto toho sa zameriame na nákup menšieho množstva vecí vo všeobecnosti a na to, aby sa tých pár nákupov, ktoré urobíme, skutočne počítalo. Tento rok je naším cieľom nakupovať pre kvalitu, pre etiku, pre trvanlivosť.
Urobíme to, pretože minimálny život nás prinúti cítiť sa viac, prepojenejší, kreatívnejší a šťastnejší, ale tiež to urobíme pretože to môže znamenať, že produkty, ktoré kupujeme tento rok, sú produkty, ktoré by sme hrdo označili za svoje na.
- Blake & AmyAnn C.
