Organizácie každý rok hľadajú kreatívne a efektívne spôsoby, ako propagovať svoje skupinové ponuky zamestnaneckých výhod. Stalo sa kritickým v čase, keď jednotlivci čelia porovnávaniu výhod na pracovisku s výhodami ponúkanými na otvorenom trhu. Bez primeranej účasti na skupinovom zdravotnom poistení nemôžu spoločnosti ponúknuť také úspory nákladov, aké sa od nich očakávajú. Pridajte k tomu súčasný stav na trhu práce. Existuje veľa nedostatkov v oblasti zručností, čo zamestnancom uľahčuje prechod z jedného zamestnania do druhého, kde môžu získať lepšiu odmenu a výhody. Spoločnosti musia urobiť z marketingu zamestnaneckých výhod prioritu, aby prilákali a udržali si svojich najlepších zamestnancov.
Prémie za zamestnanecké benefity opäť stúpajú: Podľa Spoločnosti pre riadenie ľudských zdrojov náklady na zdravotné poistné v roku 2017 vzrástli najmenej o 6 % v porovnaní s údajmi z roku 2016. Od prijatia zákona o dostupnej starostlivosti sa poistné takmer zdvojnásobilo. Mnoho zamestnávateľov teraz ponúka iba vysoké odpočítateľné plány zdravotnej starostlivosti, ktoré ponúkajú nízke poistné, ale majú ročné odpočítateľné položky vo výške 4 000 $ na člena alebo viac. Môže byť ťažké predať zamestnancov podľa tohto typu plánu, pokiaľ sa neuskutoční nejaký seriózny marketing, ktorý dokáže ukázať jeho hodnotu.
10 kritických vecí, ktoré musíte urobiť pri marketingu zamestnaneckých výhod
Tu je niekoľko overených spôsobov, ako zlepšiť výsledky marketingu zamestnaneckých výhod a zároveň zvýšiť povedomie a vnímanú hodnotu benefitov pre vašu pracovnú silu. Využite ich čo najviac, aby vaši zamestnanci nenakupovali výhody inde.
1. Urobte z výhod súčasť celkovej komunikácie o odmeňovaní zamestnancov
Spoločnosti často obmedzujú svoje diskusie o výhodách na to, keď ich predstavia novým zamestnancom. Alebo ich držia oddelene od iných foriem kompenzácie. To však zamestnancom nedáva plný vplyv na ich celkovú odmenu. Využite zamestnanecké výhody ako jednu z mnohých výhod a benefitov spolupráce s vašou spoločnosťou, ktoré sa pridávajú k platu a špeciálnym stimulom, ktoré sú zamestnancom ponúkané. To zvyšuje vnímanú hodnotu.
2. Vytvárajte marketingové materiály, ktoré zodpovedajú potrebám zamestnancov
Inteligentní marketingoví profesionáli riešia „prečo“ ponuky, čo pomáha zvyšovať pravdepodobnosť konverzie a predaja. Rovnakú taktiku použite pri prezentovaní zamestnaneckých výhod zamestnancom a kandidátom. Marketingové materiály musia zodpovedať potrebám jednotlivcov. Jeden jednotlivec môže napríklad hľadať flexibilné výhody, ktoré rastú, keď si zakladá rodinu. Prezentácia výhod týmto spôsobom im môže pomôcť pri rozhodovaní o registrácii.
3. Rozvíjajte marketing, ktorý pokrýva všetky formáty médií
Žijeme vo svete bohatom na multimédiá. Smart Insights, marketingová firma, ktorá monitoruje používanie spotrebnej elektroniky, uviedla, že od roku 2017 používanie mobilných zariadení prevyšovalo používanie stolných počítačov. Viac zamestnancov hľadá informácie o svojich výhodách na cestách a potrebujú jasné správy, ktoré ich povzbudia, aby sa zaregistrovali a využívali tieto výhody. Pri zasielaní informácií o zamestnaneckých benefitoch je dôležité použiť správne médium. E-mail môže byť dobrý, ale na oslovenie jednotlivcov telefonicky je najlepšie ráno; prostredníctvom tabletu a online používania neskoro poobedných a večerných správ.
4. Sprostredkujte pozitívne správy o využívaní výhod
Celá myšlienka čítať si dokumenty o pláne zamestnaneckých výhod a snažiť sa rozhodnúť, ktoré pokrytie akceptovať, nie je pre väčšinu ľudí až taká príťažlivá. Pri marketingových výhodách je dôležité byť čo najpozitívnejší. Vytvorte možnosti výhod, ktoré zamestnancom poskytnú väčšiu kontrolu nad ich zdravotnou starostlivosťou, peniazmi a životmi.
5. Zdieľajte príbehy o úspechu zamestnancov ako súčasť marketingových kampaní
Jedným zo skvelých spôsobov, ako zvýšiť pozitívnu povahu marketingu okolo zamestnaneckých výhod, je umožniť zamestnancom podeliť sa o svoje skúsenosti s kolegami. Môže to byť tak jednoduché, ako písomná skúsenosť s používaním výhod pre konkrétnu potrebu alebo video vytvorené z ich príbehu. Nikto v tomto nemusí byť dokonalý, stačí zachovať prirodzené veci a povzbudiť zamestnancov, aby boli úprimní. To môže byť katalyzátorom pre získanie ďalších zamestnancov na palubu.
6. Poskytnite viac než len informácie o zamestnaneckých výhodách
Všetky výhody prichádzajú so štandardným vysvetlením listu výhod, ale chcete sa podeliť o niečo zmysluplnejšie. Vypracovať zoznam zdravotníckych stredísk a orientáciu na program výhod. Využite prezentáciu, ktorú je možné doručiť zamestnancom ročne pred otvoreným zápisom, počas nástupu nových zamestnancov a jednoducho vzdelávajte zamestnancov o výhodách, ktoré vaša spoločnosť ponúka. Rozdajte magnetky, ktoré obsahujú informácie o správcoch dávok a 24/7 horúcu linku zdravotnej sestry.
7. Získajte podporu správcov plánu benefitov
Väčšina správcov plánu má prístup k obrovskému množstvu marketingových materiálov, ktoré môžu rozšíriť vaše súčasné úsilie. Od letákov a šanónov až po firemné chvály (tričká, čiapky, perá atď.) Existuje veľa vecí, ktoré môže spoločnosť zdieľať s vašimi zamestnancami, ak sa o to spýtate. Pozvite svojho zástupcu pre zamestnanecké výhody na každoročný veľtrh zdravia a wellness, aby ste si užili ešte viac zábavy.
8. Vykonávajte pravidelnú analýzu využívania zamestnaneckých výhod
Ako štandardná prax je potrebné, aby všetci manažéri plánov zamestnaneckých výhod vyhodnocovali využívanie výhod, ktoré sa týkajú zamestnancov. Sú niektoré benefity, ktoré sa neoplatí ponúkať, pretože ich zamestnanci jednoducho nevyužívajú. Urobte si prieskum na začiatku každého roka a spýtajte sa, aké výhody sú najžiadanejšie a ktoré sa nikdy nepoužívajú. Odstráňte tie, ktoré už nie sú potrebné a nahraďte ich niečím lepším.
9. Premeňte zamestnancov na ambasádorov značky a benefitov
Každý rok, najmä pred otvorenými obdobiami zápisu, je čas nadchnúť celú pracovnú silu pre výhody. Zhromaždite komisiu ambasádorov značky, ktorí sa môžu podeliť o svoje skúsenosti s využívaním výhod, ako boli spracované reklamácie, informácie o miestnych zdravotníckych centrách a zľavách vašej spoločnosti ponúka. Požiadajte ich, aby povzbudili svojich kolegov k účasti na tohtoročnej prihláške a aby sa podelili o to, ako je vaša spoločnosť veľkorysá na stránkach s recenziami spoločnosti.
10. Urobte z marketingu benefitov celoročné úsilie
Aj keď teraz možno čítate tento článok a rozmýšľate nad niekoľkými spôsobmi, ako podporiť marketing vašich zamestnaneckých výhod, nie je to niečo, čo by sa malo stať len raz za čas. Spoločnosti, ktoré majú povesť, že sa o zamestnancov dobre starajú, sa k tomu dostávajú marketingom a propagáciou svojich benefitov po celý rok. Vytvorte výkaz odmeňovania, ktorý si môžu zamestnanci kedykoľvek stiahnuť. Pripomeňte zamestnancom, aby sa vždy spojili s oddelením ľudských zdrojov, keď majú otázku alebo potrebujú podporu.
Toto úsilie môže pomôcť vašej spoločnosti vyniknúť ako lídra v oblasti odmeňovania a benefitov.
