Digitálny marketing je široká oblasť, ktorá zahŕňa rôzne kariérne tituly od manažérov digitálneho marketingu a špecialistov, digitálnych stratégov, manažérov sociálnych médií, mediálnych plánovačov, nákupcov reklamy a mnohých viac. Všetky tieto pozície majú spoločné používanie digitálnych médií, či už webových alebo mobilných, na oslovenie zákazníkov alebo zhromažďovanie údajov o nich – alebo oboje.
Kvôli dolovaniu údajov a zvýšenému výskumu spotrebiteľského správania sa digitálny marketing len stane dôležitejším. Tradičné formy marketingu, ako je direct mail a televízne reklamy, už strácajú účinnosť, pokiaľ nie sú doplnené silným digitálnym marketingom. Digitálny marketing má ako taký jasný kariérny výhľad.
Čo je digitálny marketing?
Digitálny marketing je online marketing, reklama, propagácia a komunikácia na kanáloch, ako sú webové stránky, mobilné aplikácie, sociálne médiá a e-mail.
Čo sú zručnosti digitálneho marketingu?
Profesionáli digitálneho marketingu mať schopnosti potrebné na efektívnu propagáciu spoločnosti, značky alebo jednotlivca online.
Najlepší digitálni marketingoví pracovníci sú v súlade so správaním zákazníkov online vo svojich príslušných odvetviach.
Pozorne sledujú svojich zákazníkov online a snažia sa ich zaujať platenými digitálnymi reklamami, obsahom webových stránok, e-mailom a iným dosahom.
V rámci digitálneho marketingu marketéri často spravujú platené digitálne médiá (digitálne reklamy) aj vlastné digitálne médiá (webové stránky spoločností a stránky sociálnych médií).
Najlepšie zručnosti v oblasti digitálneho marketingu
Napriek tomu technické zručnosti a mäkké zručnosti sa budú líšiť v závislosti od pozície, existuje základná sada zručností, ktorú oceňujú všetci. Digitálny marketing vo všeobecnosti vyžaduje odborné znalosti s webovými platformami, stratégiou a dizajnom, hoci táto oblasť si vyžaduje aj verbálne a písomné komunikačné zručnosti používané v tradičnom marketingu.
Analytics
Používanie elektronických médií umožňuje zhromaždiť obrovské množstvo informácií, ale tieto údaje sú zbytočné, ak nie sú správne analyzované. Hoci tieto analýzy nemusíte vykonávať sami, musíte pochopiť, ako fungujú a ako interpretovať výsledky.
Tieto informácie sú kľúčové pre vytváranie a implementáciu efektívnych kampaní – a môžete ich použiť čísla, aby ste klientom presne ukázali, aký veľký rozdiel predstavujú vaše služby v porovnaní s vašimi spodná čiara.
- Hodnotenie efektívnosti digitálnych marketingových kampaní
- Pozornosť na detail
- Zostavovanie cieľových zoznamov pre e-mailové marketingové kampane
- Kontrola nákladov na generovaného potenciálneho zákazníka
- Hodnotenie nových technologických nástrojov pre digitálny marketing
- Sledovanie nových trendov v digitálnom marketingu
- Generovanie správ pre manažment týkajúci sa aktivity digitálneho marketingu
- Google Analytics
- Analytický softvér
- Vyjednávanie o balíkoch digitálnych médií
- Projektový manažment
- Priemyselný výskum
- Výber optimálneho online média pre kampane
- Prispôsobenie marketingových návrhov cieľovej demografickej skupine
- Sledovanie reakcií spotrebiteľov a konverzácií v rámci sociálnych médií
SEO (optimalizácia pre vyhľadávače)
SEO označuje rôzne spôsoby, ako môžete urobiť webový obsah príťažlivejším pre vyhľadávacie nástroje, ako sú Google, Bing a Yahoo. Mnoho ľudí nájde spoločnosti, s ktorými obchodujú, prostredníctvom internetových vyhľadávaní a väčšina z nich si vyberie spoločnosť, ktorej webová stránka sa zobrazuje na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania alebo blízko nej.
V hornej časti zoznamu je miesto, kde chcete, aby bol váš klient. Pretože algoritmy vyhľadávacích nástrojov sa neustále menia, musí sa neustále meniť aj SEO.
Spoločnosti, ktoré si to môžu dovoliť, si okrem zovšeobecnenejších marketingových pracovníkov najmú aj SEO expertov.
Aj keď nie ste takým odborníkom, mali by ste stále poznať základy SEO, aby ste pochopili, čo robia vaši spoluhráči.
- Vypracovanie online marketingovej stratégie
- Google Analytics
- Marketing vo vyhľadávačoch (SEM)
- Stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs)
- Výskum kľúčových slov
- Rozpoznanie sezónnych, denných a mesačných trendov návštevnosti divákov
- Autorita stránky
- Autorita domény
- Stratégia spätných odkazov
Vývoj webových stránok
Rovnako ako nie všetci obchodníci musia byť odborníkmi na SEO, nie všetci musia byť schopní vykonávať prácu v oblasti digitálneho dizajnu potrebnú na vytvorenie vizuálnej reklamy, webovej stránky, kupónu alebo iného prvku. Ale oplatí sa mať základné znalosti o kódovaní webu a grafického dizajnu a softvéri.
V marketingovej agentúre sa zvyčajne budete môcť oprieť o skúsených vývojárov, ktorí zvládnu komplikovanú prácu. Musíte však mať základné znalosti o tom, ako sa tieto obrázky vytvárajú, a mali by ste byť schopní diskutovať o nápadoch na vizuálny dizajn, aby ste sa mohli podieľať na práci tímu. To isté platí pre kódovanie. Musíte byť aspoň oboznámení s HTML, aby ste mohli plynule diskutovať o nápadoch so svojimi spoluhráčmi.
- Adobe Creative Suite
- Kreativita
- CSS
- HTML
- JavaScript
- Strucuring Test alebo Beta Digital Marketing Initiatives
- Dohľad nad kreatívnym personálom
- Testovanie webových stránok
- Odozva webových stránok
Tvorba obsahu
V digitálnom marketingu môže byť obsah založený na texte, obrázku, videu alebo dokonca zvuku, ako v podcastoch. Vašou úlohou bude uistiť sa, že obsah je pútavý, profesionálna kvalita a správna. Väčšina obchodníkov sa špecializuje, takže môžete alebo nemusíte byť spisovateľom alebo režisérom videa, ale musíte pochopiť, čo znamená profesionalita vo všetkých médiách.
Vyznajte sa vo WordPress a ďalších systémoch na správu obsahu. Pochopte úpravu videa a vedieť, ktoré médium dá vášmu posolstvu vyniknúť.
- Skladanie firemných vydaní na stimuláciu aktivity v službe Blogger
- Vytváranie e-mailových marketingových diel
- Boj proti škodlivým referenciám značky v sociálnych médiách
- Pestovanie vzťahov s blogermi
- Úprava obsahu
- Prezentácia návrhov digitálneho marketingu interným alebo externým zainteresovaným stranám
- Zasadenie príbehov do sociálnych médií
- Produkcia propagačných videí
- Rozprávanie príbehov
- Systémy na správu obsahu (CMS)
- Písanie kópie pre reklamy
Viac zručností v oblasti digitálneho marketingu
- Google Ads
- Google Adsense
- Segmentácia zákazníkov
- Diferenciácia
- Schopnosť dodržiavať termíny
- Prispôsobivosť
- Spolupráca
- Vedenie stretnutí
- Rozhodovanie
- Multitasking
- Organizačné
- Prezentácia
- Riešenie problémov
- Prevziať iniciatívu
- Tímová práca
- Úspech v úlohe riadenej výsledkami
- Time Management
- Verbálna komunikácia
- Práca nezávisle
- Omnikanálový marketing
- WordPress
- HubSpot
- Moz Pro
- SEMrush
- MailChimp
- SemRush
- Synup
- Ešte
- Výpisy adresárov
- PPC Bidding
Kľúčové informácie
Pridajte relevantné zručnosti do svojho životopisu: Mnoho zamestnávateľov teraz používa systémy sledovania uchádzačov na hodnotenie životopisov, ktoré dostanú, a preto je dôležité zahrnúť do svojho životopisu čo najviac kľúčových slov súvisiacich s prácou a odvetvím.
Zvýraznite zručnosti v sprievodnom liste: Použi svoj Sprievodný list aby ste ešte viac zdôraznili niektoré z vašich relevantných zručností, ale buďte pripravení uviesť príklady, kedy ste tieto schopnosti stelesnili.
Na pracovnom pohovore používajte zručné slová: V tvojom rozhovor, zamestnávatelia chcú počuť, ako ste tieto zručnosti využili vo svojich minulých pracovných výkonoch.
