Informačný list je jedným zo série ukážkových žurnalistických/PR článkov pre nových a praktizujúcich spisovateľov na voľnej nohe. Je základom vo svete vzťahov s verejnosťou a používa sa na stručné zhrnutie organizácie, správy, problému alebo príčiny, ktorá má prinútiť novinára písať o téme. Je dôležité nepomýliť si informačný list s iným často používaným reklamným prostriedkom, ktorým je pozadie, čo je často naratív, ktorý sa objavuje v textovej forme. Mnohé informačné letáky sú zoznamy a zameriavajú sa na čísla a štatistiky a sú naformátované vo forme odrážok pre ľahké čítanie.
Nasledujúci informačný list bol napísaný pre špecializovanú skupinu latino potravín, ktorá sa pokúšala získať publicitu. Zatiaľ čo propagačné diela nie sú zvyčajne zdieľané s verejnosťou, pretože spoločnosť je teraz zaniknutá, organizácia odpustila práva na zverejnenie, ktoré umožnili zdieľanie diela. Zatiaľ čo informačný list bol značne upravený, podstata a význam zostali rovnaké.
Titulky sú pútače pozornosti, ktoré vytvárajú prvý graf
Vždy začnite svoj informačný list jasným, krátkym Hed a Dekom, ako je ten nižšie.
Hlavička Zákon vedúcich pracovníkov potravinárskeho priemyslu o rastovom potenciáli latinskoamerickej demografie
Ďalej napíšte krátke zhrnutie problému vo formáte odseku, ako je príklad nižšie.
Prvý odsek Vedúci predstavitelia potravinárskeho priemyslu a inzerenti zameriavajú viac produktov a viac reklám na rodiny v Latinskej Amerike v nádeji, že demografické a inšpirovať prijatie značky a lojalitu zavedením viacerých etnických chutí a zvýšením zacielenia na Latino reklama. Vedúci predstavitelia na nedávnom stretnutí potravinárskeho priemyslu uznali svoju túžbu získať lojalitu k značke od latinskoamerických rodín silný demografický rast v nadchádzajúcich rokoch v kombinácii s predpokladaným zvýšením výdavkov domácností na potraviny v rámci EÚ skupina. Ken Powell, výkonný riaditeľ General Mills, zopakoval tieto štatistiky a poznamenal, že latino rodiny častejšie varia a jedia doma.
Zahrňte aktuálne a presvedčivé štatistiky a fakty
Nasledujú štatistiky a fakty, ktoré podporujú hlavnú myšlienku, ktorú sa spoločnosť snaží novinárovi oznámiť.
Štatistiky a fakty
- Potravinárske spoločnosti začali do bežných kolekcií potravín zavádzať príchute, ktoré sa predtým považovali za vhodné len pre regionálne latinskoamerické trhy. Viac ako 345 spoločností na stretnutí prejavilo záujem o túto trasu.
- Reklamné rozpočty 500 najlepších inzerentov v USA vykázali v roku 2015 nárast o 8,4 percenta v kampaniach priamo zameraných na Hispáncov.
- Položka zoznamu 3/štatistika
- Položka zoznamu 4/štatistika
Nie je nezvyčajné, že prehľady faktov presahujú rámec samotných faktov a rozvíjajú zaujímavý príbehový oblúk, ktorý vtiahne novinára. Tieto zhrnutia o téme môžu tiež poskytnúť ďalšie informácie s nádejou na vytvorenie väčšieho príbehu. Z príkladu nižšie si všimnete, že koniec odseku zhŕňa toto konkrétne úsilie.
Novinári radi rozprávajú príbeh
Príbehový oblúk: Čo to znamená pre podniky? Latino spotrebitelia, dokonca aj tí z tradičných regionálnych latino trhov, si uvedomia väčšiu rozmanitosť a viac možností pri nákupe rodinných potravín. Existuje potenciál na rozvoj lojality k značke, keď rodiny a primárni zákazníci vidia svoje potreby a želania, ktoré sa odrážajú v možnostiach na poličke. Latino kupujúci môžu navyše častejšie navštevovať obchody a reťazce, ktoré pravidelne zásobujú potraviny, ktoré sú pre nich zaujímavé a atraktívne. Zvýšená reklama zameraná na latinskoamerických kupujúcich znamená viac potenciálnej klientely pre agentúry a obchodníkov, ktorí sa dokážu umiestniť ako odborníci schopní osloviť trh.
Pri vytváraní informačného letáku je dôležité pamätať na to, aby bol formát jednoduchý a aby ste sa uistili obsah dosahuje cieľ posunúť vpred príbeh alebo problém, ktorý je podložený faktami a postavy.
