Publicisti sú najímaní, aby získali tlačové spravodajstvo pre svojich klientov. Oni sú mediálneho sveta do určitej miery verzie roztlieskavačiek a ich úlohou je získať novinárov písať o svojom klientovi.
Publicisti, známi aj ako tlačoví agenti, prinútia tlač písať o svojich klientoch vydávaním tlačových správ. Tieto všeobecné oznámenia sa hromadne posielajú do tlače, aby ich upozornili na novinky a dúfajme, že generujú príbehy. Publicisti zvyčajne píšu tieto tlačové správy, aby informovali o nových iniciatívach a rozvoji podnikania, na ktorých je klient alebo ich spoločnosť zapojená.
Spojenie kreatívnej a firemnej práce, publicita môže byť ideálna pre tých, ktorí majú cit pre písanie, ale možno sa nebude chcieť zmieriť s nízkymi platmi a tvrdou konkurenciou typickou pre žurnalistiku pracovných miest.
Ak chcete nahliadnuť do dní publicistov, povedzte, že ste publicista, v ktorom pracujete Náhodný doma snažíte sa propagovať knihu pre klienta. Možno budete musieť novinárom odovzdať možné príbehy o knihe. Ak to chcete urobiť, musíte pochopiť, aké druhy publikácií by mohli zaujímať určité príbehy.
Je na autorke niečo zaujímavé, čo by mohlo prispieť k dobrému príbehu? Treba sa zamyslieť nad témou knihy. Ak je to debutový román o rodine v kríze, príbehy o ňom by mohli fungovať lepšie v ženských časopisoch. Ak je kniha o behaní a snažíte sa ju propagovať, mali by ste sa porozprávať s redakciou na Svet bežcov. A tak ďalej a tak ďalej.
Publicistické povinnosti a zodpovednosti
V rámci svojich bežných povinností a úloh môže publicista vykonávať niektoré alebo všetky z nasledujúcich činností:
- Vytvárajte a realizujte propagačné plány pre klientov
- Napíšte tlačové správy, ktoré sú všeobecnými oznámeniami
- Kultivujte vzťahy s novinármi, aby ste im mohli vkladať príbehy; dobrí publicisti rozumejú vnútornému fungovaniu médií, takže dokážu rozpoznať príbehy, o ktorých chcú niektorí novinári písať
- Rozpoznajte, ktoré príbehy sú zrejmé a nevyžadujú veľa publicity
- Prezentujte médiám nové príbehy
- Usporiadajte a konkretizujte body rozhovoru pre tlačové návštevy, rozhovory, stretnutia a tlačové konferencie
- Vytvárajte a upravujte tlačové správy, mediálne upozornenia a materiály pre tlačové súpravy
- Budujte a udržiavajte vzťahy s rôznymi médiami
Plat publicistu
Plat publicistu sa líši v závislosti od odbornosti, úrovne skúseností, vzdelania, certifikácií a ďalších faktorov. Nižšie uvedené rozpätie platov nemusí nevyhnutne predstavovať potenciálne oveľa vyššie platy publicistov, ktorí pracujú s klientmi celebrít.
- Priemerný ročný plat: 45 000 USD (21,63 USD / hodinu)
- Top 10% ročný plat: Viac ako 65 000 USD (31,25 USD/hodinu)
- Spodných 10 % ročný plat: Menej ako 30 000 USD (14,42 USD/hodinu)
Zdroj: Payscale.com, 2019.
Vzdelávanie, školenie a certifikácia
Pozícia publicistu zahŕňa plnenie požiadaviek na vzdelanie a odbornú prípravu nasledovne:
- vzdelanie: Pre prácu v oblasti publicity nie je potrebný žiadny stanovený titul. Keďže však práca vyžaduje veľa písania, je užitočné byť v tejto oblasti zbehlý. Väčšina publicistov má vysokoškolské vzdelanie a medzi relevantné odbory patrí reklama, marketing, vzťahy s verejnosťou, žurnalistika a komunikácia. Vysokoškolský titul vám tiež môže poskytnúť prístup k stážam v miestnych PR firmách alebo v nahrávacích spoločnostiach, ktoré majú oddelenia PR.
- Skúsenosti: Práca ako stážista pre publicistu alebo ako asistent publicistu vám môže poskytnúť cenné skúsenosti a pomôcť vám získať prácu publicistu.
Publicistické zručnosti a kompetencie
Okrem vzdelania a iných požiadaviek môžu byť kandidáti, ktorí majú nasledujúce zručnosti, schopní úspešnejšie vykonávať prácu:
- Dobrý prístup: Postoj je dôležitý a úlohou publicistu je, aby akýkoľvek produkt, na ktorom pracujú, znel veľmi zaujímavo. Ak neradi hovoríte o veciach, ktoré vás nezaujímajú, toto nemusí byť práca pre vás.
- Interpersonálne zručnosti: Je dôležité, aby ste mohli úspešne komunikovať a vytvárať siete s rôznymi ľuďmi.
- Písacie schopnosti: Musíte byť dobrý spisovateľ, aby ste mohli produkovať profesionálne reklamné správy a iné materiály. Mnohí publicisti vyvíjajú a píšu svoje vlastné tlačové balíčky, takže silné gramatické a písané zručnosti sú nevyhnutné.
- Pokojné, chladné vystupovanie: Musíte byť schopní udržať si v hlave veľké množstvo informácií, zostať chladní pod tlakom a nikdy, nikdy vás nezaujmú klienti celebrít.
Pracovný výhľad
Publicita je široká oblasť, čo znamená, že môžete pracovať prakticky pre akýkoľvek typ spoločnosti. Neziskové organizácie, filmové štúdiá, vydavateľstvá kníh a spoločnosti z rebríčka Fortune 500 majú publicistov, čo znamená, že existuje veľa pracovných príležitostí vo všetkých oblastiach.
Pracovné prostredie
Keďže reklamná činnosť prebieha v rôznych spoločnostiach, môžete pracovať v oblasti vydávania kníh ako súčasť tímu publicistov, ktorí pracujú na propagácii jednotlivých kníh alebo v rôznych iných odvetviach.
Môžete si nájsť prácu v korporácii na propagáciu spoločnosti a jej imidžu alebo na propagáciu jej produktov. Publicisti tiež pracujú vo filmovom priemysle, aby pomohli propagovať najnovšie filmy štúdia.
Publicisti spolupracujú s mnohými rôznymi stranami, vrátane vydavateľov kníh, hudobných kritikov, hudobných novinárov, rozhlasových DJov, televíznych producentov, osobných manažérov, nahrávacích umelcov, rezervačných agentov a nahrávacích spoločností zástupcovia.
Pracovný rozvrh
Aj keď väčšina publicistov má bežné úradné hodiny, v prípade potreby musia byť svojim klientom k dispozícii. To by mohlo znamenať, že robíte projektové práce na poslednú chvíľu v noci alebo cez víkendy. So smartfónmi klienti vedia, že ste dosiahnuteľní, a je len na vás, aby ste si stanovili svoje vlastné hranice.
Ako získať prácu
INTERN
Väčšina publicistov začína svoju kariéru ako stážisti alebo asistenti propagácie predtým, ako si nájdu prácu ako plnohodnotný publicista. Stáž vám dá cenné skúsenosti a pracovnú históriu. Prípadne môžete kontaktovať organizácie, ako sú miestne nahrávacie spoločnosti alebo iné hudobné podniky, a dobrovoľne pre nich napísať tlačové správy.
Váš ďalší krok k práci publicistu by mohol zahŕňať prijatie do prestížnejšej firmy alebo prácu so známymi klientmi. Môžete si tiež otvoriť vlastnú PR firmu alebo si hľadať prácu ako riaditeľ publicity.
SIEŤ
Ak chcú ašpirujúci publicisti získať prácu, musia mať dobre napísané portfólio na zdôraznenie tlačových materiálov, ktoré vytvorili a ktoré môžu zdieľať počas vytvárania sietí. Niektoré vysoké školy a univerzity majú navyše kluby súvisiace s PR alebo študentské združenia PR, ktoré môžu poskytnúť cenné príležitosti na vytváranie sietí.
Môžete sa tiež pripojiť k profesijnej asociácii, akou je The Public Relations Society of America (PRSA), ktorá je jednou z najväčších profesijných asociácií pre profesionálov v oblasti PR v USA. Pracujte na tom, aby ste dostali svoje meno, a zúčastňujte sa čo najväčšieho počtu relevantných podujatí.
Porovnanie podobných prác
Ľudia, ktorí sa zaujímajú o kariéru publicistu, zvažujú aj nasledujúce kariérne cesty, uvedené s ich priemernými ročnými platmi:
- Manažér pre styk s verejnosťou: $64,993
- Manažér komunikácie: 63 237 dolárov
Zdroj: Payscale.com, 2019.
