Televízni profesionáli získať pravidelné prehľady o ich výkone prostredníctvom spoločnosti The Nielsen Company, ktorá sleduje publikum pre klientske stanice. Pochopenie ich správ je rozhodujúce, ak chcete vedieť, ako vybudovať televízne publikum a prilákať inzerentov do vašej stanice alebo siete.
Pochopenie, ako Nielsen zhromažďuje údaje o publiku
Od rodín sa vyžaduje, aby sledovali svoje zvyky počas určitého časového obdobia. Malá zbierka týchto rodín tvorí veľkosť vzorky, ktorú Nielsen používa na odhadovanie veľkosti národného publika alebo publika v konkrétnom regióne.
Získajte správu Nielsen
Ak pracujete v televíznej stanici, požiadajte manažéra, aby videl a hodnotiacu knihu. Keďže tieto informácie sú drahé a také dôležité pre úspech podnikania, zvyčajne sú prísne strážené. Ak nemôžete získať aktuálnu knihu hodnotení, zastaraná správa bude fungovať rovnako dobre.
Vo väčšine oblastí krajiny sú podrobné hodnotenia zverejnené približne 30 dní po nasledujúcich mesiacoch — februári, máji, júli a novembri. V iných oblastiach a na sieťach sa hodnotenia priebežne sledujú a vydávajú sa ako „nočné“ správy.
Vyhľadajte hodnotenie programu
To je odhad percenta publika, ktoré sleduje konkrétny program. Ak má „Channel 6 News at 6:00“ hodnotenie v domácnostiach 15, znamená to, že Nielsen odhaduje, že ich sleduje 15 % domácich divákov na trhu. Na druhej strane, 85 % publika môže sledovať inú stanicu, variť večeru alebo v kine.
Domáce publikum meria domy, nie ľudí. Technicky teda „Správy kanála 6 o 6:00“ sú zapnuté v 15 % domácností — jedna osoba môže pozerať v jednej domácnosti, štyria v inej. Meranie domácnosti tento rozdiel nezohľadňuje.
Nájdite Zdieľanie programu
Podiel je odhadom percenta, koľko domácností používajúcich televíziu sleduje program. Ak má „Channel 6 News at 6:00“ podiel na trhu 30, znamená to, že 30 % domácností, ktoré sledujú televíziu o 6:00, pozerá tieto správy. Toto číslo eliminuje tých, ktorí varia večeru, v kine alebo robia čokoľvek iné. V dôsledku toho bude podiel vždy vyšší ako rating. Je to preto, že koláč sa zmenšil tým, že sme vzali domovy, nepozerali televíziu.
Sledujte demografické údaje programu
To je miesto, kde začnete vidieť počet ľudí, nie domy. Správa Nielsen je rozdelená do dlhého zoznamu vekových skupín. Hoci môže byť únavné porovnávať čísla medzi ženami vo veku 18 – 34 rokov a mužmi vo veku 25 – 54 rokov, pre inzerentov sú tieto čísla najdôležitejšie.
Keďže koláč publika je teraz rozdelený podľa pohlavia a vekovej skupiny, čísla budú čoraz menšie. V skutočnosti môže byť „Správy kanála 6 o 6:00“ v niektorých kategóriách, ako sú deti, „--“ (bežne nazývané značky hash). To predstavuje buď nulu, alebo číslo, ktoré je príliš malé na to, aby bolo dôležité.
Pozrite si trendy na trhu
Mediálni manažéri používajú správy o hodnotení, aby rozhodli, či ich program má problémy so sledovanosťou. Správa spoločnosti Nielsen ukazuje tieto trendy. Ale keďže meranie sledovanosti nikdy nie je presná veda, môžu sa vyskytnúť výrazné výkyvy.
Napríklad „Správy kanála 6 o 6:00“ môžu mať v porovnaní s konkurenciou v májových ratingových obdobiach každý rok slabé výsledky. Čísla sa môžu obnoviť v každej novembrovej správe.
Dôvodom môže byť to, že spravodajstvo priťahuje mladé rodiny. Títo ľudia si v máji užívajú pekné počasie a chýbajú im správy. Vracajú sa každý november, keď je zima.
Urobte priestor pre chyby
Nielsen strávil desaťročia jeho vývojom systém merania sledovanosti, ale pri čítaní čísel je potrebné zvážiť niekoľko faktorov. Nielsen závisí od ľudí, aby presne zaznamenali svoje zvyky pri sledovaní. V niektorých častiach krajiny to zahŕňa vypĺňanie papierových denníkov, ktoré sa musia posielať poštou.
Ľudia sa môžu pomýliť a zapísať si nesprávny kanál alebo zabudnúť úplne vyplniť denník. Veľkosti vzoriek sú malé. Nielsen nemôže monitorovať každý dom v meste, tým menej celú krajinu, takže si vyberá malý počet ľudí, ktorí reprezentujú národ.
Ako siete a inzerenti interpretujú hodnotenia
Hrubá správa Nielsen je plná najrôznejších čísel, no stále je to len momentka v čase. Na presné meranie zvykov pri sledovaní je potrebné pozrieť sa na sériu prehľadov. Ale aj jedna hodnotiaca kniha má sekciu, ktorá sleduje čísla za celý rok. To je rýchly spôsob, ako rozpoznať vzory.
Väčšina staníc sa posunula nad rámec starostlivosti o to, kto je číslo jedna. To preto, že top spravodajská stanica môže byť na treťom mieste popoludní alebo dopoludnia. Je zriedkavé nájsť stanicu, ktorá je počas dňa na popredných miestach.
Inzerenti sa tiež viac starajú o demografické údaje. Ak chcú osloviť mladých dospelých, je im jedno, že vaše správy sú číslo jedna u ľudí vo veku 55 a viac rokov.
Hodnotenia sa dajú interpretovať nekonečnými spôsobmi. Stanica môže povedať, že jej sledovanosť sa pre jej budiace správy zdvojnásobila. To môže znamenať, že program prešiel z hodnotenia jedna na dve. Tvrdenia, že sú „najrýchlejšie rastúcou spravodajskou stanicou“ v tejto oblasti, môžu byť pravdivé, no stále zavádzajúce.
Majte to na pamäti, keď sa hodnotenia používajú ako súčasť reklama. Každá stanica (alebo sieť) môže nájsť niečo, čím sa môže pochváliť, ak bude hľadať dostatočne tvrdo.
