Oznámenie verejnej služby (PSA) je reklama, ktorú televízna alebo rozhlasová stanica vysiela na účel alebo charitu. PSA môže propagovať dôležitosť lekárskych prehliadok pre deti alebo vás požiadať, aby ste darovali peniaze zvonárom Armády spásy. Pravdepodobne poznáte PSA, či už si toho nie ste vedomí. Všetky tie televízne spoty o dôležitosti skríningu na rakovinu prsníka alebo prostaty sú oznámeniami verejnej služby. PSA idú ďaleko, aby upozorňovali a pripomínali ľuďom svoju bezpečnosť a bezpečnosť ostatných.
Čím sa PSA líši od reklamy
Oznámenia verejnej služby nie sú platenou inzerciou. Vysielateľ venuje reklamný čas ako súčasť svojho záväzku slúžiť verejnému záujmu. Hoci neexistuje požiadavka, aby vysielateľ vysielal PSA, dobre sa to odráža na stanici, keď príde čas na obnovenie vysielacej licencie s Federálnou komisiou pre komunikácie (FCC), takže väčšina vysielateľov vysiela ich.
Oznámenia verejnej služby sa zvyčajne budú vysielať počas časových úsekov s nízkou sledovanosťou, napríklad po polnoci a pred 6:00. Uvidíte ich aj na staniciach s menším podielom na reklamnom trhu ako ich konkurenti. Je to preto, že tie stanice majú viac času na naplnenie.
Typická prestávka v televíznej reklame trvá dve minúty. Ak televízna stanica predávala iba jednu minútu tradičnej televíznej reklamy, môže sa rozhodnúť vyplňte zostávajúcu jednu minútu 60-sekundovým PSA alebo dvoma 30-sekundovými PSA. Tento prístup prospieva každý.
Niektoré televízne stanice sa rozhodnú venovať určitý počet reklamných plôch PSA, najmä pre kampaň, ktorá má miestny dopad. Napríklad v meste s vysokou mierou tehotenstiev u tínedžerov je 40 najlepších rádiových staníc, ktoré majú najvyššie hodnotenie mladé publikum môže vysielať spoty o abstinencii alebo antikoncepcii počas celého vysielacieho dňa, nielen po ňom polnoc.
Slávne oznámenia verejnej služby
Po celej krajine sa vysielalo niekoľko známych kampaní na oznamovanie verejných služieb. Tieto kampane sú zvyčajne spojené s Rada pre reklamu, ktorá vyrába kvalitnú reklamu s pomocou niektorých z najkreatívnejších mozgov v krajine.
Dve z najznámejších kampaní v histórii zahŕňajú ochranu vonku. Smokey Bear to ľuďom pripomenul nezakladať lesné požiare od roku 1944. Ďalším ikonickým PSA v rokoch 1960 až 1980 bol Iron Eyes Cody, pôvodný Američan. ktorý ronil slzu pretože ľudia znečistili jeho rodnú zem.
Dnes, McGruff zločinecký pes učí deti nebezpečenstvám čelia vo svete a ako zabrániť tomu, aby sa stali obeťami. McGruff bol v prípade od roku 1979.
Prečo dnes nie sú oznámenia verejnej služby tak viditeľné
Keďže vysielatelia nie sú z finančných dôvodov nútení vysielať verejnoprávne oznámenia, mnohí to tak nerobia. Keď je čas na vyplnenie reklamnej prestávky, často vysielajú propagačné akcie televíznych staníc, ako sú napríklad aktuálne reklamy na spravodajské relácie.
V časoch rozkvetu Smokey Bear televízne stanice nevyrábali pre seba toľko propagačných reklám. Bolo jednoduchšie prevádzkovať PSA ako natáčať promo novinky. Dnes, v uber-konkurenčnom svete vysielania, sa televízne stanice chcú prezentovať čo najväčším množstvom vlastnej reklamy. Bohužiaľ, PSA sú často vynechané v chlade alebo odsunuté do skorých ranných hodín.
