Ak uvažujete o zmene kariéry alebo len začínate a chcete byť copywriterom, musíte byť pripravení na to, čo vás čaká. Napriek kreatívnemu názvu nie je práca copywritera vždy taká očarujúca alebo kreatívna. Nie preto, aby som vás odrádzal, ale skôr, ako sa pustíte do tohto kroku, zvážte nasledujúce.
Dostať sa do dverí
Toto je jedna z najväčších prekážok každej kariéry – ako si vás všimnúť a získať túto prácu. Aj keď môžete pracovať v množstve rôznych odvetví, budete musieť prísť s určitými skúsenosťami, vzdelaním (titul z angličtiny, reklamy alebo žurnalistiky) a skvelé portfólio, než sa kvalifikujete na prácu na plný úväzok.
Veľa textári začnite na voľnej nohe – robte viacero menších koncertov pre rôznych klientov. Keď si vytvoríte pevný základ skúseností, môže to viesť k niečomu trvalejšiemu.
Pokiaľ ide o vyhliadky na prácu, americký úrad pre štatistiku práce ukazuje zmenu zamestnanosti v písaní (vrátane textárov) iba o 8%. To znamená, že rast pracovných miest bude pre spisovateľov v rokoch 2016 až 2026 približne priemerný. A očakáva sa, že to bude veľmi konkurenčný trh – nebudete jediný, kto bude súťažiť o popredné miesto v agentúre. BLS očakáva, že konkurencia sa zvýši, keď sa viac ľudí začne zaujímať o prácu (spisovateľov) kópií.
Copywriteri veľa skúmajú
V tradičnom copywriter/umelecký vedúci tím, je na autorovi, aby preskúmal produkt alebo službu. Aby ste zastávali túto pozíciu, musíte byť veľmi orientovaní na detaily. Existuje na to dobrý dôvod – pokiaľ ide o písanie o produkte alebo spoločnosti, copywriter potrebuje vedieť všetko možné – až do posledného detailu.
To je umelecký vedúciJeho úlohou je vedieť dosť na to, aby pomohol konceptualizovať a zabezpečiť, aby rozloženia, video spoty a ďalšie vizuálne prvky boli dokonalé. V dôsledku toho strávite veľa neskorých nocí a skorých rán čítaním a skúmaním, zatiaľ čo dizajnéri a umeleckí riaditelia sú zapojení do zábavného a kreatívneho procesu.
Iné povinnosti
Väčšina textárov sníva o písaní skvelých reklám alebo sloganov. Ale to nie je všetko, čo má byť práca. Existujú aj iné úlohy, ktoré vám môžu byť pridelené a ktoré sa nemusia zdať také očarujúce, ako je písanie prejavov, tlačových správ, obchodných listov a priamych marketingových kúskov.
Veľká časť vašej práce súvisí s predajom nápadov, takže vám pomôže, ak máte skvelé komunikačné (alebo dokonca predajné) schopnosti. Možno sa od vás bude vyžadovať, aby ste pracovali sami alebo v tíme – takže sa budete chcieť uistiť, že dokážete dobre spolupracovať s ostatnými a že môžete zvládnuť úlohu úplne sami bez priameho dohľadu.
Práca neprináša výhody
Každá práca má výhody a jednou z najväčších v reklame a marketingu je cestovanie – často na veľmi zaujímavé alebo exotické miesta. Problém je; klient, umelecký riaditeľ, dizajnér a tím účtovných služieb budú prirodzene musieť spolupracovať – vy nebudete.
To môže byť ťažké prehltnúť, ak prídete s veľkým nápadom a napíšete scenár. Žiaľ, pre každého je to drahé a tieto peniaze môžu ísť na iné veci, ako sú remeselné stravovacie služby alebo vylepšenia letov.
Vašou úlohou bude zostať na mieste agentúra niečo napísať alebo vygenerovať ďalšiu veľkú myšlienku. V istom zmysle sú textári ako Popoluška – nikdy sa nedostanú na ples alebo sa vyhrievajú na Belize s umeleckým riaditeľom.
Plat
Keď už hovoríme o výhodách, pravdepodobne je dobré porozprávať sa o tom, čo môžete ako copywriter očakávať.
Podľa BLS priemerný copywriter (ktorý spadá v agentúre do kategórie „spisovatelia a autori“) zarobil od roku 2017 61 820 dolárov ročne. Najnižších 10 % v odvetví zarobilo len 30 520 dolárov ročne. To naozaj nie je veľa, keď vezmete do úvahy životné náklady, najmä vo veľkých metropolitných oblastiach ako New York, Chicago, Los Angeles a Boston.
Váš názor nemusí byť ocenený
Keď vytvoríte neuveriteľný nápad kampane a napíšete scenáre a titulky, ktorých výsledkom bude produkt sa vypredáva na Amazone, nebuďte prekvapení, ak klient úplne prepíše váš starostlivo vytvorený kopírovať. Klient nemôže prísť s kópiou od nuly, ale má právo ju s pomstou upraviť, takže sa nenechajte snúbiť so slovami ani so svojimi kreatívnymi vizuálnymi nápadmi. Umelecký riaditeľ, producent a režisér môžu zmeniť aj vaše vizuálne nápady.
Pripravte sa na úpravu
Existuje dôvod, prečo je fráza „každý je copywriter“ vo svete agentúr tak populárna. Vaše slová sa dajú veľmi ľahko zmeniť, od mladšieho klienta až po vedúceho účtu. Ide len o vymazanie tých, pri ktorých ste strávili hodiny potením, a ich nahradenie „lepšími slovami“, ktoré ľudia vymysleli pri chatovaní pri chladiči vody.
Musíte byť pripravení, že vaše slová sa môžu zmeniť. Vašou úlohou je akceptovať to a nehádať sa o tom, inak riskujete, že budete označený za ťažkého alebo diva.
Nie ste architektom svojho diela
Ak práve začínate, je ťažké nebyť nadšený z toho, že prídete s vražedným nápadom, ktorý prekonal kolá klientskych škrtov. Možno je čas vytvoriť reklamu a predať nejaké produkty – a možno vyhrať odvetvové ocenenie alebo dve.
Ale realita je taká, že ako autor (ktorý sa dotkol projektu ako prvý) takmer nikdy nedostanete príležitosť dotiahnuť svoj nápad do konca. Pokiaľ, samozrejme, nepíšete kópiu, ktorá ide priamo na blog alebo e-mailový účet. V opačnom prípade existuje veľa krokov – a ľudí – medzi tým, čo robíte, a tým, čo vidí spotrebiteľ.
Toto je život copywritera: Veľa tvrdej práce, veľmi málo slávy. Ak vás to neláka – a máte akékoľvek umelecké zručnosti – zvážte, že sa namiesto toho stanete umeleckým riaditeľom. Stále môžete prísť s úžasnými nápadmi, ale uspokojujúce výhody (ako Belize) tam budú.
