Duševné vlastníctvo v elektronickom obchode je možno najviac zanedbávanou, no zároveň najhodnotnejšou zložkou elektronického obchodu. Je to buď preto, že je menej pochopené, alebo nie sú zrejmé dôležité spojenia s elektronickým obchodom.
Definícia duševného vlastníctva
Neexistuje žiadna všeobecne akceptovaná formálna definícia duševného vlastníctva (IP). Radi sa na duševné vlastníctvo pozeráme tak, ako ho opisuje Svetová organizácia duševného vlastníctva (WIPO). Duševné vlastníctvo možno primárne kategorizovať na autorské a priemyselné vlastníctvo. Autorské právo sa zaoberá ochranou literárnych alebo umeleckých výtvorov. Priemyselné vlastníctvo sa zaoberá vynálezmi, ochrannými známkami, obchodnými názvami a podobne.
Ako je duševné vlastníctvo dôležité pre elektronický obchod?
Právo duševného vlastníctva chráni pred zverejnením obchodného tajomstva a v dôsledku toho aj pred nekalou súťažou. To robí duševné vlastníctvo aktívom, ktoré má možno väčšiu hodnotu ako akékoľvek hmotné aktívum. Najzreteľnejšie je to vidieť v súvislosti s technológiou a digitálnou ekonomikou.
Bez praktík a zákonov duševného vlastníctva sa tvrdá práca kradne a šíri po celom svete bez toho, aby tvorcom platili za ich prácu. Kto teda chce vytvárať nové diela? Technické zabezpečenie je nevyhnutné na odstrašenie menej zdatných zlodejov a na riešenie závažnejších trestných činov sú potrebné zákony o duševnom vlastníctve.
Dve hlavné oblasti, o ktoré by ste sa mali zaujímať, sú:
- Ochrana vlastného duševného vlastníctva
- Porušovanie duševného vlastníctva niekoho iného
Ochrana vlastného duševného vlastníctva
Častou chybou je zverejnenie duševného vlastníctva pred podaním žiadosti o ochranu tohto vlastníctva. Podobne v mnohých krajinách zverejnenie obchodného tajomstva automaticky ruší akúkoľvek ochranu. Pred zverejnením čohokoľvek, čo sa týka vášho duševného vlastníctva, sa poraďte so svojím právnym poradcom.
Porušenie duševného vlastníctva niekoho iného
Váš webová stránka elektronického obchodu obsahuje popis produktov a snímky. Máte zákonné právo zverejniť tieto popisy a obrázky? A čo všetky tie logá, videá, fotografie, kliparty, ikony, zvukové efekty a hudbu na pozadí? Vďaka nim bude váš web pútavejší. Ale ešte raz, máte právo ich používať?
Počuli sme o mnohých malých podnikateľoch v oblasti elektronického obchodu, ktorí ignorujú otázky duševného vlastníctva pomocou výroku, „čokoľvek je dostupné na Internet je zadarmo!" Skutočnosť, že sa zdá, že im takéto porušenia IP prejdú, nás ostatných prinúti rozmýšľať, či míňame svoje peniaze správny.
Faktom je, že keď ste naozaj malí, mohli by ste byť schopní lietať pod radarom. Ale ako budete rásť, vaše zjavné porušenia duševného vlastníctva vyniknú. Ak nelietate v noci, musíte brať otázky duševného vlastníctva vážne. Akýkoľvek obsah, ktorý umiestnite na svoje webové stránky, musí spĺňať tieto podmienky:
- ty vlastníš
- máte výslovné povolenie na použitie
- je vo verejnej doméne
- vzťahuje sa naň fair use.
Duševné vlastníctvo nie je obmedzené na obsah
Predávate značkový tovar? Ste si istý, že tovar je autentický? Je možné, že predávate falzifikáty? Možno máte pocit, že toto by mala byť vaša bolesť hlavy dodávateľa. Ako maloobchodník sa však aj vy môžete dostať do problémov, ak neprijmete primerané opatrenia, aby ste zaistili, že predávate tovar, na ktorého dodávky bol dodávateľ oprávnený.
Audit duševného vlastníctva
Dôležitá administratívna úloha pre an elektronický obchod je inventarizácia vášho duševného majetku. Hoci ide o nehmotný majetok, často má väčšiu hodnotu ako hmotný majetok. Súpis duševného vlastníctva bude pozostávať zo všetkých návrhov, náčrtov, umeleckých diel, návrhov webových stránok, fotografií, hudba, skripty, jedinečné úpravy vášho produktu, nové procesy vyvinuté pre vaše služby a podobne.
Môžete začať uvedením akýchkoľvek symbolov, mien, mottá alebo sloganov, ktoré používate na identifikáciu svojej firmy. Na niektorých územiach sa nemusíte zaregistrovať, aby ste mohli využívať ochranu, ale odporúča sa zaregistrovať sa vždy, keď je to možné.
Ďalej by ste si mali urobiť inventúru svojich obchodných tajomstiev. Akákoľvek informácia obsahuje komerčnú hodnotu, nie je zvyčajne známa a priemerný Joe na to nemôže prísť sám, je obchodným tajomstvom. Možno tomu ani nedokážete priradiť hodnotu, no uvedomujete si, že má komerčnú hodnotu. Myslite na zoznamy zákazníkov, stratégie, návrhy technických vylepšení a podobne.
Nakoniec by ste mali zdokumentovať všetky zmluvy, ktoré by mohli mať akýkoľvek vplyv na duševné vlastníctvo, ktoré ste uviedli vyššie. To, o čom hovoríme, sú zmluvy s dizajnérskymi spoločnosťami (napríklad logá a webové stránky), dohody o mlčanlivosti a dohody podpísané s akýmikoľvek zamestnancami, ktorých môžete mať. Nezabudnite na tie otravné licencie na materiály a programy, ktoré ste použili na vytvorenie vlastného duševného vlastníctva.
Nájdite právnika, ktorý vie niečo o duševnom vlastníctve, a opýtajte sa ho na audit duševného vlastníctva.
Správne zdokumentované duševné vlastníctvo môže zvýšiť predajnosť vašej firmy
Ak niekedy plánujete predať svoje podnikanie v oblasti elektronického obchodu, budete musieť preukázať, že duševné vlastníctvo je chránené. Na to budete musieť aspoň raz vykonať audit duševného vlastníctva. Ak chcete kedykoľvek získať investorov, bezpečnosť duševného vlastníctva by sa mohla stať prelomom. Berte to teraz vážne.
