Ak je peňazí málo a možnosti sú obmedzené, budete musieť prísť s nejakými kreatívnymi spôsobmi, ako šíriť informácie o vašej firme alebo klientovi. Jedným z týchto riešení by mohla byť reklamná reklama, ktorá vám môže poskytnúť odhalenie, za ktoré iné spoločnosti zaplatili oveľa viac, ale s obrovskou zľavou. Znížená cena však prichádza s menším počtom možností.
Zvyšná reklama je známa aj ako reklama na poslednú chvíľu, reklama so zľavou, reklamný priestor s rozpočtom.
Definícia zvyškovej reklamy
V reklame sú zvyšné reklamy reklamné plochy, ktoré mediálna spoločnosť nedokázala predať. Môže to byť z rôznych dôvodov, vrátane nedostatku záujmu o určitý časový úsek alebo stránku, nákladov na priestor alebo jednoducho len nedostatku dostupných inzerentov. To vytvára problém pre mediálnu spoločnosť, pretože reklamný priestor je obmedzený. Má veľmi definitívnu životnosť a ak sa nekúpi, ide do odpadu, zvyčajne s inzerátom na dom, vyhlásenie verejnej služby alebo iný „výplňový“ obsah.
Ak máte veľmi obmedzený rozpočet, ale chcete, aby vaše reklamy videlo čo najviac ľudí, ideálnym riešením by pre vás mohla byť doplnková reklama.
Expozícia za výrazne zľavnenú cenu
Názov skutočne vystihuje druh reklamy. Remnant je iné slovo pre zvyšok, zvyšok alebo šrot. Určite ste už videli reklamy na zvyšky kobercov, reziva alebo látok.
Namiesto toho, aby mediálne spoločnosti úplne prišli o príjmy, ponúknu zvyšné priestory s obrovskou zľavou. Dostanú sa k predaju priestoru, ktorý sa chystal ísť bez peňazí, a inzerent dostane vystavenie za výrazne zníženú cenu. Predstavte si zvyšnú reklamu rovnakým spôsobom ako hotelové izby za znížené ceny zo stránok, ako je Hotwire. Dostanete hotelovú izbu v meste, ktoré si vyberiete, možno aj v termíne, ktorý si vyberiete, a s hviezdičkami, ktoré si želáte. Nebudete však vedieť, v ktorom hoteli ste ubytovaní, ako ďaleko je od letiska a aké vybavenie je v jeho okolí.
Výrazne znížite cenu, ale obetujete výber. To isté platí pre zvyšné reklamy. Budete mať nejaké slovo v tom, kedy a kde budete inzerovaní, ale nie veľa.
Čo je Upside?
Náklady a expozícia. Keď si kúpite zvyšný priestor, získate drasticky znížené ceny za veľkú expozíciu TV, rádio, časopisy, billboardy, a internet. Nie je nezvyčajné zaplatiť za miesto o 75 % menej, ako je obvyklá cena. Mnoho ľudí to prirovnáva k nákupu letenky s obrovskou zľavou, aj keď osoba, ktorá sedí vedľa vás, zaplatila plnú cenu.
Táto nízka cena tiež znamená, že spoločnosti s malým rozpočtom na reklamu môžu získať prístup k médiám, ktoré sú zvyčajne mimo ich ligy.
Aká je nevýhoda?
Najväčšou nevýhodou je výber. Nemáte žiadne. Priestor sa kupuje na poslednú chvíľu a vy neviete, kde a kedy sa reklama spustí. Môže to byť o 3:30 alebo smerom k zadnej časti publikácie.
Musíte mať tiež pripravené reklamy, ktoré sa začnú okamžite zobrazovať. To znamená mať viacero verzií reklám, farebných aj čiernobielych, prípadne televízne a rozhlasové spoty zostrihané na rôzne dĺžky. To tiež znamená, že potrebujete kreatívne oddelenie, produkčné oddelenie a oddelenie účtovných služieb v pohotovosti, aby ste mohli reagovať na akékoľvek požiadavky na poslednú chvíľu. Keď si však zvyknete kupovať zvyšný priestor, mala by sa z toho stať veľmi uskutočniteľná situácia.
