Takže ste vždy chceli pracovať v reklamnom priemysle. Možno nemáte skúsenosti. Možno máte skúsenosti, ale nemáte žiadne zverejnené inzeráty, ktoré by ste mohli prezentovať vo svojom portfóliu. Je to úlovok 22, keď potrebujete publikovanú prácu, aby ste získali prácu, ale potrebujete prácu, aby ste dokončili publikovanú prácu. Čo robíš? Dilema sa môže zdať zdrvujúca. Mnoho ľudí si myslí, že práve z tohto dôvodu nikdy nezískajú prácu v reklame. Existujú však spôsoby, ako túto prekážku obísť a kľúčom sú špekulatívne reklamy.
Špecifická práca (známa ako špekulatívna reklama)
Stručne povedané, špeciálne reklamy sú reklamy, ktoré ste sami napísali alebo vytvorili v mene klienta, ale ktoré klient v skutočnosti nepožaduje. Či už je to Nike, Apple, Ford, Stella Artois alebo akákoľvek iná veľká značka, pracujete pre túto spoločnosť bez toho, aby o to žiadali. Je to len jednoduchý spôsob, ako do svojho portfólia vložiť prácu, o ktorej si myslíte, že by mala na daného klienta vplyv.
Skúste urobiť špeciálnu reklamu hneď teraz
Nie je to ťažké. Máte všetky peniaze, ktoré by ste kedy chceli minúť. Máte nekonečný zoznam klientov a mediálnych príležitostí. Je to čistý štít. Vyskúšajte toto cvičenie. Rozhliadnite sa po miestnosti, kde práve čítate tento článok. Čo vidíš? Lampa? Psie žrádlo? Bunda? Počítač?
Rýchlo. Vytvorte reklamu pre jednu zo značiek, ktoré vidíte okolo seba. Nemusí byť leštený, stačí dobrý. Hotový? Skvelé, práve ste vytvorili SPEC AD, ako je v tomto odvetví známa. Tieto reklamy ukazujú potenciálnemu zamestnávateľovi/klientovi váš talent bez toho, aby ste museli mať publikovaný kus.
Ak naozaj chcete okoreniť svoje portfólio, vyberte si tlačenú reklamu zo svojho obľúbeného časopisu. Rozoberte pôvodnú reklamu. Aké prvky chýbajú? Je výzva na akciu dostatočne silná? Teraz prepíšte reklamu vlastnými slovami.
Vyvolanie špeciálnej práce je nevyhnutné
Ak si potenciálny zamestnávateľ prezerá vaše portfólio, môže na neho veľmi zapôsobiť, keď vidí počet vysokoprofilových kampaní, ktoré ste vytvorili. "Wow, skvelá kampaň pre Nike." Nemôžete dovoliť, aby si ľudia mysleli, že práca, ktorú ste vykonali na špecifikácii, bola niekedy zverejnená. Skutočnosť, že ide o špecifikáciu, však môžete v dobrom slova zmysle poukázať na to, že ju predvediete vedľa existujúcej reklamy, ktorá podľa vás nie je taká dobrá.
Vo svojom portfóliu budete naozaj chcieť predviesť svoje prepísanie tejto reklamy. Umiestnite svoju SPEC AD na jednu stranu stránky a pôvodnú reklamu na druhú (takže obe sú vedľa seba). Keď idete na pohovor, zvýrazňujete svoj talent oproti talentu na národnej úrovni.
Menšie agentúry sú vo všeobecnosti vnímavejšie k portfóliu plnému SPEC ADS. Pri hľadaní reklamnej pozície nevylučujte menšie agentúry. Je to vynikajúci spôsob, ako vybudovať svoje portfólio, aby ste sa v budúcnosti mohli zbaviť týchto SPEC ADS.
Stáž vám môže stáť za dverami
Ďalšou možnosťou, ktorú treba zvážiť, je stáž v miestnej televízii, reklamnej agentúre alebo podnik s vlastnou internou agentúrou. Väčšina televíznych staníc má svoje vlastné komerčné produkčné služby. Píšu, vyrábajú a režírujú miestne televízne reklamy a môžu byť skvelým odrazovým mostíkom pre budúcu prácu reklamnej agentúry.
Stáže v reklamných agentúrach sú konkurencieschopné a mali by ste si vyhľadať agentúru, aby ste videli jej typy klientov. To vám pomôže určiť, s akými typmi materiálov narábajú, aby ste si mohli správne zostaviť svoje portfólio.
Spoločnosti s internou agentúrou riadia väčšinu, ak nie všetky aspekty svojej reklamy. Majú kompletné reklamné oddelenie, ktoré vyrába všetky druhy materiálov pre firmu. Jedinou nevýhodou je, že vnútropodniková agentúra vyrába materiály len pre tú jednu firmu. Vo všeobecnosti to nie je problém, pretože typy vyrábaných materiálov sú také rozmanité, aby propagovali spoločnosť a jej produkty.
Pamätajte, že Spec musí byť skvelý
Pri hľadaní pozície v reklamnom priemysle, najmä ak máte málo alebo žiadne skúsenosti, sa budete musieť spoľahnúť na svoje SPEC ADS, aby ste zdôraznili svoju schopnosť vykonávať danú prácu. Je však dôležité si uvedomiť, že práca so špecifikáciami musí byť skvelá. Vy ste si predsa vybrali klienta, médium, rozpočet, kópiu, obrázky a všetko ostatné. Toto je vaše dieťa.
Takže jedna rada. Urobte špeciálne práce, ktoré sú pôsobivé, pretože sa vykonávajú s nízkym rozpočtom, alebo sú pre skutočne náročného klienta, ako je letecká spoločnosť alebo požičovňa áut. Je ľahké urobiť skvelú prácu pre vražedný produkt, akým je iPod. Robiť prácu pre leteckú spoločnosť, to je všetko o značke.
Veľa štastia.
