Na jazyku záleží. A my, ako neziskoví autori materiálov od fundraisingových listov cez tlačové správy až po blogové príspevky, môžeme pridať alebo zabrániť škodlivým stereotypom, či už sú rasistické, rodovo založené alebo ageistické.
Ageizmus, žiaľ, v tomto bode zaostáva, pokiaľ ide o našu citlivosť na jazyk. Mnohí spisovatelia sa nevzdelávali v tom, čo je ageistické a čo nie. Niektoré zo slohových kníh, ktoré všetci používame, nemajú veľa čo povedať o starnutí.
Pre neziskové organizácie môže byť toto zanedbanie smrteľné. Štúdia Blackbaud Institute zistila, že priemerný vek darcov v roku 2019 bol 63 rokov.Baby boomers sú tiež najlepšími darcami.Koľko majú rokov? Ich vek sa pohybuje od polovice 50. do začiatku a polovice 70. rokov.Nechcete zaškrtnúť túto vekovú skupinu.
Väčšina odborníkov na starnutie súhlasí s tým, že existujú veci, ktoré by ste nemali robiť, keď píšete o starších ľuďoch alebo pre nich.
Tu je niekoľko „nevyhovujúcich“ pri písaní o starších darcoch:
Nenazývajte ich „starými“, „staršími“ alebo „staršími občanmi“.
Celý koncept toho, kto je „starý“ sa stal veľmi šmykľavým. Áno, pre malé dieťa je takmer každý dospelý starý, ale pre nás ostatných sú starí iba ľudia, ktorí sú oveľa starší ako my. Použite slovo „starší“, nikdy nie „starý“ – ako v prípade „starší ľudia“.
Výraz „starší“ by sa mal používať iba ako modifikátor, ako v prípade „starších pacientov“, a iba vtedy, keď sa odkazuje na tých, ktorí sú skutočne starí a krehkí. Nepoužívajte to ako všeobecný termín pre všetkých v neskoršom veku. Toto sa považuje za stigmatizáciu, pretože nie všetci starší ľudia sú krehkí.
Aj keď sa v médiách často používa výraz „starší občan“, vyhnite sa mu vo svojej neziskovej komunikácii. Termín je jednoducho zastaraný. Pre väčšinu starších ľudí je označovanie ako starší občan len eufemizmus pre „starý“ a „starší“.
Výraz „senior“ je stále prijateľný pre mnohých starších ľudí, ale výraz „senior“ nepoužívajte na označenie osôb mladších ako 65 rokov. Existujú aj dôkazy o tom, že boomerom sa tento výraz nemusí páčiť, keď sa na ne aplikuje.
Nehovorte o nich ako o babinách, báboch, báboch ani o akejkoľvek verzii „zlatého“.
Možno boli tieto výrazy kedysi mierne zábavné. Teraz už nie sú vtipní. Vyhnite sa slovám a frázam, ktoré randia s ľuďmi alebo vyjadrujú zbytočné konotácie, ako napríklad „určitý vek“. Dokonca aj hovoriť o "zlatých rokoch" je problematické, pravdepodobne preto, že implikuje koniec ako pri západe slnka alebo vo farbách jesene a nadmerne sa používa v súvislosti s odchodom do dôchodku rokov.
Netvárte sa prekvapene, že starší ľudia ešte vedia chodiť a rozprávať.
Môžeme počuť šialený tón spisovateľa, ktorý hovorí: „Tom má 78, no stále je aktívny inštruktor bungee jumpingu." No, možno to stojí za povšimnutie, ale aktívny záhradník, učiteľ, bežec, dobrovoľník? V skutočnosti preskočte slovo „aktívny“, pretože naznačuje, že pre staršieho človeka je nezvyčajné byť aktívny. Neuvádzajte vek vôbec, pokiaľ to nie je skutočne relevantné a väčšinou ani nie je.
Nepovyšujte a neponižujte starších ľudí
Spisovatelia by sa mali vyhýbať výrazom ako divoký, spratný, sladký, malý, slabý, výstredný, senilný, babský a iným podobným slovám. Vyhnite sa roztomilým frázam ako "Má 80 rokov." Pri oslovovaní staršej ženy nehovorte „zlatko“.
Nepoužívajte starších ľudí ako terč vtipu. Zdá sa, že mnohým ľuďom, ktorým už etnické vtipy nie sú prijateľné, je účinok vtipov o starších ľuďoch ľahostajný. Starší ľudia sú často obviňovaní, že sú bez humoru, keď namietajú proti takýmto vtipom. Praskanie „starých vtipov“ na pracovisku môže byť dokonca proti zákonom o diskriminácii na základe veku.
Neposilňujte stereotypy starších ľudí
Čo sa vám vybaví, keď si predstavíte staršiu ženu alebo staršieho muža? Očarujúca Helen Mirren a nestarnúci Sam Elliott? Alebo kreslené postavičky ako Abe a Mona, rodičia Homera Simpsona?
Starší ľudia sú rovnako rôznorodí ako mladší. Vyzerajú štýlovo a staromódne, jazdia na prúdových lietadlách a jazdia na autobusoch a nie sú o nič nepružnejší ako mladší ľudia. Niektorí sú konzervatívni a niektorí sú, no, divokí.
Starší dospelí hrajú tenis, robia jogu, bowling a sú gaučoví. Mnoho starších ľudí pracuje po dôchodkovom veku, iní sa plavia na plachetnici alebo golfu. A sú na Facebooku a iných sociálnych sieťach. Facebook stráca mladších ľudí a získava starších. Väčšina nedávneho rastu FB bola z tejto demografickej skupiny.
Nehádžte všetkých starších ľudí do akejkoľvek kategórie – očarujúcich, aktívnych alebo krehkých. Sú to len ľudia ako všetci ostatní a prichádzajú vo fantastickom sortimente vzhľadu, štýlov a schopností.
Čo sa stane, ak vaša organizácia odíde starších ľudí? Starší darcovia sa vám pravdepodobne budú vyhýbať a úprimne povedané, nebudete sa považovať za príliš aktuálnych. Dávame pozor, aby sme nerobili stereotypy o rase, pohlaví alebo schopnostiach. Prečo by sme sa k veku správali inak?
