Displej miesta nákupu (POP). marketingový materiál alebo reklama umiestnená vedľa tovaru, ktorý propaguje. Tieto položky sa zvyčajne nachádzajú v oblasti pokladne alebo tam, kde sa prijímajú rozhodnutia o nákupe.
Získajte viac informácií o displejoch POP a o tom, ako môžu byť jedným z najmenej využívaných nástrojov v maloobchode.
- Skratka: POP displej
Čo je zobrazenie na mieste nákupu?
Displeje na mieste nákupu sú tlačené alebo digitálne displeje umiestnené v blízkosti inzerovaných položiek a kde sa zákazníci rozhodujú o nákupe. Na rozdiel od marketingových kampaní určených na získanie zákazníkov v obchodoch sa POP displeje zameriavajú na skúsenosti zákazníkov v obchode tým, že upozorňujú na konkrétne značky alebo špeciálne ponuky.
O 70 percentách maloobchodných nákupov sa rozhodne až vtedy, keď je zákazník v predajni.
Ako fungujú displeje na mieste nákupu
POP displeje sa stali základnou stratégiou pre výrobcov a mnohí predajcovia budú mať nejaký druh POP materiálu, ktorý môžu poskytnúť na bezplatné použitie v
POP displeje môžu byť jednoduché ako nápis alebo tak prepracované ako kartóny. Maloobchodník môže napríklad použiť policový reproduktor – nálepku prilepenú na koniec poličky, aby upútala pozornosť zákazník kráča uličkou – alebo môže vytvoriť celú výstavu, kde sú predávané produkty predávajúceho vnútri. Predstavte si voľne stojaci displej so značkou predajcu, v ktorej je vystavený iba tovar.
POP sa presunuli z tradičného miesta na balenie peňazí na iné miesta v obchode. V raných podobách by ste POP displeje a materiály našli len v pokladni. V súčasnosti však výrobcovia a predajcovia zistili, že POP displeje môžu byť s veľkým úspechom umiestnené v celom obchode.
Typy displejov na mieste nákupu
POP displeje prichádzajú v mnohých rôznych formách. Najbežnejšie typy sú:
Predajne predajní
Najprepracovanejším POP displejom je predajňa, ktorá je v podstate „obchod v obchode“ nápad, kde predajca umiestni sekciu v maloobchodnej predajni, ktorá odlišuje jeho tovar od zvyšku. Predajne predajcov sú bežné medzi spoločnosťami spotrebného baleného tovaru (CPG), ktoré súťažia o obmedzený priestor na regáloch v obchodoch. Namiesto umiestňovania produktov na regáloch, používanie predajní umožňuje spoločnostiam CPG priviesť zvýšenú pozornosť na konkrétny produkt.
Voľne stojace displeje
Voľne stojace displeje sú samostatné displeje, ktoré upozorňujú na konkrétny produkt. Tieto displeje sú zvyčajne vyrobené z kartónu, takže existuje veľa spôsobov, ako môžu spoločnosti pri prezentácii získať kreativitu.
Odpadkové koše
Smetné koše sú tiež samostatné displeje, ale nie sú také organizované ako voľne stojace displeje. Nádoby na odpadky sú väčšie a zvyčajne obsahujú malý, jednotlivo balený tovar, ako napríklad cukríky.
Záverečné displeje
Koncové displeje sú umiestnené na konci uličky, čo umožňuje zákazníkom prezerať si inzerovaný produkt bez toho, aby museli ísť do konkrétnej uličky. Koncové displeje sa vo svojej organizácii podobajú na voľne stojace displeje, ale kľúčový rozdiel je v tom voľne stojace displeje môžu byť umiestnené kdekoľvek v obchode, koncové displeje nájdete len na konci uličky.
Stojany na bannery
Bannerové stojany sú typom samostatných značenie ktoré sa dajú relatívne ľahko umiestniť do celého obchodu. Sú väčšie ako väčšina POP displejov, ale ich mobilita dáva maloobchodníkom flexibilitu pri ich umiestnení. Väčšina POP displejov bude obsahovať fyzické produkty, ktoré sú inzerované, ale bannerové stojany fungujú len ako značenie a reklama.
Miesto nákupu vs. Miesto predaja
Displeje POP a displeje na mieste predaja (POS) majú veľa podobností, ale zásadný rozdiel medzi nimi je umiestnenie. POP displeje sa umiestňujú tam, kde sa zákazníci rozhodujú o nákupe, zatiaľ čo displeje POS sa umiestňujú tam, kde zákazníci nakupujú produkty, ako napríklad pokladňa.
POP displeje nájdete v celom obchode, ale POS displeje budú takmer výlučne pri pokladni. Displeje POP odvádzajú skvelú prácu pri propagácii produktu alebo predaja, zatiaľ čo displeje POS sú dobré pri povzbudzovaní spotrebiteľov k impulzívnym nákupom.
Kľúčové informácie
- POP displeje sú reklamné materiály umiestnené v blízkosti propagovaného produktu.
- POP displeje zahŕňajú nápisy, samostatné displeje, zariadenia uličiek a bannery.
- POP displeje môžu byť tlačené alebo digitálne.
- POP displeje sa líšia od POS displejov, pretože sú umiestnené v celom obchode, nielen pri pokladni.
