Ak nie ste v miestnej televízii, neexistujete. Nie pre veľkú časť ľudí.
A ak práve nevysielate správy v rádiu, ste neviditeľní pre iné publikum, ktoré zapne spravodajské rádio, keď zapne zapaľovanie a ide do práce.
In vzťahy s verejnosťou, vždy existovala zaujatosť voči novinám.
Je ľahké pochopiť prečo. Väčšina profesionálov začínala ako tlačoví reportéri. Noviny sú tiež hmatateľné. Môžete držať príbeh vo svojich rukách. Môžete ho odstrihnúť nožnicami a urobiť fotokópie, alebo kliknúť na vystrihnúť a prilepiť a poslať príbeh svojmu šéfovi a spolupracovníkom.
Je oveľa ťažšie zachytiť zvukový klip z rozhlasovej rozprávky alebo videoklipu televízneho diela. Stanice – najmä rozhlasové stanice – vysielajú celý deň. Nemajú priestor na serveri ani bezplatnú prácu na ukladanie a archiváciu každej sekundy zvuku a videa.
Hovorím to ako bývalý novinár, ktorému v žilách prúdi novinový papier. A je pravda, že noviny zvyčajne prinášajú správy, ktoré potom pokrývajú televízne a rozhlasové stanice. Nie je tajomstvom, že rozhlasoví a televízni producenti čítajú ranné noviny, keď hľadajú veci, ktoré by vyplnili denné vysielanie.
Fragmentácia publika
Problémom je, že masmediálne publikum je rozdelené. Fragmentované. Za starých čias, ak ste dostali príbeh do veľkých novín – povedzte The New York Times alebo The Washington Post — a Walter Cronkite o tom hovoril 30 sekúnd v CBS Nightly News, no, bol si zlatý. Každý by o tom vedel.
Dnes môžu ľudia získať správy tisíckami rôznych spôsobov. V káblovom a internetovom rádiu sú stovky kanálov. Online máte prístup k takmer všetkým novinám, ktoré chcete. Deň, keď sa celý národ vrátil z práce, prečítal si noviny a o 18:00 zapol televíziu. pozerať sa na Waltera Cronkitea, no, tie dni sú preč.
Ak chcete osloviť viac ako len časť populácie, musíte sa dostať nielen do novín, ale aj do rádia, televízie a internetu.
Kde ľudia získavajú správy
Nová štúdia Pew Research Center o tom, kam sa ľudia obracajú kvôli novinkám, ukazuje rastúcu závislosť na Internet, s veľkým nárastom počtu ľudí, ktorí uvádzajú, že zapínajú svoj smartfón, aby si vyhľadali správy, počasie a športu.
Ľudia tiež uviedli, že skontrolovali viacero zdrojov, pričom 99 % Američanov to uviedlo v typickom prípade deň skontrolovali správy aspoň z jedného z nasledujúcich: v televízii, rádiu, v tlači alebo na web.
Dominantná je televízia, pričom 78 % Američanov uviedlo, že sleduje miestne televízne správy a 73 % dostáva správy zo sietí alebo káblových spravodajských kanálov.
Internet rastie; 61 % uviedlo, že si správy prezerali online. Rádio (54 %) sotva porazilo miestne noviny (50 %) a celoštátne noviny dosiahli 17 %.
Je tu tiež veľký posun smerom k sociálnym médiám. Ľudia tweetujú a facebookujú o príbehoch a prieskum Pew ukázal, že keď priatelia a rodina uverejnia príbeh, je pravdepodobnejšie, že si ho prečítate, okomentujete alebo prepošlete sami.
Čo toto znamená
Celý zmysel masovej komunikácie je osloviť masy. Mohli by ste ovládnuť rozhlasové vysielanie, no minuli by ste takmer polovicu populácie. To isté s novinami.
Miestna televízia vyzerá ako skvelá možnosť, osloví takmer osem z desiatich ľudí. Ale dostať sa do televíznych správ je desaťkrát ťažšie ako dostať sa do novín, rádia alebo internetu.
Dnešné publikum je také roztrieštené, že každý plán na získanie pokrytia v tlači musí pokryť všetky tieto základne. Nemôžete posielať rovnaké tlačové správy do každého média a nazývať to dobre. Vydanie, ktoré má správnu veľkosť pre noviny, je príliš dlhé na to, aby sa dalo čítať v rádiu.
TV nemôže bežať s obyčajnými slovami. Chcú obrázky. Pastva pre oči. Táto potreba silných obrázkov je taká veľká, že namiesto toho, aby ich kotva povedala: „V horách sneží“ alebo „Na horách je veterná smršť“ pobrežie,“ miestne televízne spravodajské stanice pošlú reportérov na horské priesmyky o piatej ráno, aby nakrútili živé zábery v tme a hovorili o tom, aké je zasnežené je.
Ten úbohý reportér tam často zostane, na snehu, v daždi alebo čo to môže byť, pre živé aktualizácie počas rána a poludnia. To je oddanosť. Je to preto, že obrázky sú pre televíziu oveľa dôležitejšie ako slová, že reportéri v teréne nenosia obleky. Nosia návleky do dažďa s logom stanice, aby nepremokli a neprechladli.
Ak chcete osloviť všetky tieto rôzne publikum a formy médií, zamerajte sa na ich rôzne potreby.
Noviny potrebujú slová a fotografie. Rádio vyžaduje živých ľudí v štúdiu alebo na telefóne, ktorí hovoria o probléme. Televízne stanice potrebujú silné obrazy, nie hovoriace hlavy.
Dobrým prvým krokom k akémukoľvek mediálnemu plánu je vytvorenie zoznamu. Aké sú tvoje najsilnejšie slová? Kto je váš najlepší hlas v tejto otázke? A aké obrázky by najlepšie vysvetlili príbeh v televízii?
