Názoroví lídri sú jednotlivci alebo organizácie, ktoré sú odborníkmi v rámci odvetvia alebo majú názory, ktoré sú všeobecne známe a dôveryhodné. V dôsledku toho môžu ovplyvniť verejnú mienku – vrátane názorov vašich zákazníkov.
Tu je to, čo potrebujete vedieť o názorových lídroch a o tom, ako môžu pomôcť vášmu podnikaniu.
Čo sú názoroví lídri?
Názoroví lídri sú ľudia, ktorí boli kedysi nazývaní „zasvätenci priemyslu“ alebo „rozhodovatelia“. Majú zavedenú autoritu v danej oblasti, trhu alebo odvetví. Niektorí si môžu urobiť kariéru ovplyvňovaním svojho publika vo všetkom, od trendov v odvetví až po aktuálne udalosti a správanie spotrebiteľov. Iní môžu byť jednoducho aktívni a dôveryhodní v danej komunite, či už táto komunita zodpovedá fyzickej oblasti, odvetviu alebo online komunite.
- Alternatívne mená: Myšlienkoví vodcovia, influencerov
Ako fungujú mienkotvorní lídri?
Existuje mnoho rôznych typov názorových vodcov a všetci môžu zohrávať jedinečnú úlohu pri propagácii vášho podnikania. Typ vplyvu vyvolaný týmito myšlienkovými lídrami môže byť jemný, ako napríklad umiestňovanie produktov, ktoré je integrované do ich rutín. Môže to byť aj zrejmé – mienkotvorní lídri môžu jednoducho vyzvať svojich nasledovníkov, aby zvážili nápad, produkt alebo podnikanie.
V každom odvetví alebo komunite sú ľudia s postavením a dôveryhodnosťou. Niekedy je tento status získaný úspechmi, ako sú prestížne ocenenia alebo finančný úspech. Inokedy sa tento vplyv vytvára v priebehu rokov skúseností v odvetví alebo prostredníctvom robustnej siete dôveryhodných osobných prepojení.
Pretože mienkotvorní vodcovia môžu overiť produkt alebo nápad spoločnosti, obchodníkov často vyhľadávajú názorových lídrov na spoluprácu, reklamné kampane alebo odporúčania produktov. Tento druh partnerstva zvyšuje viditeľnosť značky a buduje dôveru medzi podnikom a publikom influencera.
Určenie, s ktorými tvorcami verejnej mienky spolupracovať, závisí od cieľového publika, ktoré sa snažíte osloviť. Aj keď mnohé podniky sledujú odborníkov a ovplyvňovateľov s veľkým počtom fanúšikov na sociálnych sieťach, títo mienkotvorní lídri nebudú najvhodnejší pre každú značku.
Napríklad holiči a barmani často vedia viac o dianí v komunite ako ktorýkoľvek youtuber, ktorý žije v danej oblasti. Môžu mať väčší vplyv, najmä pokiaľ ide o dlhoročných zákazníkov.
Hoci holiči a barmani sú skvelými zdrojmi na zapojenie sa do miestnej komunity, nemusí to byť tá najvhodnejšia forma komunikácie pre každý podnik. Začnite tým, že zvážite, či nájdete svojich ideálnych zákazníkov v medzinárodnom, domácom prostredí, online alebo mimo vašej miestnej komunity. Akonáhle budete mať predstavu o tom, koho chcete osloviť, potom môžete hľadať názorových lídrov, ktorí sú najlepšie schopní osloviť toto publikum.
Rovnako ako pri iných formách marketingu, nájdenie správnych mienkotvorných lídrov, ktorých zahrniete do svojho marketingu, závisí od pochopenia vášho ideálnych zákazníkov a identifikáciu vplyvných osobností, ktorým už dôverujú.
Sociálne médiá rozšírili definíciu toho, čo je názorový líder tým, že uľahčili vzostup internetu influencerov. Táto skupina názorových lídrov môže, ale nemusí mať odborné skúsenosti v danom odvetví. Namiesto odbornosti v tomto odvetví si títo mienkotvorní lídri budujú nasledovníkov vytváraním značkovej online osobnosti, ktorá využíva sociálne siete a trendy sociálnych médií.
Overený používateľ Twitteru s veľkou sledovanosťou bude pravdepodobne považovaný za mienkotvorcu. Podobne aj YouTuber s trvalo vysokou mierou zhliadnutia svojich videí bude mať pravdepodobne publikum, na ktoré môže pôsobiť. Títo influenceri majú často spojenie so svojím publikom, ktoré sa pre nasledovníkov cíti osobne. To vytvára vysokú úroveň dôvery, ktorú je ťažké dosiahnuť tradičným spôsobom reklama kanálov.
Ak je známe, že vaša cieľová skupina sleduje konkrétneho názorového lídra na sociálnych médiách, spolupráca alebo sponzorovaná propagácia s touto osobou môže byť rýchlym spôsobom, ako vybudovať dôveru a zvýšiť predaj.
Kľúčové informácie
- Názoroví lídri sú ľudia s odbornými znalosťami alebo vplyvom v určitej oblasti.
- Názorových lídrov môžu podniky využiť na budovanie dôvery u svojich zákazníkov alebo na zvýšenie predaja.
- Bežné príklady súčasných mienkotvorných lídrov zahŕňajú „vplyvníkov“ sociálnych médií, ako sú instagramové celebrity a YouTuberi.
- Rôzni mienkotvorní vodcovia ovládajú rôzne typy komunít, takže pri zvažovaní partnerstiev s mienkotvornými osobnosťami je dôležité mať na pamäti vašu cieľovú skupinu.
