Jasná definícia publika vašej značky a cieľov, ktoré chcete dosiahnuť, sú rozhodujúce pre efektívne riadenie značky. Aké sú teda ciele, ktoré chcete dosiahnuť so svojou značkou?
Definovanie značky
Pojem „značka“ má svoje korene zo starého západu – táto značka vypálená na koži dobytka označuje vlastníctvo. Samozrejme, odvtedy sa tento pojem značne vyvinul, ale jeho implicitný význam je stále rovnaký. Značka je niečo, čo označuje vašu spoločnosť alebo službu ako jedinečné.
Zahŕňa to vaše meno, ale vzťahuje sa aj na to, ako toto meno vníma verejnosť. Pripomína určité veci, ideálne kvalitné služby alebo produkty dodávané s určitou dokonalosťou, ktorú nedosahuje žiadna iná spoločnosť. Imitácia je najúprimnejšia forma lichôtky, ale vy nechcete byť imitátor. Vaším cieľom je byť tým, kto spočiatku dláždi cestu.
Účel vašej značky
Vaša značka by mala pozostávať z osobnosti a imidžu vašej spoločnosti, ako aj z jej osobnosti kľúčové kompetencie a vlastnosti. Dojmy, ktoré urobíte, ako aj slová, ktorými ľudia opíšu vašu spoločnosť ostatným, sú základným rámcom vašej značky.
Vybudujete si dôveryhodnosť so silnou značkou a budete mať väčší vplyv na svoj trh. Mala by motivovať zákazníkov a klientov, aby nakupovali u vás. Keď je značka dosiahnutá správne, ľudia budú vašu spoločnosť vnímať ako lídra, nie ako nasledovníka.
Stanovte si ciele svojej značky
Položte si dve kľúčové otázky, ktoré vám pomôžu určiť ciele vašej značky. Čo chcete, aby vaša značka urobila pre vašu spoločnosť? A čo chcete, aby ostatní vedeli a povedali o vašich produktoch alebo službách?
Niektoré vzorové ciele môžu zahŕňať uznanie získaním konkrétneho ocenenia, vyzdvihnutie určitého počtu vybraných projektov, získanie konkrétneho počtu nových klientov v nasledujúcom roku a/alebo postavenie vašej spoločnosti ako lídra v odvetví v nasledujúcich niekoľkých mesiacov.
Vytvorte časovú os
Možno zistíte, že je jednoduchšie vytvoriť akčný plán na dosiahnutie vašich cieľov, ak ich zadefinujete v rámci konkrétneho časového plánu. Definovaním cieľov týmto spôsobom si môžete zmapovať plán, ako ich dosiahnuť. Vaším cieľom môže byť postavenie vašej spoločnosti ako lídra v odvetví.
Ako to môžeš urobiť? Môžete zariadiť, aby členovia vášho tímu hovorili na veľtrhoch alebo naplánovali prednášky na stretnutiach profesionálnych skupín vo vašom odvetví. Možno budete chcieť písať a publikovať články v novinách, časopisoch alebo online médiách.
Keď si určíte svoje ciele, ďalším krokom je budovať a rozvíjať svoje stratégia značky zoznamom toho, ako, kedy a čo sa chystáte urobiť, aby ste ich dosiahli a splnili. Pomocou otázok uvedených vyššie určte, aké sú ciele vašej značky, potom uveďte každý z nich a zmapujte, ako ich plánujete dosiahnuť a uspieť.
Nezastavujte sa tam a nezabudnite na časovú os. Keď skončíte, nájdite si čas na zoznam toho, čo môžete urobiť tento mesiac alebo počas tohto štvrťroka, aby ste dosiahli konkrétny cieľ. Buďte konkrétni a naplánujte si tieto úkony vo svojom obchodnom kalendári.
