Je teda čas spustiť novú službu alebo produkt, ktorý vás nadchol. Spustenie, ako sme ho poznali, sa určite zmenilo, nestačí si ho najať PR firma a pripraviť túto tlačovú správu, bude to trvať viac než to. Konkurencia, pokiaľ ide o tlač, je neľútostná a to, čo je „hodnotné pre správy“, sa mení každých päť minút, nehovoriac o tom, päť minút bude ťažké udržať si relevantnosť s množstvom správ, ktoré sa k spotrebiteľom dostávajú sekundu po sekunde základ.
Povzbudzujúce správy pre tých, ktorí chcú byť upozornení, však? Je pravda, že dostať sa do povedomia môže byť v dnešnom svete neustálych informácií o niečo ťažšie, no tu je niekoľko tipov, ktoré vám môžu pomôcť osloviť tých, na ktorých sa zameriavate.
Plánujte včas, nečakajte na poslednú chvíľu
Musíte mať pripravený plán a pripraviť sa aspoň 8 až 12 týždňov vopred. Reportéri dostávajú správy každý deň. Nečakajú na váš príbeh. Včasnou prípravou môžete začať hľadať reportérov, na ktorých sa musíte zamerať, a začať s nimi budovať vzťahy. Tip: Vzťahy sú kľúčové, pokiaľ ide o vstup do médií.
Nájdite svojich influencerov
Musíte nájsť influencerov ktoré ovplyvňujú váš cieľový trh. Predstavte im produkt alebo službu, ktorú sa chystáte uviesť na trh. Najprv im dajte novinky. Dajte im skúšku a/alebo vzorku a povzbuďte ich, aby zdieľali recenziu alebo ju uverejnili na svojich sociálnych kanáloch. Vzťahy s verejnosťou sa za posledných pár rokov zmenili, teraz sa musíme pozrieť na viacero zdrojov, aby sme získali naše informácie, a jeden z týchto zdrojov zahŕňa aj influencerov. Online influencerom sa podarilo vybudovať publikum, ktoré im venuje pozornosť prostredníctvom svojho blogu, sociálne médiá kanály, video atď., a preto je ich vplyv často väčší ako vplyv masmédií.
Použite platformy sociálnych médií na odstránenie únikov
Nájdite tých ľudí, ktorí sa zaujímajú o váš produkt alebo službu, ak môžete, obhajcov značky a informujte ich o informáciách „čoskoro“ alebo dokonca o uniknutých videách alebo fotografiách. To vybuduje rozruch a záujem. Nehovoriac o tom, že každý má rád pocit, že je „prvý, kto vie“.
Udržujte realistické očakávania
Ak nie ste veľkou značkou, možno nezaznamenáte veľký ohlas na uvedenie vášho nového produktu alebo služby. Nenechajte sa odradiť, buďte dôslední v zdieľaní noviniek a snažte sa, aby bol launch čo najosobnejší. Pamätajte, že spotrebitelia milujú interakciu so spoločnosťami, s ktorými majú pocit, že majú vzťah.
Stlačte Nie je jedna a Hotovo
Ako už bolo spomenuté, reportéri a influenceri sú každý deň bombardovaní správami. Do našej doručenej pošty v ktorýkoľvek deň dostaneme približne 5 až 10 spustení produktov alebo služieb. Nie sme vždy zasvätení v tom, kedy majú reportéri schopnosť napísať článok alebo kedy influenceri majú čas svoje e-maily, tak sa snaž byť trpezlivý a buď s nimi v kontakte, nepreťažuj ich, ale nedovoľ, aby zabudli tvoje meno buď.
Buď kreatívny
Musíte si uvedomiť, že vaším cieľom je upútať ich pozornosť. Ovplyvňovatelia a tlač, ktorých oslovujete, aby získali niekoľko novinárskych ponúk denne. Čo urobíte, aby ste boli iní? Nasaďte si kreatívnu čiapku. Možno je to vtipné video, meme, verejné oznámenie, ktoré upúta pozornosť. Možno ich zaujme tlačová súprava zaslaná poštou so zábavnou alebo užitočnou chachkou.
Uľahčite ľuďom, aby sa dozvedeli o vašom produkte
Vytvárajte videá, ukážky, biele knihy a informačné hárky, aby sa ľudia mohli ľahko dozvedieť o produkte alebo službách, ktoré ponúkate. Nenúťte ich hľadať informácie. Čím ľahšie sa im dostane k slovu, tým väčšiu šancu budete mať, že budú zdieľať vaše informácie. Myslím si, že niekedy sťažujeme tlači a influencerom dostať sa k slovu a získať potrebné informácie, že pokrútia hlavou a stlačia kláves „vymazať“.
