Dobré stratégie odberu vzoriek sú rozhodujúce pre získanie efektívnych výsledkov prieskumu trhu. Môžete si byť istí, že výsledkom vášho prieskumu trhu sú užitočné informácie o spotrebiteľoch, ak budete postupovať podľa šiestich krokov v procese prieskumu trhu:
- Krok 1 – Sformulovať problém a ciele výskumu
- Krok 2 – Vypracujte celkový plán výskumu
- Krok 3 – Zbierajte údaje alebo informácie
- Krok 4 – Analyzujte údaje alebo informácie
- Krok 5 – Prezentovať alebo šíriť zistenia
- Krok 6 – Využite zistenia na rozhodnutie
Tu sa pozrieme na druhý krok prieskumu trhu: vypracovanie celkového plánu výskumu. Je to jeden zo zložitejších krokov, pretože obsahuje niekoľko odlišných komponentov.
Jednou zo súčastí výskumného plánu je rozhodovanie o tom, kto môže poskytnúť informácie, ktoré sú najviac relevantné pre výskumné otázky a alternatívne obchodné rozhodnutia. Táto úloha zahŕňa zostavenie plánu odberu vzoriek, ktorý zabezpečí, že zozbierané údaje budú reprezentatívne pre celkovú cieľovú populáciu.
Procesy, ktoré sú súčasťou identifikácie a získavania vzorky, sú súhrnne známe ako plán odberu vzoriek. Jednotka vzorky je skupina potenciálnych účastníkov výskumu alebo respondentov, z ktorej sa vytvorí výberový rámec az ktorej sa nakoniec vyberie vzorka.
Určenie vzorkovacieho rámca
Prvým rozhodnutím, ktoré musí urobiť prieskumník trhu, je určiť rámec vzorkovania. Na vykonanie tohto kroku musí prieskumník trhu definovať cieľovú populáciu. Musia odpovedať na otázku: Kto sa zúčastní výskumu?
Zo vzorkovacej jednotky sa vytvorí rámec odberu vzoriek, ktorého hlavným účelom je zabezpečiť, aby každý člen cieľovej populácie mal rovnakú šancu na odber vzoriek. Táto úvaha však nie je podmienkou na vykonávanie kvalitatívneho výskumu, pretože Parameter „rovnakej šance“ sa vzťahuje len na výskum založený na dôkazoch, v ktorom sa vyskytuje hypotéza testované.
Stanovte veľkosť vzorky
Druhé rozhodnutie, ktoré musí prieskumník trhu urobiť, súvisí s veľkosťou vzorky. Koľko ľudí sa zúčastní výskumu?
V kvantitatívnom výskume je cieľom dosiahnuť reprezentatívnu vzorku cieľovej populácie, čo možno najlepšie dosiahnuť zvážením veľkosti vzorky, úrovne spoľahlivosti a intervaly spoľahlivosti.
Vo všeobecnosti platí, že čím väčšia vzorka, tým spoľahlivejšie budú zistenia výskumu a zvyčajne tým viac možno zovšeobecniť zistenia na cieľovú populáciu v kvantitatívnom výskume projektu. Pravidlom je, že vzorka poskytne dostatočne dobrú spoľahlivosť, ak sa na výskumnej štúdii zúčastní len menej ako jedno percento cieľovej populácie. Varovanie je, že postup odberu vzoriek musí byť dôveryhodný a dôsledne vykonaný.
Vyberte Postup odberu vzoriek
Existujú dva základné typy postupov vzorkovania: pravdepodobnostné vzorkovanie a nepravdepodobné vzorkovanie. Podobne ako pri kvalitatívnom výskume aj pri kvantitatívnom výskume existujú zástancovia a kritici pravdepodobnostných a nepravdepodobných výberových postupov.
Pre kvantitatívny výskum výskumník čerpá vzorku pravdepodobnosti z cieľovej populácie, aby vypočítal určité štatistické úvahy. Pravdepodobnostná vzorka odhaľuje úrovne spoľahlivosti alebo medze spoľahlivosti súvisiace s výberovou chybou.
Pravdepodobné odbery vzoriek môžu zaťažovať zdroje – vrátane času, peňazí a odborných znalostí – umožňujú však prieskumníkovi trhu merať chybu odberu vzoriek. Postupy nepravdepodobného vzorkovania môžu poskytnúť veľmi užitočné údaje a v konečnom dôsledku aj informácie o trhu.
Rôzne metódy a techniky bude produkovať rôzne formy údajov a je dôležité zabezpečiť, aby postupy vzorkovania zodpovedali typu údajov, ktoré sú potrebné na zodpovedanie výskumných otázok.
Získajte súhlas účastníka
Keď výskumníci trhu vypracujú perspektívny plán odberu vzoriek a vytvoria rámec odberu vzoriek, potom musia zistiť, ako to najlepšie urobiť kontaktovať a komunikovať so skupinou účastníkov, ktorá sa javí ako najvhodnejšia pre výskumný projekt. Potenciálni účastníci musia najprv súhlasiť s účasťou na štúdii a po druhé, tento súhlas musí byť založený na ich spokojnosti s podmienkami výskumu a na udelení informovaného súhlasu.
