Vernosť značke pre Coca-Cola je silná. Koks mení svoje plechovky, ale spotrebitelia sú stále lojálni. Na oslavu 125. výročia Coca-Coly spoločnosť The Coco-Cola Company oslavuje tento rok mnohými spôsobmi. Coca-colla sa nikdy nehanbila robiť zmeny – pamätáte si New Coca? – a niekedy sa firma hrá s dizajnom na svojich plechovkách. Túto zimu sa Cola spojila so Svetovým fondom na ochranu prírody (WWF), aby vyzbierala finančné prostriedky v mene ľadových medveďov, maskota Coca-Coly od 20. rokov 20. storočia. Špeciálne navrhnuté plechovky koly sú zdobené ľadovými medveďmi, aby upútali pozornosť Arktický domov iniciatíva.
Coca-Cola sa hrá s plechovkami, môžete?
Sezónne plechovky diétnej koly sa ukážu v striebornej farbe s dizajnom snehových vločiek. Zdá sa, že niektorí verní fanúšikovia koly sú v poriadku, iní fanúšikovia koly milujú červenú a sú nešťastní so zmenou na biele konzervy aj na sviatky. To je naozaj zlé, pretože zmena na biele plechovky je pre veľmi dobrú vec - ochranu životného prostredia ľadových medveďov. Zdá sa, že niektorí spotrebitelia nealkoholických nápojov zabúdajú, že sviatky nie sú len o oslavách, ale aj o starostlivosti a starostlivosti
Coca-Cola je už dlho spájaná so špeciálnou reklamou a dizajny na sviatky. Tento rok sa v plechovke na diétnu kolu čaká trvalejšia zmena – nad rámec bežnej sviatočnej výzdoby. V roku 1982 Coca-Cola rozšírila značku uvedením diétnej koly. Tento rok bola plechovka diétnej koly prepracovaná Dizajnová firma Turner Duckworth v San Franciscu. Plechovka má svieži, moderný vzhľad, ale zachovala si rovnaké dizajnové farby červenej, čiernej a striebornej, takže rozpoznanie by malo byť pre spotrebiteľov jednoduché a rýchle.
Zdá sa, že spoločnosť Coca-Cola Company zvládla sociálne siete a stránky sociálnych médií ako spôsob, ako vytvoriť zábavu pre verných spotrebiteľov. Od Facebook, fanúšikovia značky môže byť Coca-Cola AHHH Giver (to je ahhh! ako v "Ach, milujem skvelú chuť koly!" a "Ááá, aké sladké - môj priateľ na mňa myslel!") posielaním koly priateľovi. Tento dar koly môže pochádzať priamo z ruky vynálezcu koly, Dr. Johna Pembertona, ktorý dar urýchli s žmurkaním, alebo to môže byť špeciálny koks, ktorý dodáva body, ktoré možno použiť na ochranu životného prostredia ľadových medveďov a Arktický domov iniciatíva.
Kniha o konferenčnom stolíku pre fanúšikov koly
- Spomienkovú knihu vydal Assouline bude obsahovať reklamu, umelecké diela a fotografie Coca-Coly odrážajúce význam značky Coca-Cola v populárnej kultúre za posledných 125 rokov. Digitálna (v App Store pre Apple iPad) aj tlačená verzia knihy budú dostupné po celom svete. Toto je naozaj kniha na spoločné chvíle a spomienky. Stojí za zmienku, že existuje verzia knihy za 650 dolárov a verzia za 65 dolárov pre tých, ktorí naozaj bude položte knihu na ich konferenčný stolík.
Koks oslavuje 125 rokov zdieľaním špeciálnych pokladov
- Limitovaná edícia obalov na vybraných trhoch po celom svete bude k dispozícii tento rok pri príležitosti 125-ročného míľnika.
- Archívy dedičstva Coca-Coly budú prístupné prostredníctvom prehliadok 360-stupňového virtuálneho múzea. Verejnosť nikdy nevidela archívy dedičstva pred týmto odhalením k 125. výročiu vlajkového produktu – koksu.
- V App Store bude debutovať nová aplikácia Coca-Cola Heritage. Aplikácia obsahuje interaktívnu časovú os a prepojenie na Coca-Cola Conversations, blog spoločnosti, ktorý je často aktualizovaný zaujímavými komentármi a novinkami.
Koks oslavuje 125 rokov zdieľania prijatím spoločensky zodpovedných záväzkov
Spoločnosť Coca-Cola Company prišla s mnohými vzrušujúcimi spôsobmi, ako poďakovať svojim verným zákazníkom za to, že Coca-Cola robí to, čím dnes je. Oslavy sa konajú po celom svete.
- V lete v Spojených štátoch Cola vydala novú veľkosť balenia Coca-Coly – 1,25 litra (prirodzene) a pozvala ľudí, aby si užili „125 rokov letnej zábavy“.
- V Juhoafrickej republike boli udelené granty z iniciatívy Spoločenstva, ktoré sú v súlade s prioritami „Live for a Difference“.
- Kampaň „Žiť pozitívne“ bola spustená vo Vietname.
- Iniciatívy udržateľnosti boli spustené v Keni, vrátane vodného partnerstva Kenského Červeného kríža.
- Prvky histórie koksu boli predstavené na slávnostnom otvorení výstavy „World of Coca-Cola“ v Rusku. predstavený na slávnostnom otvorení výstavy „World of Coca-Cola“ v Rusku.
- V Brazílii boli distribuované pamätné pohľadnice, aby sa podelili o šťastie a vyjadrili optimizmus od spolupracovníkov The Coca-Cola Company.
- Coke sponzoroval medzinárodný festival umenia v Harare v Zimbabwe, kde viac ako 140 svetových umelcov a viac ako 1000 miestnych umelcov zdieľalo a predávalo svoje umenie.
Spoločnosť Coca-Cola využíva pri prieskume trhu zákaznícky prístup, nie prístup založený na produktoch. Vďaka úzkemu vzťahu spoločnosti Coca-Cola so svojimi zákazníkmi je schopná vytvárať produkty, ktoré sú zamerané na ich trhové segmenty. Prieskum trhu umožňuje spoločnosti Coca-Cola určiť typ produktu, ktorý spotrebitelia hľadajú, najlepšie miesta propagovať a distribuovať produkty a cenu, ktorá ponúka spotrebiteľom najlepšiu hodnotu za ich cenu peniaze.
Spotrebitelia na rôznych trhoch sa môžu značne líšiť, aj keď sa ich spotrebiteľské profily zdajú podobné. Coca-Cola Vanilla je dobrým príkladom tohto fenoménu. Coca-Cola Vanilla bola založená v USA s dobrou sledovanosťou na trhu, ale spoločnosť Coca-Cola Company chcela rozšíriť Značka do Spojeného kráľovstva Výskumníci trhu testovali koncept produktu v Spojenom kráľovstve, aby zmerali odozvu spotrebiteľov a koly Fanúšikovia. Prostredníctvom chuťovej ochutnávky dokázala Coca-Cola zistiť, ako by mal produkt chutiť konzumentom koly v Spojenom kráľovstve. Základom boli cieľové skupiny so spotrebiteľmi. identifikácia najatraktívnejšieho dizajnu produktu mať britskú príťažlivosť.
Práca výskumníkov trhu v spoločnosti ako Coca-Cola je zložitá. Len si pomyslite, čo je potrebné na testovanie a vývoj sortimentu, ktorý je atraktívny pre spotrebiteľov na celom svete. Spoločnosť Coca-Cola a jej oddelenie pre prieskum trhu a partneri pre prieskum trhu to robia veľmi dobre. Prieskum trhu sleduje spotrebiteľské vnímanie súčasného sortimentu produktov Coca-Cola a pomáha spoločnosti rozšíriť sortiment tým, že sa zameria na zákazníkov.
Spoločnosť Coca-Cola si prieskum trhu váži natoľko, že pomohla založiť a financovať Centrum marketingových štúdií Coca-Cola na University of Georgia. Na univerzite sa ponúka program Master of Marketing Research Program.
