Rozpočet na prieskum trhu malého podnikateľa alebo domáceho podniku vo všeobecnosti nemá priestor za utrácanie veľkých súm peňazí na softvér na analýzu kvalitatívnych údajov zozbieraných pre podnikanie rozvoj.
Môžete však použiť bežnú aplikáciu na spracovanie textun vykonávať textovú analýzu pre kvalitatívny prieskum trhu. Tieto procesy možno použiť na analýzu kvantitatívnych údajov zozbieraných z Výskum prieskumu, skupinové stretnutia, a hĺbkové rozhovory.
Základy kódovania
Prvý krok v kvalitatívna analýza údajov je kódovanie. Kód je „štítok“ na označenie konceptu alebo hodnoty nachádzajúcej sa v príbehu alebo texte.
Knihy kódov obsahujú definície tém a podtém, ktoré sa používajú ako referencie na kódovanie naratívneho textu. Témy môžu byť tie, ktoré skutočne vyjadrili respondenti – ktoré sa nazývajú „kódy in vivo“ – alebo tie, ktoré vytvoril alebo odvodil výskumník. Každá téma a podtéma má priradené špecifické číslo, ktoré možno použiť na triedenie textových údajov a na premiestnenie miest v naratívnom texte pre hlbšiu analýzu.
Dôležité je, že kódovanie zvyšuje spoľahlivosť, pretože vytvára štruktúru a dohodu o dôležitých definíciách, konštrukciách a témach.
Problémy so spoľahlivosťou
Určenie, ktorý kód by sa mal priradiť konkrétnemu textu, nie je vždy zrejmé. Bežným problémom spoľahlivosti je, že kóderi alebo hodnotitelia nekódujú podobné pasáže textu vždy úplne rovnako. Spoľahlivosť je možné zlepšiť zabezpečením používania jasných kategórií na kódovanie.
Spoľahlivosť medzi dvoma alebo tromi kódovačmi možno vypočítať. Tento index spoľahlivosti medzi hodnotiteľmi alebo medzi kódmi ukáže, či výskumník potrebuje revidovať schému kódovania. Vzorec na výpočet tohto indexu spoľahlivosti medzi hodnoteniami je uvedený nižšie.
Spoľahlivosť = # dohôd / # celkový počet kódov (# dohody s kódom + # nezhôd kódov)
Kde:
- Code Agreements = rovnaké kódy si vybrali dvaja alebo viacerí kóderi
- Nezhody v kóde = rôzne kódy si zvolili dvaja alebo viacerí kóderi
Prístupy
Existujú tri veľmi odlišné stratégie kódovania. Tie obsahujú:
- Tvorba číselníka podľa teórie
- Kódovanie indukciou podľa "dôkazmi podložená teória"
- Kódovanie podľa ontologických kategórií
Kódovanie podľa teórie
Pri použití prístupu založeného na teórii k vytvoreniu knihy kódov si prieskumník trhu vytvorí zoznam pojmov založený na pojmoch, ktoré sa nachádzajú vo výskumných otázkach alebo hypotéze. Pomocou analytických rámcov a analytických sietí výskumník pracuje s naratívom a kóduje text podľa teoretických úvah.
Referenčná tabuľka
Ako je uvedené v tabuľke nižšie, na identifikáciu tém sa používajú desiatkové číselné kódy. Identifikácia tém a kódov týmto spôsobom umožňuje jednoduchý proces triedenia počas analýzy údajov. Tabuľka číselníka je oddelená od tabuľky záznamu údajov, ktorá je zobrazená v kroku 1. Tabuľka číselníka slúži ako referencia, ale nie je aktívny tabuľky.
Okrem definícií tém a podtém môže číselník obsahovať kritériá používané na zaradenie alebo vylúčenie inštancií textu do tematických kategórií. Starostlivý, logický dizajn číselníka a štruktúry indexovania podporuje jednoduchosť kódovania – a v konečnom dôsledku aj hlásenie zistení. Odporúčaný formát číselníka je koncepčne logický a sleduje konvenčnú sekvenčnú štruktúru prehľadu.
| Úroveň 1 | Úroveň 2 | Úroveň 3 | Téma |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Hudba v Barrio (Venezuela) | ||
| 4.05 | Nucleo – hudobná výchova M-F poobede a so. rána | ||
| 4.10 | Každý učí jednu – základnú dohodu | ||
| 4.105 | Ako sa žiaci hudby učia, trénujú mladších žiakov | ||
| 4.15 | Súborová hudba posilňuje zmysel pre komunitu | ||
| 4.20 | Klasická hudba pripravuje cestu pre sociálnu zmenu / sociálnu spravodlivosť | ||
| 4.205 | Sebaidentifikácia mladých hudobníkov navždy zmenená | ||
| 4.215 | Orchester zvyšuje spoločenské postavenie a podporuje začlenenie |
