Do slogany a poslanie sú vyhlásenia dôležité pre neziskové organizácie? Dvaja experti z neziskových organizácií hovoria, že áno, a navrhujú ako neziskovky vedia napísať lepšie.
Nancy E. Schwartz, z Získanie pozornosti, vytvorila „Súťaž o vynikajúce slogany pre neziskové organizácie“ s cieľom predviesť najlepšie slogany pre neziskové organizácie. S sloganmi je umenie, ale všetky sa spájajú so silným poslaním.
Nancy Lublin, bývalá generálna riaditeľka spoločnosti Do Something.org, napísala Rýchla spoločnosťže: „Vyhlásenia o misii nemusia byť hlúpe. V skutočnosti môžu byť cenné, ak formulujú skutočné ciele."
Lublin hovorí, že neziskové organizácie zvyčajne uprednostňujú „...teplé, nejasné slová, ktoré majú všetok lesk inšpirácie a žiadne dušu a hnaciu silu skutočnej veci.“ Vyzýva organizácie, aby: „Vezmite svoje nemotorné vyhlásenie o poslaní a roztrhnite ho skartuje. Potom premýšľajte o svojich ambíciách a píšte a prepisujte vec, až kým nebude odrážať – v skutočných, vytlačiteľných slovách a číslach – rozdiel, ktorý chcete dosiahnuť.“
Keďže slogany vo svojej skromnej stručnosti vyjadrujú podstatu poslania organizácie, rozhodol som sa porovnať slogany s ich poslaním, aby som zistil, ako spolu fungujú.
Slogany, misie a implementácia
Tu je dvanásť minulých víťazov jednej zo súťaží s sloganom Získanie pozornosti. Spojil som slogany s poslaním každej organizácie z jej webovej stránky. Ako dobre korelujú? Sú rovnako dobre napísané? Posilňujú sa slogany a vyhlásenia o poslaní? Spĺňa vyhlásenie o poslaní vysoký štandard Lublinu? (Komentáre k sloganu sú od Nancy Schwartzovej a komentáre k misii sú moje)
1. „Veľká obloha. Veľká Zem. Veľká história." - Montanská historická spoločnosť
Prečo to funguje:
Historická spoločnosť Montana preberá najzákladnejšie a najvýraznejšie charakteristiky svojho štátu (Veľké nebo, Veľká zem) a obratne ich spája so svojím poslaním spôsobom, ktorý vyvoláva vzrušenie. Výsledkom je slogan s dôrazom a dôrazom. A veľký úspech u voličov.
Poslanie:
Na webovej stránke nie je uvedené žiadne konkrétne poslanie, ale prvá veta na stránke s informáciami slúži: „Múzeum zhromažďuje, uchováva a interpretuje výtvarné umenie, historické, archeologické a etnologické artefakty, ktoré sa týkajú Montany a jej priľahlého geografického regiónu." Priame, aktívne, ľahko vyhľadateľné, odzrkadľuje slogan.
2. "Budujeme komunitu hlboko v srdciach Texasanov" - Texaské neziskové organizácie
Prečo to funguje:
Slogan TexasNonprofits upravuje názov ikonickej americkej populárnej piesne zo 40. rokov minulého storočia a brilantne ho spája s duchom, vášňou a poslaním občanov tohto štátu. Skvelý príklad toho, ako funguje slovná hračka v slogane.
Poslanie:
„TXNP posilňuje komunity v Texase poskytovaním aktuálnych údajov a iných zdrojov a podpory prostredníctvom internet pomôcť vybudovať silnejšie a väčšie neziskové organizácie, ktoré môžu vykonávať a fungovať profesionálne, efektívne a s väčšou zodpovednosťou...“ „Poslanie“ je odkaz na stránke s informáciami. Je aktívny a dobre sa hrá so sloganom.
3. "Holding Power Accountable" - Bežná príčina
Prečo to funguje:
Slogan Common Cause nenecháva žiadne pochybnosti o poslaní, jedinečnej hodnote a záväzku organizácie. Je to definitívne, s robustnou ekonomikou slov. Vynikajúci príklad sloganu objasňujúceho zameranie neziskovej organizácie, keď je zameranie organizácie názov sám to neurobí.
Poslanie:
„Spoločná príčina sa venuje obnove základných hodnôt americkej demokracie, znovuobjaveniu otvorenej, čestnej a zodpovedná vláda, ktorá slúži verejnému záujmu a umožňuje obyčajným ľuďom, aby ich hlasy boli vypočuté na politické proces.“ Toto je prvý odsek „vyhlásenie vízie“ na stránke Informácie. Je prístupný a dobre sa spája so sloganom.
4. „Myseľ je hrozná vec, ktorú treba plytvať® – UNCF – United Negro College Fund
Prečo to funguje:
Tento 38-ročný slogan od UNCF je stále silný. Elegantne prináša svoje priame a silné posolstvo. Keď je váš slogan prevarenou podstatou vášho argumentu na podporu, dosiahli ste blaženosť sloganu. Preto je táto klasika.
Poslanie:
„Naším poslaním je zvyšovať kvalitu vzdelávania poskytovaním finančnej pomoci zaslúžilým študentom, získavaním prevádzkových prostriedkov pre členské vysoké školy a univerzity a zvýšenie prístupu k technológiám pre študentov a vyučujúcich na historicky čiernych vysokých školách a univerzitách.“ Misia je pododkazom na nás stránka. Je trochu inštitucionálny a skôr popisný ako aktívny. Avšak, ten slogan! Je to jeden z najpamätnejších a najtrvalejších.
5. "Pretože Zem potrebuje dobrého právnika" - Pozemská spravodlivosť
Prečo to funguje:
Earthjustice ťaží z toho, čo ľudia chápu – že právnik chráni práva – a používa tento rámec na dramatické postavenie svojej úlohy a vplyvu v environmentálnom hnutí. A robí to s humorom. Ak váš slogan vyčarí ľuďom úsmev na tvári alebo rozžiari, bez toho, aby ste šliapli na vaše posolstvo, potom ste si vytvorili emocionálne spojenie...Bravo.
Poslanie:
„Earthjustice je nezisková právnická kancelária vo verejnom záujme, ktorá sa venuje ochrane nádherných miest, prírodných zdrojov a voľne žijúcich živočíchov tejto zeme, a na obranu práva všetkých ľudí na zdravé životné prostredie." Misia je v hornej časti stránky o nás s popisom krásna divoká zver fotografiu.
6. "Hľadám liek teraz...aby naše dcéry nemuseli." © - PA Koalícia proti rakovine prsníka
Prečo to funguje:
Slogan PA Breast Cancer Coalition je dôrazný a zároveň dojemný. Udiera na hlbokú emocionálnu strunu a vyjadruje zameranie a vplyv svojej práce bez toho, aby bola príliš sentimentálna. „Nájdenie lieku“, často používaná fráza pre zdravotnícke organizácie, je tu podporená výzvou vyriešiť problém hneď, aby ním netrpeli budúce generácie.
Poslanie:
„PA Breast Cancer Coalition zastupuje, podporuje a slúži pacientom, ktorí prežili rakovinu prsníka a ich rodinám v Pensylvánii, prostredníctvom vzdelávacieho programu, legislatívy advokácie a granty na výskum rakoviny prsníka. PBCC je celoštátna nezisková organizácia, ktorá vytvára nádej na svetlejšie zajtrajšky poskytovanie akcií a informácií ženám s rakovinou prsníka dnes." Misia je odkaz, na ktorý možno kliknúť o stránke. Ľahko sa nájde, aktívne sa uvádza, dobre funguje so sloganom. Slová ako reprezentuje, podporuje, slúži a vytvára z toho silné tvrdenie.
7. „Plnenie špajz. Napĺňanie životov." - Houston Food Bank
Prečo to funguje:
S jednoduchým, ale účinným použitím opakovania slov, Houston Food Bank objasňuje svoju prácu a vplyv. Prináša to na dvoch odlišných úrovniach – doslovný akt umiestňovania jedla na pulty ľudí a emocionálny prínos pre darcov a dobrovoľníkov. Vynikajúci príklad sloganu riadeného poslaním.
Poslanie:
Vyhlásenie o poslaní nie je označené ako také, ale existuje zoznam faktov, ktoré plnia túto funkciu. Vynikajúcemu sloganu by prospelo silné vyhlásenie o poslaní.
8. „Pošli sieť. Zachráňte život." - Nič iné ako siete
Prečo to funguje:
Krátky, pútavý a laserovo ostrý slogan Nothing But Nets spája akciu s výsledkom. Je inšpiratívny v jednoduchosti svojho posolstva a dôvodu existencie. Typ sloganu, ktorý by mali neziskové organizácie modelovať.
Poslanie:
„Nothing But Nets je globálna, ľudová kampaň na záchranu životov prevenciou malárie, ktorá je hlavným zabijakom detí v Afrike.“ Toto je prvá veta na stránke „o kampani“. Funguje a je ľahké ho nájsť. Funguje dobre so sloganom.
9. "Nič nezastaví guľku ako práca" - Homeboy Industries
Prečo to funguje:
Slogan Homeboy Industries je mini-majstrovské dielo, ktoré rozpráva nezabudnuteľný príbeh iba šiestimi slovami. Zastaví vás vo vašich stopách, prinúti vás dozvedieť sa viac a zostane s vami aj potom. To je silné posolstvo neziskových organizácií, po ktorom túži každá organizácia.
Poslanie:
„Jobs not Jails: Homeboy Industries pomáha ohrozenej mládeži, ktorá bola predtým zapojená do gangov, stať sa pozitívnymi a prispievajúcimi členmi spoločnosti prostredníctvom sprostredkovania práce, školenia a vzdelávania.“ „Vyhlásenie o poslaní“ sa nachádza priamo na domovskej stránke, nad záhybom stránky a je skvelou odozvou slogan.
10. "Rozprávanie príbehov, ktoré niečo menia" - Bosé workshopy
Prečo to funguje:
Ak je názov vašej organizácie vágny, je dôležité, aby bol váš slogan zreteľný. Slogan Barefoot Workshops zhŕňa transformačnú silu príbehov na vytváranie zmien v ľuďoch a ich komunitách, čím objasňuje zameranie organizácie. Uložené sloganom!
Poslanie:
„Naším cieľom je vytvárať zodpovedných filmárov, ktorým záleží na svete okolo nich a ktorí z neho robia a bod, ktorý majú vrátiť svojim komunitám." Táto veta sa nachádza v popise na stránke "o nás" stránku. Funguje to dobre a dobre sa spája s sloganom.
11. „Otvorené srdcia. Otvorená myseľ. Otvorte dvere." - Ľudia z United Methodist Church
Prečo to funguje:
Práca z náboženské organizácie často pôsobí na niekoľkých rovinách naraz – výzva pre každú organizáciu a jej zasielanie správ. Zjednotená metodistická cirkev tu prináša sloganovú trojicu, ktorá podporuje jej aplikovanú misiu viery a je vrúcna, nadšená a objímajúca.
Poslanie:
Toto je mnohostranná organizácia a nepodarilo sa mi nájsť konkrétnu poslanie. Existuje veľa kópií. To všetko však implicitne vyjadruje poslanie.
12. „Hlava za obchodom. Srdce pre svet." - SIFE (Students In Free Enterprise (teraz Enactus)
Prečo to funguje:
Ak identita organizácie obsahuje v sebe zreteľný kontrast medzi jej základnými charakteristikami, je to často dobrý slogan. Tu SIFE prekvapuje svojim krištáľovo čistým sloganom, ktorý vyjadruje nielen to, čo je na ňom jedinečné, ale využíva aj kontrast medzi ziskom a súcitom.
Poslanie:
„Spojiť top lídrov dneška a zajtrajška, aby sme vytvorili lepší a udržateľnejší svet prostredníctvom pozitívnej sily podnikania." Toto poslanie je priamo na domovskej stránke nad zložiť... jednoznačné, viditeľné a krásne sa odvíja od sloganu.
Take Aways
The webové stránky ktoré najlepšie fungujú, majú jasne uvedené poslanie priamo na domovskej stránke a toto poslanie dobre súvisí s sloganom. Pozoruhodné v tomto smere sú SIFE a Homeboy Industries. Tieto vyhlásenia o poslaní fungujú dobre, pretože sú viditeľné, dobre napísané, k veci a dobre sa hrajú so sloganmi.
Páči sa mi, že môžem rýchlo nájsť vyhlásenie o poslaní. Mať misiu na stránke O funguje dobre, najmä ak je jasne identifikovaná.
Skvelé misie sú relatívne krátke, vyjadrujú činnosť, túžbu alebo cieľ v jazyku, ktorému rozumie každý, a sú aktívnym hlasom. Napríklad „Homeboy Industries asistuje...“, „TXNP posilňuje komunity Texasu...“ a „Múzeum zbiera, uchováva a interpretuje výtvarné umenie...“ sú silnejšie, pretože vyjadrujú činy, využívajúc aktívne hlas.
Najlepšie slogany extrahujú podstatu poslania organizácie a premieňajú ho na inšpiráciu.
