Kreatívna stratégia je zámerný a strategický prístup, ktorý spoločnosť používa pri vývoji a implementácii krokov, ktoré zabezpečia a podporia rast podniku. V podstate je to náčrt alebo plán toho, ako sa nakoniec dosiahnu konečné ciele.
Vaša kreatívna stratégia poskytuje hlavné zásady pre copywriterov a umeleckých riaditeľov, ktorí sú poverení tvorbou reklamy. V kontexte tohto zadania by každá reklama, ktorá sa potom vytvorí, mala zodpovedať tejto stratégii, aj keď zmeníte agentúru. Kreatívna stratégia obsahuje pohyblivé časti. Každá z týchto častí zohráva integrálnu úlohu pri plnení stanovených cieľov. Pohyblivé časti pozostávajú z podrobného prieskumu trhu, zobrazovacej roviny a efektívnej strategickej dodávky.
Otázky, ktoré by ste si mali položiť pri vývoji svojej kreatívnej stratégie
- Aký je príbeh môjho podnikania?
- Aké sú moje hlavné ciele?
- Kto je moja cieľová skupina?
- Čo hľadajú moji zákazníci?
- Aké výzvy na akciu použijem?
- Aká je ponuka, čo z nej vyplýva pre spotrebiteľa?
- Aké marketingové kanály použijem?
- Aké výstupy budem potrebovať?
- Koľko rozpočtu môžem vložiť do svojej kreatívnej stratégie?
- Aké sú povinné náležitosti na mojich kreatívach? Chcem telefónne číslo, e-mailovú adresu alebo webovú adresu? Žiaľ, táto otázka sa často vynecháva.
- Aké referenčné materiály použijem na vytvorenie svojej kreatívnej stratégie?
- Aký je príbeh?
Päť solídnych marketingových stratégií kreatívneho obsahu
To, ako sa rozhodnete predstaviť svetu svoju značku, je jedným z najdôležitejších obchodných rozhodnutí, ktoré urobíte. Kľúčom k úspechu je aj po úspešnom predstavení, ako budete pokračovať v prezentácii imidžu vašej značky. Rozvíjanie kreatívnej stratégie značky si vyžaduje investíciu času, energie a časti vášho marketingový rozpočet.
Použite Humor
Z prieskumu obsahového marketingu vieme, že celý priemysel je o psychológii. Keď robíte svojich zákazníkov šťastnými, reagujú na vás a vašu značku pozitívne. Humor používajte prirodzene, čo znamená, nenúťte ho.
Buďte vnímaví
Vaša zákaznícka základňa vás chce počuť, najmä keď majú otázky. Buďte dostupní buď telefonicky, e-mailom alebo chatom.
Znovu vynájdite staré
Ak sa cítite príliš tradičný na to, aby ste sa skutočne zmenili, zvážte, že tradičné značky sa neustále menia. Staré značky často používajú modernú fotografiu, aby zdôraznili klasický pocit zavedenej značky a moderné využitie svojich produktov. Sociálne stránky s množstvom fotografií, ako sú Instagram a Snapchat, sú dve možnosti.
Staňte sa odborníkom
Zákazníci dokážu odhaliť neautentických ľudí, takže buďte inovátorom vo svojej sfére a hovorte o tom, čo viete. Ak to urobíte, ľudia vám budú dôverovať a priťahovať vás.
Napíšte Killer Headline
Existuje veľa stratégií marketingu obsahu, ktoré zlyhajú, ale len zriedka, ak je k obsahu pripojený vražedný titulok, ktorý upúta pozornosť ľudí. Nezabudnite, že budete musieť dodržať svoj sľub v nadpise.
Komunikácia je kľúčová
Pri zvažovaní kreatívnej stratégie sa určite zamerajte na efektívnu komunikáciu. Môže sa stratiť uprostred všetkého plánovania, ale je to kritické. Celkovým cieľom každej stratégie značky je efektívne komunikovať s verejnosťou. Čo sa rozhodnete komunikovať, je len na vás. Tu môžete byť kreatívni. Avšak uistiť sa, že verejnosť dostane správu, ktorú zamýšľate, môže byť veľmi zložité. Tu prichádzajú vhod fokusové skupiny, dokonca aj ad hoc fokusové skupiny troch alebo štyroch ľudí v malej prevádzke.
Pri vytváraní kreatívnej stratégie zvážte svoje dlhodobé ciele. Venujte pozornosť tomu, koľko priestoru ponechávate na rast. Nechcete sa škatuľkovať do žánru alebo obrazu, ktorý je dusivý. To je miesto, kde prieskum trhu pomôže v tomto procese.
Prieskum trhu má niekoľko komponentov
Prieskum trhu je rovnako dôležitý ako čokoľvek iné. Testovanie trhu pre konkrétny produkt je dôležitý obrázok alebo správa. Neschopnosť plánovať a prispôsobiť sa náročným zmenám nálady spotrebiteľa je spoľahlivý spôsob, ako stratiť vzácne doláre a nespočetné množstvo hodín. Ak sa budete musieť vrátiť k povestnej rysovacej doske, môžete úplne naplniť príležitosti vašej značky tým, že stratíte čas potrebný na umiestnenie vašej značky.
Zobrazovanie je niečo, čomu chcete venovať nejaký čas pri vývoji svojej stratégie. Zvážte farby, veľkosti a to, čo môže byť vnímané ako urážlivé. Myslite aj na dlhodobú príťažlivosť a čokoľvek, čo môže prísť do hry, keď sa k obrázku pripojí názov vašej značky.
Posledným kúskom skladačky je spôsob, akým sa rozhodnete odovzdať svoju prácu verejnosti. Implementácia vášho kreatívneho strategického plánu je konečným testom. Aby bola táto časť plánu úspešná, musíte sa uistiť, že používate výkonnú kópiu a konzistentné doručovanie na širokom spektre trhu. Zostať verný kreatívnemu plánu a pracovať na každom jeho aspekte vás dostane k svojmu cieľu.
Zlyhanie vedie k ďalším možnostiam
Neprepadajte panike, ak všetko zlyhá. Vždy môžete začať odznova, pretože k dispozícii sú rôzne typy kreatívnych stratégií. Medzi inými existujú emocionálne, racionálne a kreatívne stratégie životného štýlu, ktoré sa zameriavajú na rôzne spôsoby, ako osloviť trh.
Kreatívna stratégia je biblia vašej značky. Rozvíjanie a efektívna implementácia tohto kľúčového aspektu vášho podnikania je nanajvýš dôležité.
