Funkciou vizuálneho merchandisera je vytvoriť príjemné a vizuálne príťažlivé prostredie pre nákupný zážitok zákazníka. Táto rola je v skutočnosti viac súčasťou obchodného tímu ako marketingového tímu. Úsilie vizuálneho obchodníka môže vytvoriť displeje, ktoré fungujú ako tichí predajcovia. A ich pozornosť venovaná detailom zvyšujúcim výnosy, ako je kvalitné značenie, je cenená viac ako ich kreatívne alebo dizajnérske oko. Koniec koncov, je dobré mať displej, ktorý vyzerá krásne, ale je skvelé mať displej, ktorý predáva tovar.
Vizuálny merchandising obchodu udáva tón alebo náladu nakupujúceho. Svieža a dobre obchodovaná predajňa s lákavými výkladmi podporuje pútavú atmosféru. Nedbalý alebo neusporiadaný obchod podporuje chaotickú atmosféru. Prvý vytvára kupujúcich a druhý vytvára kupujúcich. Pamätajte však na to, že miera skvelého vizuálneho merchandisera nie je v estetike obchodu, ale v schopnosti merchandisingu vytvárať predaj.
Majte teda na pamäti, že zatiaľ čo „oko“ alebo „chuť“ alebo „zmysel pre módu“ sú skvelé atribúty vizuálu maloobchodu obchodník a často to, čo človeka priťahuje k tomu, aby chcel vykonávať túto úlohu, je spojenie s výsledkom životne dôležité dôležité. Keď som bol členom predstavenstva na University of North Texas School of Merchandising, zistili sme, že v študijných plánoch žalostne chýbajú matematické požiadavky. Kupujúci a obchodníci sa všetci sústredili na vzhľad a nie na výsledky. Zamestnávatelia sa zameriavajú na výsledky.
kľúčové zodpovednosti
Vizuálni obchodníci budú mať znalosti o farbách, vzoroch a podlahových zostavách. Ich úlohou je komunikovať s vedúci predajní na vypracovanie rozloženia poschodia a bodov zobrazenia, ako aj toho, ako a aké položky sa majú zobraziť. Môžu sa vyžadovať návrhy okien, vnútorné displeje a iný merchandising propagačných akcií na prilákanie zákazníka na nákup. Vizuálni obchodníci budú zodpovední za používanie vhodného osvetlenia pre najlepšiu možnú prezentáciu, usporiadanie značenia a koordináciu sťahovania výstav po propagácii.
Úloha musí mať aj určité analytické schopnosti. Napríklad, či displej zvyšuje predaj alebo zlepšuje značku. Obchody potrebujú oba typy, ale častokrát vizuálni obchodníci získajú tunelové videnie a sústredia sa iba na kreatívnu stránku. Lepšie platení a hodnotnejší vizuálni obchodníci sú schopní sprostredkovať stratégiu, ktorá stojí za dizajnom – inými slovami – ako obchod zarába peniaze. Chýba schopnosť preukázať návratnosť investícií (návratnosť investíciít) vizuálny merchandiser je rola v maloobchode, ktorú možno ľahko obmedziť, keď predaj klesá alebo ekonomika je pomalá. Dajte manažmentu a vlastníctvu dôvod, aby ste zostali v tíme.
Zhrnutie skúseností
Predchádzajúce skúsenosti s maloobchodom a dobrá fyzická kondícia sú nevyhnutnosťou. Vizuálni obchodníci budú vysoko kreatívni, nadšení a budú mať prirodzenú jemnosť farieb, vyváženia a kompozície. Silné pochopenie súčasných trhových trendov a inovatívne vizuálne prístupy sú mimoriadne užitočné. Schopnosť prispôsobiť trendy z iných trhov, podnikania a obchodných typov do merchandisingu predajne. Musí byť schopný dodať dizajn a plánovanie, ktoré je v súlade s imidžom a posolstvom značky.
Zhrnutie kľúčových zručností
Kreatívny, analytický, tímový hráč, komunikácia, dobrý poslucháč, matematika, písanie, autonómny.
Vyžaduje sa vzdelanie
Rovnako ako u väčšiny maloobchodných pozícií je stredoškolský diplom alebo GED jedinou požiadavkou na vzdelanie. Vysokoškolské vzdelanie v oblasti obchodu alebo v blízkom príbuznom odbore môže nahradiť časť požadovaných skúseností. Existuje veľa univerzít, ktoré teraz ponúkajú titul v odbore vizuálna prezentácia. Tieto stupne budú vyžadovať vyšší kompenzačný balík. Takže aj keď sa môžete dostať k tejto úlohe so správnym „talentom“, stupeň (dôkaz a potvrdenie talentu) v skutočnosti robí v tejto úlohe veľký rozdiel. Existuje mnoho príkladov ľudí, ktorí pracujú na rovnakých úlohách, ale sú odmeňovaní odlišne na základe titulov. Ekvalizérom sú ocenenia; ak vaša práca získala uznanie alebo ocenenie, potom môžete prekonať nedostatok titulu.
Odškodnenie
Plat sa bude líšiť v závislosti od predaja a umiestnenia obchodu. Kompenzácia sa pohybuje od približne 34 000 do 54 000 USD. Platové rozpätie závisí od rokov skúseností, veľkosti predajcu a typu predajcu. Napríklad vizuálny merchandiser u predajcu módy je cennejším aktívom ako v železiarstve.
Poznámka
Niekedy sa táto pozícia zamieňa s predajcom. Nie sú to isté.
