V reklamnom priemysle a spec ad (odvetvový žargón pre špekulatívnu reklamu) je reklama vytvorená s cieľom vyhrať účet bez záruky platby zo strany klienta. Pre začínajúceho copywritera je napísanie špeciálnej reklamy spôsob, ako preukázať svoj talent.
Špecifické reklamy sú bežné nástroje pre nádeje textári a noví absolventi vysokých škôl s malými skúsenosťami. Sú skvelým spôsobom, ako ukázať potenciálnym klientom alebo zamestnávateľom talent v oblasti copywritingu. Väčšina copywriterov, ktorí vo svojom portfóliu používajú špeciálne reklamy, má obmedzené alebo žiadne copywritingové vzorky, ktoré sa môžu ukázať v procese rozhovoru.
Najprv nájdite inzerát na prepísanie
Môžete vytvoriť špeciálnu tlačovú reklamu, billboard, niečo online, čokoľvek chcete. Ale na účely tohto cvičenia pri rozširovaní vášho portfólia zostaneme pri tlači. Nájdite reklamu, o ktorej máte pocit, že jej niečo chýba. Nie sú slová šmrnc? Vypadne nadpis? Je výzva na akciu slabá? Skvelé, teraz použijete túto pôvodnú reklamu na vytvorenie vlastnej verzie. Lepšia verzia.
Ďalej nastavte svoju stránku SPEC AD
Pripravte si jednoduchú textovú stránku s vaším menom, produktom a slovami spec ad v pravom hornom rohu. Nezabudnite uviesť slová „SPEC AD“, pretože vaším cieľom je ukázať potenciálnemu klientovi alebo zamestnávateľovi svoj talent a nie oklamať ich, aby si mysleli, že ste pracovali s týmto konkrétnym klientom.
Ak ste napríklad ako svoju špecifikovanú reklamu používali originálnu tlačovú reklamu Kraft, slová „SPEC AD“ vynechajte vedie potenciálneho klienta/zamestnávateľa k presvedčeniu, že ste na jeho vytvorení spolupracovali so spoločnosťou Kraft Foods a jej agentúrou originálny.
Pripravte sa na písanie
Na ľavej strane stránky začnete písať reklamu svojimi vlastnými slovami. Špeciálna reklama nebude účinná, ak všetko, čo urobíte, je zmeniť jeden riadok reklamy. Musíte to znova vynájsť.
Chcete si vytvoriť vlastnú verziu reklamy. To znamená, že začnete od nuly a predstavte si, ako by ste reklamu napísali. Účelom vašej špecifikovanej reklamy je ukázať vašu vlastnú kreatívnu víziu, ako aj váš talent v oblasti copywritingu.
Začnite silným nadpisom
Začnite nadpisom. Jednoducho napíšte HEADLINE: a stlačte ENTER.
Zadajte nadpis reklamy.
Účel titulku je upútať pozornosť potenciálneho zákazníka. Tiež dáva čitateľom rady o tom, čo sa snažíte predať – či už je to produkt, obrázok alebo myšlienka, ktorú chcete sprostredkovať. Najlepšie nadpisy reklám často fungujú ruka v ruke s vizuálom, no nie vždy to tak je. Potrebujete vizuál? Dokážete zabezpečiť, aby titulok fungoval aj bez neho? Premysli si to. Takto upútate pozornosť, tak to urobte dobre.
V prípade potreby použite podnadpis
Možno budete chcieť zahrnúť podnadpis. Ak áno, napíšte SUBHEAD.
Podnadpisy nie vždy sa používajú a nie sú vždy potrebné. Ale budete chcieť použiť podnadpis, ak je nadpis lákavý, ale trochu nejasný. Podnadpis môže rýchlo objasniť, čo chcete, aby si čitateľ z titulku zobral, a slúži ako skvelý návod na opis tela.
Podnadpisy prídu vhod, keď ste písanie brožúry pretože váš nadpis pozýva čitateľov do brožúry (príklad: Zbavte svoj dom nežiadúcich škodcov!) a potom podnadpisy uvádzajú každú jednotlivú sekciu (ako sú informácie o spoločnosti, skúsenosti, konzultácie, atď.).
Nadpisy majú zvyčajne väčšiu veľkosť písma ako podnadpisy. Dostanú špičkovú fakturáciu, takpovediac. Vo všeobecnosti platí, že v tlačenej reklame je nadpis osamotený lepšie ako ponúkanie podnadpisu pod ním.
Opatrne vytvorte kópiu svojej reklamy
Na kópiu vašej reklamy. Napíšte COPY.
Teraz ste pripravení prejsť na podstatu vašej reklamy so špecifikáciami. Výrazný nadpis upúta pozornosť čitateľa a účelom kópie je udržať potenciálneho zákazníka pri čítaní až do konca. Je to vaša šanca zaujať čitateľa a prinútiť ho, aby zavolal, navštívil webovú stránku alebo dokonca zbehol do obchodu.
Napíšte svoju kópiu a nezabudnite rozložiť riadky tak, ako by ste chceli, aby ich čítali vo finálnej verzii. Inými slovami, nechcete vytvoriť odsek dlhý 10 viet. Rozdeľte vety na menšie odseky, aby sa dali ľahko prečítať – rovnako ako v konečnej tlačenej verzii tlačenej reklamy.
Gratulujeme – vytvorili ste svoju prvú SPEC AD
To je všetko – oficiálne ste vytvorili špeciálnu reklamu. Máte jednoduchý biely papier. V tomto momente sa možno pýtate, či potrebujete vytvoriť plnofarebnú tlačenú reklamu, aby vyzerala ako v časopise, ale od textárov sa neočakáva, že budú grafickí dizajnéri.
Váš talent spočíva v písaní a kópia je to, čo klient/zamestnanec bude analyzovať pri pohovore s vami, nie dizajn. Ak vaša kópia nie je silná, nezáleží na tom, koľko pekných farieb a obrázkov do návrhu vložíte. Zamerajte sa na svoju kópiu.
Dokonca skúsených copywriterov majú vo svojom portfóliu základné textové reklamy. Mnoho textárov aktualizuje svoje portfólio, aby zahŕňalo svoje najnovšie projekty. Tieto projekty nemusia byť vo finálnej tlačenej podobe, takže sa musia pochváliť iba textom, ktorý napísali. Nevyhýbajte sa teda textu a nechajte sa nachytať na chýbajúcom vizuále. Tieto textové reklamy však môžete upraviť tak, aby vynikli vo vašom portfóliu. A ak môžeš, poraďte sa s umeleckým riaditeľom.
Ozdobte svoju reklamu podľa svojho portfólia
Pôvodnú reklamu a svoju verziu umiestnite vedľa seba do tlačového portfólia (a uložíte ho ako súbor PDF, aby ste ho mohli nahrať na svoj web) na porovnanie. Vezmite ozdobný papier a položte ho na jednu stranu stránky svojho portfólia. To isté môžete urobiť na opačnej strane stránky. Základné rozloženie a štýl sú identické.
Použite originál spolu s vašou špecifikovanou verziou reklamy
Umiestnite pôvodnú reklamu, ktorú ste sa rozhodli prepísať, na jednu stránku a svoju špecifikovanú verziu reklamy na opačnú stránku. Začnite asi jeden palec od dekoratívneho papiera, aby ste získali pekný čistý okraj. Naskenujte aj pôvodnú reklamu a umiestnite ju vedľa seba na svoj web alebo kdekoľvek, kde ukladáte svoje online portfólio.
Dokázali ste to... Teraz Urobte viac
Skončili ste! Teraz máte vo svojom portfóliu svoju prvú špecifikovanú reklamu a ste pripravení pridať ďalšiu, aby ste rozšírili svoje portfólio.
