Album sa stáva platinovým, keď dosiahne určitý počet predajov. Presný počet predajov albumov potrebný na získanie platiny sa v jednotlivých krajinách líši v závislosti od počtu obyvateľov. V Spojených štátoch certifikuje predaj singlov a albumov asociácia Recording Industry Association of America (RIAA). Združenie sleduje singly a albumy predávané v maloobchodných predajniach a tie, ktoré sa predávajú na dobierku a inými spôsobmi. Hoci iné organizácie sledujú album RIAA je prvým subjektom, ktorý tak urobil, a naďalej je jediným subjektom vybaveným na sledovanie 100 percent predaja albumov interpreta.
História RIAA
RIAA, založená v 50. rokoch 20. storočia, začala certifikovať albumy zlatom a v roku 1976 urobila svoju prvú platinovú certifikáciu na základe skutočných predajov. Do roku 1992 sa každý disk v súprave viacerých diskov počítal ako jeden album na získanie platinovej certifikácie. Kvôli radikálnym zmenám v spôsobe výroby fyzických albumov – a zmenám v spôsobe, akým spotrebitelia kupujte hudbu kvôli technologickým trendom – stav platinového albumu sa líši v závislosti od toho, kedy bola certifikácia vykonaná vyrobené.
Čo robí album „platinovým“
V Spojených štátoch platinová certifikácia znamená, že sa z albumu predalo 1 milión kópií alebo že zo singla sa predalo 2 milióny kópií. RIAA zaviedla multiplatinovú certifikáciu v roku 1984, aby potvrdila predaj albumov vyšší ako 1 milión; asociácia tiež ponúka „diamantovú“ certifikáciu pre albumy s predajom 10 miliónov kópií alebo viac.
RIAA však automaticky necertifikuje predaj hudby. Nahrávacie spoločnosti, ktoré chcú údaje na marketingové účely, si ich musia vyžiadať od združenia. Na certifikáciu predaja nahrávok vykonáva RIAA audity fyzických albumov predaných na základe informácií uvedených v hudobníkových kráľovská hodnosť vyhlásenie. Výpisy licenčných poplatkov zahŕňajú predaj v maloobchode aj priamy predaj spotrebiteľom – ako sú katalógy na objednávku – mínus vrátené položky. Každá krajina, ktorá zhromažďuje údaje o predaji albumov, má svoje vlastné kritériá pre platinové albumy.
Presnosť platinovej certifikácie
„Hype“ významne prispieva k predaju hudby a pridanie platinovej certifikácie do marketingových materiálov a materiálov pre styk s verejnosťou môže pomôcť nahrávacia spoločnosť predať ešte viac albumov. Koncom sedemdesiatych rokov sa štítky uchytili na platinových certifikáciách na základe poštových objednávok, aj keď sa vrátilo viac ako 50 percent albumov. Pre väčšiu presnosť RIAA zaviedla 30-dňové pravidlo, ktoré vyžaduje, aby boli albumy v predaji aspoň 30 dní predtým, ako môže vydavateľstvo požiadať o certifikáciu.
Skutočnosť, že asociácia počíta každý disk v súprave viacerých diskov, tiež vytvára nezrovnalosti - a pochybný platinový status - medzi subjektmi, ktoré počítajú predaj albumov, ako je napríklad Nielsen SoundScan. Nahrávacie spoločnosti sa chopili príležitosti na zvýšenie predaja, či už sú presné alebo nie, ako to urobila Sony v roku 1995 s viacdiskovým albumom Michaela Jacksona. HISTÓRIA. Soundtrack Lion King tiež čelil podobnej kontrole humbuku na základe diskutabilného platinového statusu.
Chrúmanie čísel
Bez ohľadu na to, akým spôsobom RIAA zhromažďuje svoje údaje, udeľuje platinový status albumom v anglickom jazyku, ktoré predávajú 1 milión kópií; albumy s viac ako 2 miliónmi kópií získavajú multiplatinový status. RIAA tiež zhromažďuje údaje o albumoch v španielskom jazyku a udeľuje platinový status tým, ktorí predávajú 60 000 kópií alebo viac. Albumy v španielskom jazyku potrebujú na získanie multiplatinového statusu iba 120 000 kópií.
Ako technologických trendov RIAA začala v roku 2013 zahŕňať digitálne sťahovanie a streamovanie zvuku na určenie platinového statusu. Asociácia tiež započítava video streamy do údajov, ktoré zhromažďuje na určenie stavu platiny. V digitálnom veku sa 100 bezplatných streamov počíta ako jeden predaj na stiahnutie na získanie certifikácie.
