Ľudia dnes dostávajú správy z toľkých digitálnych zdrojov, že tlačené noviny už nie sú také efektívne ako kedysi. To neznamená, že vaša reklama v novinách nebude efektívna, ale znamená to, že musíte svoje tlačené reklamy plánovať strategickejšie. Niektoré typy maloobchodných reklám budú efektívnejšie ako iné. Bude to závisieť od vašej cieľovej skupiny, typu produktov, ktoré ponúkate a kde je reklama umiestnená.
Noviny, ktoré sa bežne označujú ako ROP (run of press), vo všeobecnosti obsahujú dva typy reklám. Po prvé, je to inzerát alebo textová reklama a druhá, bežnejšia reklama, je grafická reklama. Obsahová reklama môže obsahovať text alebo obrázky a možno ju nájsť v celej publikácii. Maloobchodníci niekedy používajú inzeráty, aby sa zbavili mŕtvych zásob. Predstavte si to ako reklamu na Craigov zoznam, ale v novinách. Je to lacné, ale pozerajú sa naň len ľudia, ktorí chcú veľký obchod alebo úsporu nákladov. Tu sú niektoré z najbežnejších foriem inzercie v novinách:
Reklama na vizitku
Tento typ reklamy v podstate hovorí, kto a kde ste a čo predávate. Môže obsahovať vaše logo. Krátke a milé, to je ono. Mnoho novín každý deň hľadá výplňový obsah. Skúste zistiť, či by vaše noviny použili vašu reklamu na vizitku ako výplň, čím by vám výrazne znížili sadzbu. Umiestnenie nie je vždy najlepšie, ale každý deň ste v novinách za rovnakú cenu ako grafická reklama na jeden deň.
Kupónová reklama
Sú skvelé na podporu predaja, ktorá privedie nových zákazníkov do obchodu. Ponukou určitého dolára alebo percentuálnej sumy z vášho tovaru, ponuka kupónu je tiež jednou z najjednoduchších reklám na sledovanie efektívnosti, pretože zákazník musí na získanie ponuky predložiť kupón. Počet získaných kupónov môžete spočítať ako skutočnú metriku svojej inzercie.
Tieto typy reklám sa často zaraďujú do „skupín“ alebo „balíkov“ s ostatnými so službami ako Redplum alebo ValPak. Aj keď sú náklady na tieto reklamy lacnejšie, majte na pamäti, že vaša značka je spojená so všetkými ostatnými v balení. Častokrát to nie je dobrá vec. A hoci ich možno doručiť novinami, tento typ reklamy má veľa nevýhod.
Reklama na predaj
Najbežnejším typom inzerátu v novinách podľa maloobchodu je výpredajový inzerát. Namiesto ponúkania zľavy konkrétnemu zákazníkovi, ako je kupónová reklama, je výpredajová reklama otvorená pre celú verejnosť. To umožňuje komukoľvek prísť do ich obchodu a získať zľavu na produkt, oddelenie alebo celý obchod. Ide o najvyšší faktor návštevnosti vášho obchodu, ale keďže zahŕňa rozdávanie marží, tento typ reklamy by ste mali používať iba na vyčistenie mŕtveho inventára alebo vytvorenie cash flow.
Vybraná reklama
Tento typ reklamy v novinách zameriava pozornosť na konkrétny produkt, produktovú radu, zamestnanca alebo zákazníka vašej firmy. Vyzerá to dobre, keď sa väčšia grafická reklama zobrazuje len niekoľkokrát do roka. Najčastejšie ide o reklamu, ktorú môžete získať od jedného z vašich predajcov. Predajcovia poskytujú kooperatívne financovanie pomôcť propagovať ich značku. Zvyčajne majú pripravenú reflektorovú alebo grafickú reklamu. Stačí pripojiť adresu obchodu a webovú stránku. Kresba reklamy je vždy spoplatnená, ale budete musieť rokovať s predajcom, aby pokryl náklady na reklamu v novinách.
Informatívny inzerát
Táto reklama, ktorá sa bežne označuje ako reklama, je napísaná novinárskym štýlom, vďaka čomu sa číta ako článok namiesto reklamy. Poznáte ich dobre, pretože väčšina novín má v hornej alebo dolnej časti stránky vyhlásenie, že ide o reklamu. Informačné reklamy fungujú dobre, pretože po zverejnení v online verzii novín získate skutočnú návštevnosť vášho maloobchodu alebo webovej stránky.
Nie pre každého maloobchodníka existuje správna reklama. Každý obchod je na jedinečnom trhu a demografická skupina môže lepšie reagovať na jeden typ reklamy ako na iný. Nenechajte sa vtiahnuť do sexi ihrísk novinových reklamných predajcov, keď hovoria o nákladoch. Pamätajte, že obeh je odkaz na počet kópií, ktoré vytlačia, nie na počet ľudí, ktorí si to prečítajú. A už vôbec nie odkaz na počet ľudí, ktorí uvidia vašu reklamu.
