Slávne reklamné slogany, ktoré si všetci pamätáme, majú niekoľko spoločných kľúčových čŕt. Každý zapamätateľný reklamný slogan je krátky, ľahko zapamätateľný a spojený so silným prínosom produktu alebo služby. Jasne a stručne vyjadruje hodnotu pre zákazníka.
Reklamný slogan, ktorý je zapamätateľný, si musí nárokovať silný, zjavný prínos, aký spotrebitelia ešte nepočuli. Pri predstavení iPodu Apple použil slogan „1 000 skladieb vo vrecku“. Tento reklamný slogan mal jasný prínos, ktorý bol pre spotrebiteľov príťažlivý. Veď kto by nechcel, aby bolo 1 000 jeho obľúbených skladieb úplne prístupných?
Slávne reklamné slogany minulosti
Pre milióny reklám, ktorým je ľudský mozog každý rok vystavený, je úloha vyniknúť čoraz náročnejšia. Vytvorenie komerčného reklamného sloganu je súčasťou toho, aby sa vaša značka stala takou, ktorú si zákazníci pamätajú. Kto môže zabudnúť na tieto klasiky?
- "Kráľ pív." - Budweiser
- "M&M sa rozplývajú v ústach, nie v ruke." - M&M cukríky
- "Neodchádzaj z domu bez toho." - Americký Expres
- "Natiahnite ruku a dotknite sa niekoho" - AT&T
- "Olizuje sa a pokračuje v tikaní." - Timex
- "Hej, Mikey... Má to rád!" - Životné obilniny
Slogany môžu vašu spoločnosť vyniknúť, ale ak nie sú úspešne realizované, nesprávny reklamný slogan sa môže tiež vypomstiť. Existuje veľa varovných príbehov o tom, že sa slávne reklamné slogany pokazili. Spoločnosti všetkých veľkostí, najmä svetové korporácie, v minulosti pri marketingu svojich značiek v zahraničí tápali.
Zamyslite sa nad týmto príkladom nesprávneho sloganu. Keď Pepsi uvádzala na trh svoj slogan „Pepsi vás vracia k životu“, v Číne slogan znamenal „Pepsi vracia vašich predkov späť. z hrobu." Je jasné, že to nebolo to, čo Pepsi zamýšľala, a ak by sa to nezmenilo, mohlo by to poškodiť značku Pepsi vážne.
10 slávnych reklamných sloganov, z ktorých sa môžeme poučiť
Ak riešite výzvu vytvoriť pútavý reklamný slogan, inšpirujte sa týmto zoznamom 10 slávnych podľa veku reklamy:
- "Diamanty sú navždy" - DeBeers
- "Len to urob" - Nike
- "Pauza, ktorá osviežuje" - Coca-Cola
- "Chutná výborne, menej sýti" - Miller Lite
- "Snažíme sa viac" - Avis
- "Dobré do poslednej kvapky" - Maxwell House
- "Raňajky šampiónov" - Wheaties
- "Či ona... alebo nie?" - Clairol
- "Keď prší, leje" - Morton Salt
- "Kde je hovädzie mäso?" - Wendy's
Keď začnete vytvárať slogan pre svoju malú firmu, pozrite sa na známejšie slogany aby ste zistili, prečo fungujú a ako môžete využiť ich úspech. Ak máte problémy, urobte krok späť a začnite s cvičením, ktoré vám pomôže vytvoriť a jedinečný predajný návrh (USP). Keď to urobíte, váš slogan by mal byť ľahšie identifikovateľný.
