Hrubý objem tovaru (GMV) je ďalší spôsob, ako si vypočítať svoj hrubý príjem, ktorý sa vzťahuje na celkový objem predaja v dolároch za dané časové obdobie na stránkach elektronického obchodu, ako napr. eBay. Tento údaj, ktorý sa bežne používal namiesto údajov o predaji alebo príjmoch v prvých dňoch elektronického obchodu, sa zmenil na trochu zastaraný spôsob, akým podniky merajú hodnotu spoločnosti.
Existuje niekoľko spôsobov, ako vypočítať GMV. Najjednoduchší vzorec pre maloobchodníka je vziať predajnú cenu účtovanú zákazníkovi a vynásobiť ju počtom predaných položiek. Inými slovami, ak predávate 10 miniaplikácií vo svojom eBay uložte za 100 USD za kus, vaša GMV by predstavovala 1 000 USD.
Nevýhoda používania GMV
Pokiaľ ide o ekonomiku, GMV je hrubý údaj, ktorý neponúka veľa informácií o hodnote predaných položiek, pretože nezohľadňuje žiadne náklady nahromadené maloobchodníkom. Okrem toho GMV nezahŕňa zľavy alebo vrátenie tovaru, ani náklady na udržiavanie a skladovanie zásob pred ich predajom.
Nie je to ani dobrý prediktor čistého predaja, ktorý je presnejším vyjadrením celkového finančného zdravia spoločnosti. Dokonca aj v prípade stránok elektronického obchodu, ako je Amazon, sa výnosy stránok nevypočítavajú iba na základe hodnoty predaných položiek v dolároch.
Ako by sa GMV dalo použiť na eBay
V kontexte eBay sa GMV vzťahuje na celkový objem predaja v dolároch na eBay a obchodných webových stránkach označených eBay v danom ekonomickom období. Bežne sa používa v súvislosti s dvomi druhmi informácií.
Prvým je celkový objem tovaru predaného na eBay ako celku, v rámci celej webovej stránky, ako miera výkonnosti a postavenia eBay ako trhu. Druhý spôsob sa používa ako ukazovateľ celkového objemu predaja jednotlivého predajcu za posledné obdobie, ako metóda sledovania výkonnosti predaja a zdravia podniku.
V závislosti od kontextu môže predajca hovoriť o jednom alebo o oboch. Napríklad: „GMV spoločnosti eBay je medziročne mierne nižšia, ale oveľa horšie čísla vidím vo svojom vlastnom podnikaní, kde GMV tento mesiac klesla o 20 % v porovnaní s minulým mesiacom v tomto čase.“
Toto je chybné meranie a ak sa pokúšate určiť ekonomické zdravie obchodu eBay alebo akéhokoľvek iného maloobchodníka, údaj ako GMV neponúkne dostatočný prehľad.
Presnejšia alternatíva k GMV
Ak skúmate zárobky a verejne obchodovateľná spoločnosť, ich štvrťročné podania pre SEC vám povedia viac o spoločnosti, keď si ich dáte do kontextu. Pohľad na čistý príjem spoločnosti napríklad v skutočnosti veľa neznamená, pokiaľ ho nemáte s čím porovnať. Existuje niekoľko otázok, ktoré sa oplatí položiť a ktoré môžu poskytnúť viac informácií:
- Je tento štvrťrok vyšší alebo nižší ako minuloročný údaj za rovnaký štvrťrok?
- Ide o model zvyšovania príjmov, alebo príjmy klesajú?
- Vyskytli sa v danom štvrťroku špeciálne faktory, ako napríklad predaj nehnuteľnosti, ktoré mali jednorazový vplyv na hospodársky výsledok spoločnosti?
Použitie GMV ako spôsobu výpočtu zdravia spoločnosti jednoducho nie je šikovný krok, najmä ak existujú iné možnosti.
