Ak máte zmätok v súvislosti s marketingom a reklamou, nie ste sami. Aj keď obe platformy oslovujú cieľové publikum na propagáciu produktov alebo služieb, sú veľmi odlišné. Ak poznáte rozdiel medzi týmito dvoma a urobte si svoj prieskum trhu, budete môcť nasmerovať svoje podnikanie na cestu k úspechu.
Začnime tým, že sa pozrieme na základné definície každého z nich a potom sa ponoríme hlbšie do toho, ako sa marketing a reklama navzájom líšia, pretože rozdiel je významný.
Reklama je len jeden kúsok marketingového koláča
Akákoľvek reklama (bez ohľadu na to, aký formát má) je platené, verejné (to znamená neosobné) oznámenie, ktoré je presvedčivou správou. identifikovateľným sponzorom spoločnosti, organizácie alebo osoby existujúcim (alebo potenciálnym) zákazníkom alebo neziskovým členom základňu.
Reklama je len jednou zložkou celkového marketingového procesu. Reklama je tá časť marketingu, ktorá zahŕňa priame informovanie o vašej firme, produkte alebo službe tým, ktorých chcete najviac osloviť. Takmer všetky reklamy budú mať meno sponzora (a veľmi často rozpoznateľné logo).
Reklama zahŕňa umiestnenie reklamy v takom médiá ako sú noviny, časopisy, direct mail, billboardy, TV, rádio a online. Ako sa svet tlačenej reklamy zmenšuje, ľudia nachádzajú kreatívnejšie spôsoby reklamy, ako napríklad zobrazovanie nápisov na taxíkoch. Reklama, pretože zahŕňa toľko vrstiev – vrátane umenia a dizajnu, umiestnenia reklamy a frekvencie – je najdrahšou súčasťou všetkých marketingových plánov. Public relations (pretože je veľmi náročné na prácu) je druhou najdrahšou zložkou marketingu a prieskum trhu je treťou najdrahšou.
Marketing má veľa pohyblivých častí
Marketing je systematické plánovanie, implementácia a kontrola kombinácie aktivít, na ktoré je určený združovať kupujúcich a predávajúcich za účelom vzájomne výhodnej výmeny alebo prevodu produktov resp služby. Pre naše účely používame pojmy kupujúci a predávajúci voľne. Aj keď prevádzkujete neziskovú environmentálnu organizáciu, stále musíte ľuďom predávať myšlienku, že vietor je dobrým zdrojom energie pre čistú energiu.
Predstavte si marketing ako a krok za krokom ktorý sa začína jedinečným návrhom predaja – krátkou, presvedčivou vetou, ktorá popisuje vašu firmu. Tento návrh (alebo správa) potom funguje ako vodiaca téma, ktorá vám pomôže identifikovať cieľových klientov, ktorí majú záujem o to, čo predávate.
Ak si predstavíte marketing ako koláč, celý marketingový koláč možno rozdeliť na reklamu, trh výskum, mediálne plánovanie, vzťahy s verejnosťou, vzťahy s komunitou, zákaznícka podpora a predaj stratégie. Reklama, aj keď je najviac na očiach, je stále len jedným kúskom marketingového koláča.
Všetky marketingové prvky musia fungovať nezávisle, no zároveň musia spolupracovať na dosiahnutí väčšieho cieľa jednej zjednotenej marketingovej kampane so spoločným posolstvom. Marketing je proces, ktorý si vyžaduje čas a môže zahŕňať hodiny výskumu, aby bol marketingový plán efektívny. Myslite na marketing ako na všetko, čo organizácia robí na uľahčenie výmeny (alebo rozhovoru) medzi spoločnosťou a spotrebiteľom.
Samozrejme, predtým, ako si kúpite reklamný priestor v akomkoľvek formáte (alebo si najmete PR osobu), musíte vykonať prieskum trhu, aby ste zistili, kto je vaším cieľovým publikom – a ako ho najlepšie oslovíte. Môže to skončiť tak, že platforma sociálnych médií, ako je Instagram, je najlepší spôsob, ako osloviť vašu klientsku základňu. Alebo to môže skončiť tak, že vášmu klientovi lepšie poslúži, keď napíše sériu stĺpcov s tradičnými tlačovými médiami. Keď je však váš prieskum dokončený, môžete začať rozvíjať svoje marketingové stratégie a všetky ostatné domino domino zapadne na svoje miesto.
