Profesionáli v oblasti reklamy vytvárajú platené reklamy pre televíziu, rozhlas, tlač a online médiá a navrhujú stratégie na efektívne zacielenie na konkrétne skupiny spotrebiteľov, ktorí by mohli nakupovať produkty alebo služby. Reklamné a mediálne agentúry vykonávajú túto prácu v mene klientskych organizácií. Niektoré spoločnosti majú aj vlastných interných marketingových pracovníkov.
Práca v reklame
Pozície v reklamných agentúrach vo všeobecnosti spadajú do nasledujúcich kategórií:
Kreatívne oddelenie
Zamestnanci tohto oddelenia navrhujú vizuálne komponenty reklám a píšu kópie reklám, tlačených reklám a webových stránok. Medzi typické roly na základnej úrovni patria kreatívny asistent, asistent kopírovania a asistent dizajnu. Zamestnávatelia hľadajú kandidátov s umeleckým talentom, kreatívnym myslením a písacie schopnosti.
Vytvorte si profesionálne portfólio, aby ste preukázali svoje zručnosti a schopnosti.
Mediálne oddelenie
Toto oddelenie skúma vhodné predajne pre špecifické spotrebiteľské ciele, formuluje plány na oslovenie tohto publika za správnu cenu a nakupuje čas a priestor od médií. Medzi typické roly na základnej úrovni patria asistent mediálneho plánovača, asistent mediálneho výskumníka a asistent nákupcu médií. Zamestnávatelia hľadajú analytické schopnosti, kvantitatívne schopnosti a vyjednávacie schopnosti.
Účtovné služby
Zamestnanci tohto oddelenia sú v kontakte s klientmi a zamestnancami agentúry, aby pomohli organizovať plány a uspokojiť klientov. Account koordinátori podporujú prácu account manažérov na vstupnej úrovni. Medzi najlepšie zručnosti pre tieto roly patrí jemnosť s ľuďmi, komunikačné zručnosti, zmysel pre detail, organizačné a prezentačné schopnosti.
Oddelenie výroby
Toto oddelenie je zodpovedné za fyzickú tvorbu reklám a interaktívnych reklám. Asistenti produkcie podporujú prácu producentov a vedúcich výroby v tomto kreatívnom procese. Noví zamestnanci musia byť orientovaní na detaily, vynaliezaví, organizovaní a musia mať veľký zmysel pre vizuálnu komunikáciu.
Požiadavky na vzdelanie
Bakalársky titul sa vyžaduje pre väčšinu pozícií v oblasti reklamy, propagácie a marketingu. V prípade pozícií v oblasti riadenia reklamy môžu zamestnávatelia uprednostniť bakalársky titul v odbore reklama alebo žurnalistika.
Tipy na začatie kariéry v reklame
Študenti stredných a vysokých škôl sa môžu pripraviť na vstup do oblasti reklamy vykonaním niektorých alebo všetkých nasledujúcich krokov:
Rozvíjajte solídne znalosti o marketingu
Absolvujte kurzy, ktoré vás vystavia teóriám a stratégiám marketingu produktov a služieb.
Práca pre vaše školské noviny
Hľadajte úlohy v školských novinách, časopise alebo ročenke na oddelení inzercie. Môžete prevziať roly, ktoré vám poskytnú skúsenosti s navrhovaním/umiestňovaním reklám, písaním kópií, zabezpečovaním reklamných klientov a navrhovaním možností reklamy, ktoré zodpovedajú ich potrebám.
Rozviňte svoju odbornosť v oblasti sociálnych médií
Vytvorte si účty sociálnych médií, webové stránky a blogy týkajúce sa tém, ktoré vás zaujímajú. Využite sociálne médiá a iné marketingové techniky na propagáciu svojich stránok a zvýšenie návštevnosti. Zdokumentujte svoj úspech pri rozširovaní publika.
Prevezmite úlohy PR so študentskými klubmi
Vymýšľajte a realizujte kreatívne plány na zvýšenie návštevnosti podujatí a rozšírenie členstva v klube.
Prihláste sa na reklamné kurzy a semináre
Pomocou týchto tried vytvorte kampane pre svoje portfólio. Študenti zameraní na kreatívne oddelenie môžu tiež zvážiť špecializované portfóliové školy Kreatívny cirkus alebo Portfóliové centrum.
Pracujte pre svoju televíznu alebo rozhlasovú stanicu
Konkrétne hľadajte príležitosti na tvorbu a výrobu reklamy. Často to bude zahŕňať rozvoj kampaní na miesta verejných služieb pre kampusy/komunitné organizácie.
Naplánujte si informačné rozhovory
Informačné pohovory sú výborným spôsobom, ako sa dozvedieť viac o odbore od ľudí, ktorí už majú vašu vysnívanú prácu. Získajte odporúčania pre profesionálov, na ktorých sa môžete zamerať, od poradenských a kariérnych kancelárií, ako aj od rodinných kontaktov.
Zvážte prácu tieňovania akýchkoľvek kontaktov, s ktorými si vytvoríte pekný vzťah počas školskej prestávky.
Pripojte sa k profesionálnym reklamným organizáciám
Nepredpokladajte, že sú to zakázané, pretože ste stále v škole – niektoré profesionálne organizácie umožňujú členstvo študentov. Siete s členmi, navštevujte študentské konferencie a zúčastňujte sa študentských súťaží (opýtajte sa učiteľov a profesorov na odporúčania).
Robiť stáže
Zapojte sa do čo najväčšieho počtu stáže s miestnymi marketingovými, mediálnymi alebo reklamnými firmami. Väčšina z týchto úloh bude neplatená, preto zvážte spojenie stáže na čiastočný úväzok s platenou prácou.
Takouto prípravou sa odlíšite od konkurencie a položíte základ pre odmeňujúcu kariéru v reklame.
Zručnosti, ktoré zamestnávatelia hľadajú
Tu je zoznam zručností, ktoré zamestnávatelia hľadajú pri prijímaní do zamestnania v reklame. Zvýraznite zručnosti, ktoré ste získali počas štúdia, stáží a zamestnaní počas vysokej školy v sprievodných listoch, životopisoch a žiadostiach o zamestnanie.
A - D
- Analytický
- Uplatňovanie etických princípov v reklame
- Hodnotenie vplyvu reklám
- Pozornosť na detail
- Spolupráca
- Vykonávanie situačných analýz produktov/služieb
- Vytváranie reklám
- Vytvorenie reklamného portfólia
- Kreatívne myslenie
- Kritické myslenie
- Kritika reklám
- Kritika prezentácií
- Rozhodovanie
- Navrhovanie reklám pre web
- Navrhovanie štúdií prieskumu trhu
- Navrhovanie vizuálnych prvkov pre reklamy
- Vypracovanie reklamnej stratégie
F - PO
- Uľahčenie skupinovej diskusie
- Formulovanie reklamných rozpočtov
- Generovanie trhových profilov
- Ilustrátor
- InDesign
- Interpretácia údajov o hodnoteniach divákov, poslucháčov a návštevníkov
- Multitasking
- Organizačné
- Presvedčivé
- Photoshop
- Prezentácia nápadov na kampaň členom tímu
- Power Point
PR - Z
- Prezentácia
- Uprednostňovanie
- Riešenie problémov
- Výroba reklám pre televíziu/rozhlas
- Projektový manažment
- Prijímanie konštruktívnej kritiky
- Odporúčanie mediálneho mixu pre kampane
- Sociálne médiá
- Rozprávanie príbehov
- Prispôsobenie komunikácie pre rôzne publikum
- Tímová práca
- Time Management
- Verbálna komunikácia
- Písanie kreatívnej kópie
- Písanie esejí
- Písanie výskumných prác
