Publicita je pozornosť médií pre váš produkt, službu alebo podnikanie. Môže zahŕňať tradičné zdroje správ, ako sú spravodajské relácie a noviny, a nové médiá, ako sú podcasty, blogy a webové stránky.
Zistite viac o tom, ako funguje reklama.
Čo je publicita?
Publicita vytvára verejné povedomie o vás, vašej firme alebo vašej značke, produktoch alebo službách prostredníctvom mediálneho pokrytia a iných foriem komunikácie.
Často je súčasťou marketingovej kampane. Publicisti pomáhajú riadiť publicitu pre jednotlivcov a podniky s cieľom zvýšiť pozitívnu publicitu a minimalizovať alebo reagovať na negatívne spravodajstvo.
Ako funguje publicita
Tradičná reklama má svoje obmedzenia. Je to drahé a môže byť ťažké zistiť, či oslovujete svoje cieľové publikum.
Publicita nemusí nevyhnutne nahradiť tradičnú reklamu, ale môže zvýšiť váš profil. Ešte lepšie je, že najlepšie reklamné stratégie nezahŕňajú nákup reklamného času alebo priestoru.
Existuje niekoľko spôsobov, ako generovať správy o vašej firme.
- tlačová správa:Pomocou tlačových správ upozornite médiá na zaujímavé udalosti alebo zmeny týkajúce sa vášho podnikania. Tlačové správy používajú špecifický formát, bývajú krátke a obsahujú najdôležitejšie informácie. Šablóny môžete nájsť online, aby ste ich mohli sledovať, alebo si najať spisovateľa alebo publicistu, aby vám jeden vytvoril. Keď je vaše vydanie napísané, môžete ho distribuovať do miestnych médií, umiestniť ho na svoju webovú stránku a distribuovať pomocou služby, ako je PR Newswire.
- sieť: Rozvíjajte kontakty v médiách, aby ste zvýšili pokrytie svojho podnikania. Môžete to urobiť prostredníctvom sietí, predstavením seba a svojho podnikania a kontaktovaním, keď sa dopočujete o novinkách, či už sa týkajú vášho podnikania alebo nie.
- Dobrovoľník: Zapojte sa do charitatívnych akcií, miestnych podujatí alebo míľnikov v odvetví, aby sa o vašej firme zmienilo v tlačovom spravodajstve o týchto udalostiach.
- Sebapropagácia: Predstavte sa ako odborný zdroj pre spravodajské články pomocou zdrojov ako HARO. Novinári často hľadajú ľudí, ktorí by prispeli svojimi poznatkami do spravodajských článkov. Majte na pamäti, že ak vystupujete ako zdroj, nemôžete priamo propagovať svoj produkt alebo službu. Namiesto toho propagujete svoju odbornosť, čo pomáha potenciálnym zákazníkom vnímať vás ako autoritu vo vašom odbore.
Publicita vs. marketing
| Publicita | marketing |
|---|---|
| Často zadarmo | Zahŕňa platbu za reklamu |
| Nie propagačné | Priama propagácia produktu alebo služby |
| Má širšie publikum | Má cielené publikum |
Aj keď publicita môže byť vašou súčasťou marketingová stratégia, je to odlišné od marketingu, pretože neexistuje žiadna správa okrem toho, že by publikum vedelo, že daný produkt alebo služba existuje.
Marketing zahŕňa oznamovanie konkrétnych výhod a emócií potenciálnym zákazníkom s cieľom presvedčiť ich, aby uskutočnili nákup. Publicita je navrhnutá tak, aby zviditeľnila osobu, produkt alebo značku.
Marketing je takmer vždy zameraný na cieľovú skupinu firmy. Publicita sa zvyčajne zameriava na širšie publikum.
Propagačné kampane často predchádzajú marketingovým kampaniam a pripravujú pôdu pre konkrétnejšie a cielenejšie reklamné snahy.
Typy publicity
Vaša firma môže vykonávať niekoľko typov publicity vrátane:
- Sociálne médiá: Platformy ako napr Facebook, Instagram, TikTok a Twitter vám umožní spojiť sa s vašimi potenciálnymi zákazníkmi. Silná prítomnosť na sociálnych sieťach udržiava vašu značku v mysliach vašich sledovateľov. Namiesto toho, aby ste sa snažili vytvoriť jediný príspevok, ktorý sa stane virálnym, sa zamerajte na pomalé a stabilné budovanie zainteresovaného publika ponúkaním príspevkov, ktoré vzdelávajú, bavia alebo oboje.
- Umiestnenie výrobku: Posielajte bezplatné produkty alebo ponúkajte bezplatné služby verejne činným osobám, blogerom alebo iným mediálnym osobnostiam. Vaše produkty sa môžu nakoniec objaviť v ich blogoch, príspevkoch na sociálnych sieťach alebo inom verejnom obsahu.
- partnerstvá: Spolupráca s inými značkami alebo firmami vám môže umožniť dostať vašu značku pred širšie publikum a vytvoriť publicitu. Oslovte potenciálnych partnerov ohľadom spolupráce, výmeny produktov alebo ponúkania vašich produktov a služieb ako bezplatný bonus niektorým z ich zákazníkov.
- Propagačný swag: Značkové položky, ako sú kalendáre, perá, poznámkové bloky, tašky a puzdrá na telefóny, môžu umiestniť vašu značku a logo pred široké publikum. Nemáte však žiadnu záruku, že vaša cieľová skupina bude tá, ktorá uvidí tento swag. Myslite na swag ako na zábavný bonus pre zákazníkov, a nie ako zaručený spôsob vytvárania publicity a podľa toho rozpočet.
Kľúčové informácie
- Publicita je pozornosť médií pre váš produkt, službu alebo podnikanie. Môže zahŕňať tradičné zdroje správ, ako sú spravodajské relácie a noviny, a nové médiá, ako sú podcasty, blogy a webové stránky.
- Publicita zvyšuje povedomie o vašej firme a často ju možno vytvárať zadarmo.
- Publicita sa líši od marketingu; je všeobecný a nenesie konkrétne posolstvo. Marketing je propagácia vášho produktu alebo služby.
- Môžete vytvoriť publicitu prostredníctvom sociálnych médií, umiestňovania produktov, strategických partnerstiev a propagačných akcií.
