Pri zakladaní firmy mnohí podnikateľov investujú svoj čas do svojich produktov, obalov, webových stránok a iných vecí, ale pokiaľ ide o výber názvu pre ich podnikanie, nevynaložia ani zďaleka toľko úsilia.
Vaše obchodné meno sa môže jedného dňa zopakovať v rádiu a televízii alebo sa môže stať novým módnym slovom, takže je dôležité venovať čas výberu názvu, ktorý má význam a prejde ďaleko.
Majte na pamäti svojho zákazníka
Vyberte si názov, ktorý je ústretový pre zákazníkov, aby ľahko porozumeli tomu, čo ponúkate, a mysleli na vašu spoločnosť, keď budú potrebovať váš produkt alebo službu.
-
Čo chcete, aby vaše obchodné meno vyjadrovalo?: Názov vašej spoločnosti je kritickou súčasťou vašej celkovej identity a mal by odrážať niečo dôležité o tom, kto ste alebo čo robíte. Bude to na vašom hlavičkovom papieri, na vašich propagačných materiáloch a webovej stránke – kdekoľvek sa vaše meno objaví v tlačenej podobe. Niektorým firmám sa môže dariť lepšie, ak budú pôsobiť ako malé, „rodné mesto“ alebo „mama a pop“, ale iným to pôjde lepšie s väčším a viac korporátnym imidžom. Podniky orientované na služby často profitujú z výberu názvu, ktorý zahŕňa alebo opisuje, čo podnik robí.
Príklad: „Skvelí elektrikári“, „Príjemní strážcovia domácich zvierat“ a „Karibskí poskytovatelia cateringových služieb“ sú názvy, ktoré spotrebiteľovi niečo o podniku prezradia. „Bright Ideas“, Pet Lovers“ a Caribbean Feasts“ sú vágne názvy, ktoré ponúkajú málo informácií o tom, čo podnik robí. - Vyberte názov, ktorý si spotrebitelia zapamätajú: Čím nejasnejší je názov vašej firmy, tým ťažšie si ho zapamätáte. Keďže ústna reklama je stále to, koľko firiem získava nových zákazníkov pomocou názvu, ktorý je ťažké zapamätať, vysloviť alebo hláskovať, nie je dobré na marketingové účely. Platí to najmä pre internetové podniky a spoločnosti, ktoré sa pri predaji spoliehajú na webovú stránku.
- Prílišná kreativita môže poškodiť vaše podnikanie: Aj keď sa môže zdať kreatívne písať nesprávne slová, nie vždy to funguje vo váš prospech. „Spoločnosť na výrobu nápojov s chuťou čaju“ vyzerá na papieri šikovne, ale stále to znie ako „chutné“, keď sa povie nahlas. Pokiaľ nemáte firmu s výkladom, kde ľudia môžu vidieť vaše meno, takéto kreatívne hláskovanie môže potenciálnych zákazníkov zmiasť.
Vyberte si názov, ktorý sa dá ľahko inzerovať
Keď spotrebitelia hľadajú produkt alebo službu (najmä online), vaše meno ich môže prilákať na vašu webovú stránku namiesto iného. Pri výbere obchodného mena myslite na to, komu robíte marketing, nielen na to, čo predávate.
- Zamyslite sa nad reklamným potenciálom: Ak by ste napríklad hľadali niekoho, kto by obnovil rodinné dedičstvo, s väčšou pravdepodobnosťou by ste si vybrali „Obnovy dedičstva Freidy“ alebo „Value Heirloom Repairs?" A ak by ste chceli darovať oblečenie lokálne, vybrali by ste si „The Children's Clothing Charity of Northern Virginia“ alebo „Kids Who Need Oblečenie?"
- Zabudnite na čokoľvek "AAA": Pred internetom sa spotrebitelia pri hľadaní informácií obracali na papierové telefónne zoznamy. Mnohí majitelia firiem začali názov svojej spoločnosti s „AAA“, aby bol jedným z prvých záznamov v kategórii telefónnych zoznamov. Dnešní spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou používajú internet na nájdenie produktu alebo služby a používanie troch A na začiatku mena nepomôže. Vyhľadávacie dopyty sa nevracajú podľa abecedy, ale podľa relevantnosti a toho, ako dobre boli indexované vaše webové stránky, blog alebo záznam.
Tip
Ak chcete, aby sa vaša firma zobrazila v dopyte vyhľadávacieho nástroja, musíte pri vytváraní svojej webovej stránky alebo blogu použiť techniky optimalizácie pre vyhľadávače (SEO).
Myslite na budúcnosť svojej spoločnosti.
- Myslieť na akronymy: Je vhodné pozrieť sa na skratku názvu vašej spoločnosti. Aj keď nepoužívate skratku, môže sa stať, že spotrebitelia budú stále označovať vašu firmu iniciálami. Zle zvolený obchodný názov (t. j. „Úžasné šijacie služby“) môže viesť k nepriaznivému rozpoznaniu skratiek, ale šikovný názov môže viesť k skratke, ktorú si spotrebitelia ľahko zapamätajú (t. j. väčšina ľudí odkazuje na americký telefón a Spoločnosť Telegraph, Inc. jednoducho ako AT&T).
- Myslite na dlhodobý rast: Ak plánujete v budúcnosti rozšíriť svoje podnikanie, vyberte si názov, ktorý nebude obmedzovať váš rast. Napríklad, jedného dňa plánujete otvoriť podnik v oblasti krajinných úprav, ale začnete v malom tým, že ponúknete základné služby starostlivosti o trávnik, aby ste nadviazali kontakty. Názov „Služba kosenia trávnika Lindy“ odráža iba služby pre začínajúcich podnikateľov a nebude dávať zmysel, keď sa podnik rozšíri.
Vyhnite sa právnym problémom
- Neobchodujte s existujúcimi obchodnými názvami: Používanie častí iných známych obchodných mien a snaha vyzerať, že ste nejakým spôsobom prepojení s inou spoločnosťou, vám nepomôže získať dôveru spotrebiteľov. V skutočnosti vás to môže dostať aj do právnych problémov. Názov vašej firmy je zvyčajne prvá vec, ktorú o vás spotrebitelia vedia. Akékoľvek meno, ktoré si vyberiete, urobí prvý dojem, takže vyberajte múdro a urobte ho dobrým.
