CPM je cena za tisíc zobrazení na danej webovej stránke a používa sa na oceňovanie online reklamy. „M“ v CPM znamená mile, čo v latinčine znamená tisíc.
Získajte viac informácií o tom, ako funguje CTZ v reklame.
Čo je CTZ?
CPM je odvetvový pojem, ktorý sa používa na vyjadrenie ceny za zobrazenia reklamy v digitálnej reklame. Vzťahuje sa na cenu 1 000 zobrazení reklamy na webovej stránke. Nemali by ste ho zamieňať s inými podobnými výrazmi, ako sú CZK (cena za kliknutie) a CZA (cena za akciu).
Keď si kúpite digitálnu reklamu, môžete platiť na základe CTZ. Môžete napríklad zaplatiť CTZ 4 USD za to, že vaša firma bude inzerovať na webových stránkach. Ak má vaša reklama 150 000 zobrazení, zaplatíte 600 USD.
Ako funguje CPM
CPM sa používa na nákup a predaj reklamného priestoru na sociálnych médiách, vo vyhľadávačoch a na webových stránkach. Povedzme, že máte webovú stránku a chcete predávať reklamný priestor. Ak je váš web nový a má relatívne nízku návštevnosť, nezarobíte veľa peňazí, takže vaša CPM bude veľmi nízka. Ak má váš web vysokú návštevnosť, CPM bude vyššia.
Existujú dva rôzne druhy sadzieb CTZ: pevná a variabilná. S pevnými sadzbami sa ľahšie pracuje, keďže máte určitú hodnotu, ktorú môžete priradiť k vygenerovaným zobrazeniam reklamy. S variabilnými CTZ sa pracuje o niečo ťažšie a tieto sadzby sa budú líšiť v závislosti od témy vášho webu, krajiny, v ktorej sa nachádzate, inzerenta atď.
Urobme si rýchlu matematiku: Vlastníte webovú stránku, ktorá má priemerne 40 000 návštevníkov a 120 000 zobrazení stránky za mesiac. Ak inzerenti platia CTZ 3 USD (čo je mierne nad priemerom za rok 2019), vypočítali by ste ju takto:
120,000 / 1,000 = 120.
120 x CTZ 3 EUR = 360 EUR.
Vynásobte to 12 a pozeráte sa na webovú stránku s hodnotou príjmu z reklamy 4 320 USD za rok. Keď vezmete do úvahy mnoho miliónov zobrazení stránok, ktoré niektoré webové stránky poskytujú každý mesiac, môžete vidieť, aký ziskový je CPM marketing.
Kritika CPM
Niekedy známe ako zobrazenie alebo zobrazenie reklamy. K jednému zobrazeniu reklamy dôjde, keď je reklamný server požiadaný o odpoveď na žiadosť o stránku z prehliadača používateľa. To neznamená, že reklamu skutočne niekto vidí. Niektorí inzerenti sa mylne domnievajú, že zobrazenia reklamy sú reklamy, ktoré sa používateľovi zobrazili (či už si to všimne alebo nie) na webovej stránke alebo inom online médiu.
Zobrazenia reklamy sa nemusia zhodovať so skutočnými zobrazeniami reklamy z niekoľkých dôvodov. Zobrazované reklamy nemusia byť správne alebo zobrazenia reklamy môžu pochádzať z návštevnosti robotov. Bot je automatizovaný softvér, ktorý možno použiť na zvýšenie počtu návštev.
Existuje aj podvod so zobrazovaním reklamy. V tomto prípade vlastníci webových stránok skrývajú reklamy za iné reklamy, čo oklame reklamné siete, aby umiestnili na stránku reklamy s vyššou CTZ. Vlastníci sa tiež môžu zapojiť do vypĺňania pixelov, čo je prípad, keď je reklama vložená do jedného pixela, čo znamená, že je technicky viditeľná, ale v skutočnosti ju nikto nevidí. To zvyšuje počet zobrazení reklamy, čo inzerentov stojí ešte viac.
Podľa Google 56,1 % zobrazení v skutočnosti nikto nevidí.
CTZ vs. CZK
| CTZ | CZK |
|---|---|
| Cena za tisíc | Cena za kliknutie |
| Najlepšie na zviditeľnenie a povedomie o značke | Najlepšie pre konkrétne kampane |
Cena za kliknutie (CZK) je ďalšou možnosťou digitálnej reklamy. Ako už názov napovedá, CZK vyžaduje, aby inzerent zaplatil vždy, keď niekto klikne na reklamu, a nie za každé zobrazenie reklamy.
CTZ je zvyčajne menej nákladná, zatiaľ čo cena za kliknutie je viac zameraná na akciu. Platíte len vtedy, keď niekto interaguje s reklamou. Ak hľadáte povedomie o značke a viditeľnosť, CTZ môže byť najlepšou voľbou. Ak sa zameriavate na oslovenie cieľového publika a jeho prinútenie konať, cena za kliknutie môže byť vhodnejšia.
Kľúčové informácie
- CPM je cena za tisíc zobrazení na danej webovej stránke a používa sa na oceňovanie online reklamy.
- CTZ možno použiť na nákup a predaj reklamného priestoru na sociálnych médiách, vo vyhľadávačoch a na webových stránkach.
- Zobrazenia reklamy sú, keď sa z prehliadača volá reklamný server. Nemusí to nevyhnutne znamenať, že niekto videl reklamu, pretože došlo k významnému podvodnému zobrazovaniu reklamy.
- CTZ je najlepšia pre povedomie o značke. Cena za kliknutie je najlepšia pre cielenejšie kampane zamerané na akciu.
