Tlačené brožúry môžu byť účinným nástrojom pre marketing vášho domáceho podnikania, ale pred tlačou brožúry je potrebné zvážiť niekoľko vecí. Faktory ako veľkosť a rozlíšenie môžu ovplyvniť, ako potenciálni zákazníci reagujú na vašu brožúru. Ešte dôležitejšie je, že vaša brožúra sa stane súčasťou vašej identitu značky, takže rozhodnutia o dizajne a kreatívne nápady by sa mali robiť s ohľadom na to.
Vďaka množstvu dostupných nástrojov na navrhovanie desktopov, ako sú Adobe Photoshop, Illustrator, Quark Xpress a Microsoft Publisher, sa mnohí majitelia domácich firiem rozhodnú vytvoriť si vlastné brožúry. Existuje však niekoľko vecí, ktoré by ste o marketingu a dizajne mali vedieť, aby vaše brožúry vyzerali profesionálne a poskytli vám požadované marketingové výsledky.
Čo obsahuje brožúra efektívneho marketingu?
Dobrá marketingová brožúra začína rozhodnutím, aké informácie do nej vložíte. Ako všetky formy marketingu, aj informácie a dizajn by mali osloviť váš cieľový trh. Medzi veci, ktoré je potrebné zvážiť, patria:
- Kto je váš cieľový trh a čo potrebuje, aby váš produkt alebo služba spĺňala?
- Aké sú hlavné výhod (na rozdiel od funkcií) k vášmu produktu alebo službe? Inými slovami, ako váš produkt alebo služba pomáha vášmu klientovi alebo zákazníkovi? Chceš písať informácie ktoré lákajú vášho potenciálneho zákazníka konať.
- Aké užitočné tipy alebo nástroje môžete uviesť vo svojej brožúre, aby ste nalákali ľudí, aby si ju nechali. Viac než len poskytovanie informácií o vašej firme, môžete z nej urobiť zdroj. Realitný maklér môže napríklad zahrnúť hypotekárny graf, aby potenciálni kupci mohli určiť, aká by bola ich mesačná platba za dom.
- Aká grafika by bola pre ľudí príťažlivá? Áno, chcete mať svoje logo na svojej brožúre, ale iná grafika by mala byť menej o vás a viac o tom, čo pritiahne potenciálnych klientov a zákazníkov.
- Používajte kvalitnú grafiku. Klipart a nekvalitné fotografie môžu pôsobiť neprofesionálne, preto sa držte kvalitnej grafiky a dizajnu.
- Nepreháňajte to. Príliš veľa textu a grafiky môže zahltiť brožúru a čitateľa. Vaša brožúra je o poskytnutí dostatočného množstva informácií na prilákanie potenciálneho zákazníka, takže nemusí obsahovať všetky podrobnosti o vašej firme. Musí mať dostatok na to, aby zdvihli telefón, navštívili vašu webovú stránku alebo urobili čokoľvek, čo od nich chcete.
- Majte výzvu na akciu. Povedzte ľuďom, čo majú robiť ďalej, či už je to návšteva vášho webu, zavolanie na bezplatnú konzultáciu alebo e-mail so žiadosťou o bezplatný darček.
Príprava na tlač brožúry
Shawn MacKinnon, riaditeľ spoločnosti Zdroj brožúry zdieľa svoje nápady, ako vytvoriť a skvelá brožúra. Prečítajte si jeho 5 najlepších tipov na vytvorenie skvelej brožúry.
Brožúra Tip 1: Poznajte svoju veľkosť tlače
Podľa Shawna je jednou z najčastejších chýb tých, ktorí vytvárajú vlastné brožúry, no jednou z najnáročnejších na nápravu, nesprávne nastavenie veľkosti brožúry. Hovorí, že až príliš často sa musí zákazníkovi vrátiť rozloženie tlače, pretože nebolo nastavené na správnu veľkosť výstupu. Nepoužívajte rozloženie 8,5 x 11 a odošlite ho na tlač na papier s rozmermi 8 x 10. MacKinnon poukazuje na to, že keď tlačová služba musí roztiahnuť alebo zmenšiť rozloženie brožúry, aby sa zmestilo na papier, kvalita rozlíšenia tlače môže byť ohrozená.
Tip 2 z brožúry: Umožnite krvácanie
Spadávka tlače označuje, ako ďaleko váš návrh siaha k okrajom papiera. Mnohé brožúry majú po okrajoch farbu alebo grafiku. Aby ste zabezpečili, že tieto okraje budú mať farbu namiesto toho, aby boli krátke a aby presvitala prázdna biela, odporúča sa, aby ste svoj návrh rozšírili o niečo širšie a dlhšie ako je strana; inak známy ako krvácanie. MacKinnon hovorí: „Rozšírením dizajnu brožúry mierne za zavedené okraje strany, keď každú stranu orezávame, získate pevné pokrytie atramentom od okraja po okraj. Toto je nevyhnutné, ak máte fotografiu, farbu alebo vzor, ktorý je potrebné zobraziť až po krajný okraj rozloženia vašej brožúry."
Miera presádzania sa môže mierne líšiť a ak tlačíte doma, mali by ste skontrolovať tlačiareň a/alebo papier s brožúrou, či nie sú potrebné nastavenia a pomoc. Vo všeobecnosti sa odporúča 1/8 palca alebo 3 mm pokrytia za každým okrajom.
Brožúra Tip 3: Rozlíšenie je kľúčové
Použitie obrázkov s vysokým rozlíšením vo vašom rozložení je kritickým krokom k vytvoreniu profesionálne vyzerajúcej konečnej brožúry. Ak odošlete na tlač niečo, čo nemá správne rozlíšenie, vaše obrázky budú „mäkké“, rozmazané alebo dokonca pixilované.
Obrázky, ktoré vidíte na monitore počítača, majú iba 72 dpi (bodov na palec), čo je v poriadku na zobrazenie na monitore, ale nepostačuje na profesionálne vyzerajúcu tlačenú brožúru. Vaše obrázky by mali mať rozlíšenie aspoň 300 dpi, aby sa dali vytlačiť jasne a s plnou ostrosťou.
Na webe existuje množstvo webových stránok s obrázkami, kde môžete získať lacné obrázky bez licenčných poplatkov s vysokým rozlíšením, ktoré môžete použiť vo svojich návrhoch brožúr. Niektorí stránky s obrázkami dokonca ponúkať bezplatné obrázky vo vysokom rozlíšení, ktoré môžete použiť pre svoju brožúru.
Brožúra Tip 4: Vyberte správny papier
Väčšina tlačiarní, ktoré tlačia brožúry, ponúka papier s hmotnosťou 80 lb alebo 100 lb s rôznymi lesklými/matnými povrchmi. Nakoniec je to naozaj vaša voľba, ale 100 lb papier je prekvapivo podstatnejší ako 80 lb papier bez veľkého rozdielu v nákladoch. Použitie ťažšieho papiera môže presvedčiť potenciálneho zákazníka, že ste profesionálnejší ako vaši konkurenti.
Pridanie laku dodá vašej brožúre príťažlivý lesk, ale ak máte veľké pokrytie atramentom, vaša brožúra bude aj tak vyzerať lesklá. Ak však v dizajne brožúry použijete príliš veľa tmavých farieb, použitím laku zabránite rozmazaniu odtlačkov prstov na vašej brožúre.
Ak tlačíte doma, môžete si kúpiť brožúrový papier, ktorý má na miestach, kde by sa mal objaviť záhyb, záhyby. Opäť si vyberte kvalitný papier, ktorý sa hodí k typu tlačiarne (atramentová alebo laserová), ktorú máte.
Brožúra Tip 5: Zvážte svoje písma
Predná strana vašej brožúry je prvá vec, ktorú ľudia uvidia, takže sa uistite, že prvý panel je príťažlivý a prinúti potenciálnych zákazníkov, aby si ho vybrali.
MacKinnon ďalej radí: „Nezaseknite sa pri používaní fontov dodaných s vaším softvérom. Každý má tieto písma a nechcete, aby vaša brožúra vyzerala ako brožúra ostatných." Pozrite sa na web, kde nájdete rôzne bezplatných zaujímavých písiem, ktoré môžete použiť, aby vaša brožúra vynikla z davu a zároveň vyzerala veľmi profesionálne čas. Len sa uistite, že sa hodia k štýlu a tónu vašej značky a podnikania.
Pomoc a nápady nájdete v brožúrach konkurentov. Prečo na vás vyskočili iné návrhy brožúr?
Brožúra je súčasťou vašej obchodnej identity
Vytvorenie brožúry je súčasťou vytvárania vašej obchodnej identity. Dobre navrhnutá brožúra, ktorá je profesionálne vytlačená, môže byť oveľa drahšia ako jej cena. Keď budete vedieť, čo tlačiarne hľadajú, keď príde čas na tlač vašej brožúry, ušetrí vám to značný čas a problémy.
