Online reklama firmy fungujú a sú zvyčajne preplácané na základe počtu hrubých zobrazení, ktoré reklama generuje. Hrubé dojmy definujú rôzne strany rôzne a môžu sa týkať základného pohľadu reklama na webovej stránke alebo kliknutie na reklamu zo strany diváka alebo iné súvisiace akcie webovej stránky divák. Môžu zahŕňať sledovanie celého videa alebo prihlásenie sa do zoznamu e-mailov prostredníctvom interaktívnej reklamy. Aby sme plne pochopili, ako tento proces funguje, je nevyhnutné získať nejaké informácie o odvetví digitálnej reklamy.
Hrubé dojmy v digitálnej reklame
Digitálna reklamná firma bude spolupracovať s klientmi na získaní priestoru na webovej stránke (známej ako a vydavateľ v odvetví) a doručiť reklamu od značky alebo agentúry, ktorá to chce inzerovať. Reklama môže mať rôzne formy, napríklad bannerovú reklamu, ktorá sa zobrazuje na webovej stránke, video, ktoré načíta a prehrá sa na webe alebo reklama s vysokým vplyvom, ktorá prevezme obrazovku a nejakým spôsobom interaguje s používateľom. Reklamná značka alebo agentúra, s ktorou spolupracujú, uzavrie zmluvu s digitálnou reklamnou firmou pomocou
Aký je účel?
Hrubé zobrazenia sa používajú na monitorovanie reklám a ako spôsob určovania sadzieb úhrady pre vydavateľov, ako aj pre reklamné firmy, ktoré dodávajú reklamy v mene zákazníkov. Hrubé zobrazenia predstavujú neduplikovaných jednotlivcov, ktorí si prezerajú reklamu.
Ako meriate?
Väčšina digitálnych reklamných firiem bude sledovať hrubé zobrazenia, ktoré poskytujú, na základe vopred definovanej metriky, ktorou je zvyčajne platba za zobrazenie reklamy alebo platba za kliknutie na reklamu. Zatiaľ čo niektoré reklamné značky sa budú spoliehať na tieto výpočty, mnohé z nich využívajú na sledovanie uskutočnených zobrazení agentúru na sledovanie zobrazení tretej strany.
Aké sú rôzne typy?
Sledovanie zobrazení môže byť dosť podrobné a môže si vyžadovať analýzu a iné mechanizmy sledovania. Mnoho reklamných značiek má špecifické cieľové trhy a výklenky, ktoré chcú osloviť svojimi reklamami. Príkladmi môžu byť zákazníci v konkrétnom vekovom rozsahu (zacielenie na vek) alebo v inej geografickej oblasti či meste (geografické zacielenie). Značky sa často zaujímajú o reklamu počas obmedzených časových okien, aby dosiahli čo najväčší efekt, ako je napríklad reklama na film pred uvedením na trh. Z tohto dôvodu je potrebné nielen sledovať zobrazenia na základe týchto rôznych metrík, ale tiež nájsť vydavateľov, ktorí ponúkajú priestor, ktorý dokáže vyhovieť potrebám týchto inzerentov.
Hrubé zobrazenia sú teda meradlom toho, ako sa pozerá na úspech reklamy, ako aj na to, ako sú inzerenti a vydavatelia odmeňovaní reklamnou značkou.
