Strokovnjaki za odnose z javnostmi (PR) komunicirajo z javnostjo v imenu subjekta, kot je podjetje, organizacija, posameznik, politik ali vlada. Včasih jih imenujemo tudi strokovnjaki za komunikacije ali medije. Strokovnjaki za odnose z javnostmi širijo sporočilo svojih delodajalcev ali strank v javnost, pri čemer pogosto uporabljajo medije kot sredstvo za to, da pomagajo ustvariti zavest in ohraniti določeno podobo.
Dolžnosti in odgovornosti strokovnjaka za odnose z javnostmi
Delovno mesto na splošno zahteva sposobnost opravljanja naslednjih nalog:
- Razvijte materiale za medije za medije, vključno s sporočili za javnost, slikami, pismi, študijami primerov, članki in zgodbami o trendih
- Pomagajte ohraniti identiteto in ugled delodajalca ali stranke
- Ocenite javno mnenje strank z anketami, anketami in poslušanjem družbenih medijev
- Gojite in vzdržujte odnose z regionalnimi in nacionalnimi mediji
- Organizirajte tiskovne konference, intervjuje in druge nastope v medijih in dogodkih za delodajalca ali stranko
- Napišite govore za naročnika ali predstavnike delodajalca
- Odgovarjajte na zahteve medijskih hiš po informacijah
- Ocenite oglaševalske in promocijske programe, da zagotovite njihovo skladnost s cilji PR
- Sledite, ocenite in delite rezultate PR prizadevanj
- Po potrebi uskladite načrtovanje in logistiko
Strokovnjaki za odnose z javnostmi pogosto začnejo svojo kariero z vodenjem datotek o dejavnostih svojega delodajalca, posredovanje povpraševanj medijev in javnosti ter pomoč pri organizaciji tiskovnih konferenc in drugo dogodkov. Ko pridobijo izkušnje, začnejo pisati sporočila za javnost in govore ter usklajevati programe. Delo v majhnem podjetju na splošno zagotavlja več različnih izkušenj in omogoča hitrejšo rast kot delo v velikem podjetju.
Ugotovite, ali imate vse, kar je potrebno za opravljanje dela, tako da rešite ta kviz: Bi morali postati strokovnjak za odnose z javnostmi?
Plača strokovnjaka za odnose z javnostmi
Plača strokovnjaka za odnose z javnostmi se lahko razlikuje glede na lokacijo, izkušnje in delodajalca.
- Srednja letna plača: $59,300
- Najvišjih 10 % letne plače: $112,260
- Najnižjih 10 % letne plače: $32,840
Vir: Ameriški urad za statistiko dela, 2017.
Izobrazbene zahteve in kvalifikacije
Čeprav ni standardnih izobrazbenih zahtev za vstop na področje odnosov z javnostmi, delodajalci na splošno raje zaposlujejo kandidate, ki so diplomirali na fakulteti stopnja.
- Izobrazba: Mnogi ljudje, ki vstopijo na to področje, so diplomirali iz odnosov z javnostmi, marketinga, novinarstva, komunikacij, poslovanja ali oglaševanja.
- Izkušnje: Delodajalci želijo tudi, da imajo potencialni zaposleni delovne izkušnje in da lahko pokažejo svoj portfelj vzorčno delo, ki lahko izhaja iz opravljanja prakse ali dela v šolskih komunikacijah oddelki.
Spretnosti in kompetence strokovnjaka za odnose z javnostmi
Tisti, ki želijo delati kot strokovnjaki za odnose z javnostmi, morajo imeti naslednje mehke veščine:
- Verbalna komunikacija: vaše delo zahteva, da ste sposobni učinkovito posredovati informacije javnosti, medijem in drugim članom vaše organizacije.
- Poslušanje: Prav tako boste morali pozorno poslušati, da boste lahko razumeli, kaj vam drugi govorijo, in se ustrezno odzvali.
- Pisanje: Ker je pisanje sporočil za javnost in govorov redni del dela večine strokovnjakov za odnose z javnostmi, so odlične pisne sposobnosti bistvenega pomena.
- Medosebni odnosi: Vaše ravnanje z mediji in javnostjo zahteva sposobnost, da se dobro razumete z drugimi. Biti moraš prepričljiv in se znati pogajati. Poleg tega boste morali kot strokovnjak za odnose z javnostmi usklajevati svoja dejanja z dejanji drugih, vključno s sodelavci.
Obeti za delo
Ameriški urad za statistiko dela predvideva, da se bo zaposlovanje strokovnjakov za odnose z javnostmi povečalo za 9 odstotkov od 2016 do 2026, kar je nekoliko hitreje od 7-odstotnega povprečja za vse poklice v istem obdobje.
Delovno okolje
Strokovnjaki za odnose z javnostmi običajno delajo v pisarnah. Lahko tudi potujejo na različne kraje blizu in daleč, da se udeležijo srečanj in sporočil za javnost, imajo govore ter se udeležijo dogodkov in dejavnosti skupnosti.
Urnik dela
Večina strokovnjakov za odnose z javnostmi dela polni delovni čas med rednim delovnim časom. Pogosto delajo dolge dneve in nadure, da se držijo rokov.
