Ko se je MTV predstavil leta 1981, so gledalci s težavo našli videoposnetke, v katerih bi bili predstavljeni Črni umetniki. Mreža je v prvih dneh tako zmerno predstavljala Afroameričane, da je Rick James in David Bowie javno prevzel nalogo. Kljub objemu kanala črnskih glasbenikov kot npr Beyonce, Jay-Z in Kanye west danes ni mogoče zanikati skalnate zgodovine MTV-ja s črnsko glasbo.
Torej, kako se je MTV preusmeril od izključevanja afroameriških glasbenikov v zgodnjih osemdesetih na rutinsko osvetljevanje njihovih prispevkov desetletja pozneje? Kratka zgodovina napredka kanala glede dirke pomaga odgovoriti na to vprašanje.
Ali je MTV izključil črne videoposnetke?
Ko je MTV debitiral avg. 1. 1981 je bil vsaj en temnopolti obraz v omrežju glavni opornik. Pripadala je J.J. Jackson, edini Afroameričan na MTV-jevem seznamu video džokejev ali VJ-jev, kot so postali znani.
Kljub Jacksonovi prisotnosti na MTV-ju do leta 1986 se je omrežje soočalo z obtožbami o rasizmu, ker je dajal malo časa za predvajanje videoposnetkov z barvnimi ljudmi. Vodstveni delavci MTV-ja so zanikali, da je bil rasizem vzrok za "zatemnitev" omrežja, rekoč, da so temnopolti izvajalci bili malo predvajani, ker njihova glasba ni ustrezala rock formatu kanala.
"MTV je bil prvotno zasnovan kot kanal rock glasbe," je dejal Buzz Brindle, nekdanji direktor glasbenega programa MTV. Jet revija 2006. "MTV-ju je bilo težko najti afroameriške izvajalce, katerih glasba je ustrezala formatu kanala, ki se je na začetku nagibal k rocku."
Po besedah soustanovitelja mreže Lesa Garlanda, ki je bil zaradi tako malo črnih rockerjev dodajanje Afroameričanov na seznam MTV-ja težko Jet tudi intervjuval.
"Nismo imeli kaj izbirati," je pojasnil Garland. "Petdeset odstotkov mojega časa sem porabil v prvih dneh MTV-ja, ko je umetnike prepričeval, da posnamejo glasbene videospote, in prepričeval založbe, da so vložile denar za snemanje teh videov ..."
Enega umetnika ni bilo treba prepričevati. Posnel je celo videospot za "Don't Stop 'Til You Get Enough", del iz njegovega albuma iz leta 1979. Off the Wall. Toda ko se je približal Michael Jackson's založba, ali bi MTV privolil v predvajanje njegovih videospotov?
Kako je kralj popa spremenil MTV
Potrebovali so veliko spodbudo, da je MTV zaigral "Billie Jean", drugo skladbo Jacksonov album iz leta 1982 Triler. Izpuščen jan. 2. leta 1983 je singel sedem tednov na vrhu lestvice Billboard 100, a Walter Yetnikoff, predsednik CBS Records Skupina naj bi morala groziti, da bo odstranila vse druge videoposnetke CBS z MTV-ja, preden je omrežje privolilo v predvajanje videa za "Billie Žan.”
Garland je zanikal, da je prišlo do takšnega soočenja Jet da je omrežje začelo predvajati videoposnetek samo. »Nikoli ni bilo obotavljanja. Brez skrbi,« je rekel. Glede na njegov račun je MTV video predvajal isti dan, ko so ga prikazali vodstveni delavci.
Kljub temu, da je "Billie Jean" končal na omrežju, ni dvoma, da je spremenil potek MTV-ja. Prvi video temnopoltega umetnika, ki je bil deležen velike rotacije v omrežju, "Billie Jean" je odprl vrata drugim barvnim umetnikom, ki so bili predstavljeni na MTV.
"Billie Jean" je tudi utrl pot Michaelu Jacksonu, da je zaigral v 14-minutnem videospotu "Thriller", najdražjem videospotu, ki so ga takrat naredili. "Thriller" je debitiral decembra. 2, 1983. Izkazalo se je tako priljubljeno, da je bilo izdano kot domači video, ki je nato postal rekordna uspešnica.
Rock glasba je zadaj
temnopolti izvajalci, kot so Michael Jackson, princ in Whitney Houston prevladoval na pop in R&B lestvicah v osemdesetih letih. V istem obdobju pa je pozornost glasbene industrije pritegnila druga urbana umetnost – hip-hop.
Filma "Beat Street" in "Krush Groove" sta se v prvi polovici desetletja poklonila hip-hopu. V drugem polčasu je MTV opazil. Predstavil je svoj hip-hop osredotočen program »Yo! MTV Raps" avgusta. 6, 1988.
Po navedbah ZDA danes, je bila oddaja prva, ki se je osredotočila izključno na hip-hop. (BET-jev "Rap City" je bil premierno prikazan naslednje leto.)
»Joj! MTV Raps« se je na MTV predvajal sedem let. Program je odprl vrata za "MTV Jams", program z urbano glasbo, ki je bil premierno predstavljen leta 1996.
Čeprav je MTV začel z mislijo na rock format, priljubljenost pop glasbe, hip-hopa in R&B-ja med širšo javnostjo mreži ni pustila druge izbire, kot da je razširila svoje sezname predvajanja. Do poznih devetdesetih let prejšnjega stoletja je bila rock glasba vse manj predvajana na kanalu kot fantovske skupine Disney. starlete in reperji so se uveljavili pri občinstvu, rock glasba pa si je opomogla od smrti grunge.
Črni VJ-ji
MTV je bil morda kritiziran, ker že od samega začetka ni predstavil črnskih snemalnih izvajalcev, vendar je med svoje osebje vedno vključeval afroameriške VJ-je, začenši s pokojnim J.J. Jackson. Drugi pomembni barvni VJ-ji MTV so Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy in Ananda Lewis. V oddajah, kot je dolgoletni »Real World«, MTV skuša predstaviti igralce iz različnih okolij, čeprav pogosto stereotipno.
Kontroverza risank
Čeprav je MTV v desetletjih močno pridobil na raznolikosti, je omrežje v 21. stoletju utrpelo spore, povezane z rasami. Leta 2006 je naletel na kritiko zaradi predvajanja risanke, v kateri so temnopolte ženske predstavljale kot pse – privezane, čepeče na vseh štirih in iztrebljajo. Takratna predsednica mreže Christina Norman je zagovarjala risanko in jo označila za parodijo na videz raperja Snoop Dogg naredila z dvema temnopoltima ženskama z ovratnikom in verigami.
Črnim aktivistom se je ta odziv zdel nesprejemljiv. Toda ko so v omrežju izrekli svoje obtožbe o rasizmu in mizoginiji, so morali pri MTV-ju upoštevati en pomemben razvoj: kanal je vodila barvita ženska. Tako je; Christina Norman je črna. Od leta 2005 do 2008 je bila predsednica MTV.
Kontroverza risanke razkriva, da je imel MTV v Normanovem mandatu še vedno prepotrebne lekcije o rasi. Toda njen vzpon na vrh je tudi pokazal, da je mreža, ki je bila obtožena izključevanja črnih snemalnih izvajalcev, zdaj pozdravila raznolikost tako na svojih valovih kot v sejni sobi.
Programiranje, ki izziva rasno pristranskost
Leta 2014 je MTV v sodelovanju z David Binder Research izvedla študijo pristranskosti med generacijo tisočletja. Kmalu zatem je lansirala spletno stran Look Different, vir za mlade, ki se želijo boriti za večjo enakost med marginaliziranimi narodi.
Leto pozneje je podpredsednik MTV-ja za javne zadeve Ronnie Cho napovedal, da bo MTV ustvaril in sponzoriral tekoče programe, namenjene spreminjanju stališč in vedenja glede rasne pristranskosti. V ta program je bil vključen MTV-jev premierni dokumentarni film 22. julija 2015 Belci, v katerem je novinar, ki je prejel Pulitzerjevo nagrado, Jose Antonio Vargas potoval po državi in govoril z belimi milenijci o temah, kot so privilegiji in rasni odnosi.
