Лансирање књиге се односи на слање нове књиге на тржиште књига и потрошача. Као и код лансирања ракетног брода из Земљине гравитационе силе, лансирање књиге које успешно шаље том у руке купаца захтева пуно пажљивог разматрања циља књиге (њеног потенцијала читаоци). Тада је потребна огромна количина ресурса, напора и енергије да би се обезбедио потребан полет како би слетео тамо где би требало.
Датум објављивања
Генерално, издавачи свакој књизи дају датум објављивања. Иако звучи веома специфично, ово је често општи датум до којег издавач зна да ће књига бити широко доступна. (Датум објављивања не треба мешати са ранијим „датумом испоруке“, који је обично дан када је књига излази из магацина и још увек има много времена да оде пре него што се нађе у виртуелној или обичној продавници полице). Велики део активности покретања — публицитет и Маркетинг бука која сигнализира долазак књиге да је време за датум објављивања како би се осигурао максимални замах продаје.
Представљање књига за угледне ауторе
За афирмисане ауторе, као што су а Нев Иорк Тимес бестселер (мислим на Џона Гришама или Дорис Кернс Гудвин), лансирање најновије књиге значи да издавач треба да обавести своју велику, постојећу базу читалаца да је нова књига стигла у књижару полице.
Традиционално, објављивање књиге од аутора са најпродаванијим резултатима подразумева „главни медијски” притисак и неки ниво оглашавања у продавницама или продавницама на мрежи како би читаоцима постало познато своје присуство.
Са маркетиншке стране, издавач би могао да објави оглас на целој страници у Нев Иорк Тимес дневни лист или Рецензија књиге Нев Иорк Тимес (обоје се сматрају премијерним местима за излазак пред страствене читаоце).
Публициста књиге ће покушати да обезбеди да аутор буде резервисан за кључну јутарњу телевизијску емисију, као што је ЦБС Овог јутра, АБЦ Добро јутро Америко, или НБЦ'с тхе Тодаи Схов, а књига ће се вероватно појавити испред продавнице Барнес & Нобле и истакнуто онлајн промотивно постављање на Амазон.цом.
Лансирање „мањих” књига са непровереном читалачком публиком
Пошто још увек нема успостављену публику, потребан је наслов (нови) на првој листи новог или непровереног аутора стратешки развијени план да потенцијалне читаоце учини свесним о чему је књига – и да им да разлоге зашто требало би да га купи.
Да бисте то најефикасније урадили, препоручљиво је имати добро осмишљен и благовремен маркетиншки и публицистички план (а ово претпоставља да је књига већ постављена са ефектним насловом, титл и сако за књиге).
Особље за публицитет и маркетинг који темпира свој рад како би га пласирали у продавнице и привукли пажњу медија на време за датум објављивања. Ево шта треба да знате о напорима који су подесили вашу књигу за правилно лансирање (и ако сте самоиздаваштво, следите исти пут до лансирања — на овом сајту постоји много маркетиншких и публицитетних информација које ће вам помоћи). Пошто се сваке године објави толико нових књига, нова књига се такмичи са свим осталим који се лансирају за кључне елементе да би је представили потрошачу:
- Простор за полице у књижари (стандардни или виртуелни),
- Промотивне и медијске могућности
- Маркетиншки долари - укључујући кооперативно оглашавање средства — која доприносе њиховој продаји.
Једна од предности нове књиге је да традиционални медији — попут телевизијских продуцената и уредника часописа — желе да представе нешто ново и вредно вести. Један елемент о коме треба размишљати за публицитет је да ли можете или не можете да повежете своју књигу са постојећим догађајем, да бисте медијима дали нови угао на вишегодишњу тему.
Имајте на уму да иако издавачи књига понекад троше велике паре на одређене наслове, велика већина наслова се покреће са скромним буџетима за маркетинг и публицитет. Али ако ваш издавач (или ви) имате нешто новца из буџета да потрошите, размислите о „додатцима“ за лансирање публицитета, као што је журка са књигом или обилазак књиге, да бисте добили снажан замах иза ваше новоизвршене књиге.
