Телевизијски професионалци добијају редовне извештаје о њиховом учинку преко компаније Ниелсен, која прати публику за клијентске станице. Разумевање њихових извештаја је кључно у знању како да изградите ТВ публику и да привучете оглашиваче на своју станицу или мрежу.
Разумевање како Ниелсен прикупља податке о публици
Од породице се тражи да прате своје навике гледања у одређеном временском периоду. Мала колекција ових породица чини величину узорка коју Ниелсен користи да процени величину националне публике или публике у одређеном региону.
Набавите Ниелсенов извештај
Ако радите на телевизијској станици, замолите менаџера да види а књига рејтинга. Пошто су ове информације скупе и толико важне за успех пословања, обично се помно чувају. Ако не можете да добијете тренутну књигу рејтинга, застарели извештај ће такође функционисати.
У већини делова земље, детаљне оцене се објављују око 30 дана након наредних месеци — фебруара, маја, јула и новембра. У другим областима и на мрежама, оцене се континуирано прате и издају као извештаји "преко ноћи".
Потражите оцену програма
То је процена процента публике која гледа одређени програм. Ако „Вести канала 6 у 6:00“ имају оцену публике у домаћинству 15, то значи да је Нилсен проценио да га гледа 15% публике на тржишту. Са друге стране, 85% публике можда гледа другу станицу, кува вечеру или у биоскопу.
Публика домаћинства мери домове, а не људе. Дакле, технички гледано, „Вести на Каналу 6 у 6:00“ су укључене у 15% домова — једна особа можда гледа у једном дому, четири у другом. Мерење домаћинства не узима у обзир ту разлику.
Пронађите удео програма
Удео је процена процента колико домаћинстава која користе телевизију гледа програм. Ако „Вести канала 6 у 6:00” имају тржишни удео од 30, то значи да 30% домова који гледају ТВ у 6 сати гледају ту емисију. Овај број елиминише оне који кувају вечеру, у биоскопу или раде било шта друго. Као резултат тога, удео ће увек бити већи од рејтинга. То је зато што је пита смањена одузимањем домова без гледања телевизије.
Пратите демографију програма
Овде ћете почети да видите број људи, а не домове. Ниелсенов извештај је подељен на дугачку листу старосних група. Иако је можда заморно упоређивати бројке између жена старости 18-34 године и мушкараца од 25-54 године, ово су бројеви који су најважнији оглашивачима.
Пошто је колач публике сада подељен по полу и старосној групи, бројеви ће бити све мањи. У ствари, „Вести на Каналу 6 у 6:00“ могу добити „--“ (које се обично називају хеш ознаке) у неким категоријама, попут деце. То представља или нулу или број који је премали да би био важан.
Уочите трендове на тржишту
Медијски менаџери користе извештаје о рејтингу да одлуче да ли њихов програм има проблема са публиком. Ниелсенов извештај показује ове трендове. Али пошто мерење публике никада није егзактна наука, на том путу могу бити приметне мрље.
На пример, „Вести Канала 6 у 6:00“ могу бити лошије у односу на конкуренцију у периодима рејтинга у мају сваке године. Бројеви се могу опоравити у сваком новембарском извештају.
Разлог је можда зато што емисија привлачи младе породице. Ти људи уживају у лепом времену у мају и пропуштају вести. Враћају се сваког новембра када је хладно.
Направите места за грешке
Ниелсен је провео деценије развијајући своје систем мерења публике, али постоји неколико фактора које треба узети у обзир приликом читања бројева. Ниелсен зависи од људи да прецизно забележе своје навике гледања. У неким деловима земље то укључује попуњавање папирних дневника који се морају послати поштом.
Људи могу погрешити и записати погрешан канал или заборавити да у потпуности попуне дневник. Величине узорака су мале. Ниелсен не може да надгледа сваки дом у граду, а још мање целу државу, па бира мали број људи који ће представљати нацију.
Како мреже и оглашивачи тумаче оцене
Дебео Ниелсенов извештај пун је разних бројки, али је и даље само снимак тренутка у времену. Да бисте прецизно измерили навике гледања, потребно је погледати низ извештаја. Али чак и једна књига рејтинга има одељак који прати бројке током годину дана. То је брз начин да уочите обрасце.
Већина станица је превазишла бригу о томе ко је број један. То је зато што је врх новинска станица могу бити рангирани на трећем месту у поподневним или јутарњим часовима. Ретко се може наћи станица која је најбоље рангирана током дана.
Такође, оглашивачи више брину о демографији. Ако желе да допру до младих одраслих, није их брига што су ваше вести број један код људи од 55 и више година.
Оцене се могу тумачити на бесконачне начине. Станица може рећи да јој се гледаност удвостручила због вести о буђењу. То може значити да је програм са оцене један прешао на два. Тврдње да је „новинска станица са најбржим растом“ у овој области могу бити тачне, али и даље обмањујуће.
Имајте то на уму када се оцене користе као део реклама. Свака станица (или мрежа) може пронаћи нешто чиме ће се похвалити ако погледа довољно.
