Брендирање је имиџ који ваша компанија ствара у главама купаца. Многе популарне компаније преносе слике које вероватно добро познајете, чак и ако не користите њихове производе. На пример, неко ко има Гоогле телефон и Делл лаптоп који користи Виндовс оперативни систем је вероватно још увек упознат са Аппле-овим имиџом као креативним и иновативним. Међутим, тржиште је препуно других понуда које имају блатњаву слику бренда. Изгледа да се не залажу ни за шта и за било кога. Ако је ваш производ у овој категорији, вероватно постоје разлози зашто.
Брендирање изгледа лако док га не испробате. Велике корпорације троше милионе да би њихова порука била тачна. Иако мало предузећа има те ресурсе, можете испитати свој производ, своје конкуренте и своју циљну публику. Шта год да радите, будите методични у свом приступу и уверите се да сте задовољни оним што желите да кажете пре него што то икада јавно представите.
Научите како да идентификујете ове проблеме са брендирањем и како их на одговарајући начин решите.
Недостаје ваша публика
Брендирање које је у супротности са вашим жељама и потребама циљна група неће донети резултате.
Ако дизајнирате и продајете елегантне ручне сатове за пословне професионалце и за свечане прилике, логотип, слоган, или рекламна кампања која наглашава активан животни стил не би имала смисла. Начини на које напори у вези са брендирањем често промашују циљ су суптилнији од овога, али основна лекција је да компанија, клијенти које тражи и њен бренд морају да буду усклађени.
У прехрамбеној индустрији широке потрошње, Смуцкер'с има здрав породични имиџ за своју линију желеа, џема и конзерви. Смуцкер'с познаје свој производ и свој простор на тржишту.
Слике бренда се такође могу мењати, као што показује Пабст Блуе Риббон. Крајем 20. века, то је било само још једно јефтино пиво које се пласирало на тржиште старијој публици са плавим оковратницима. Међутим, нова стратегија је укључивала снажно присуство на друштвеним мрежама и спонзорства и видљивост на догађајима који циљају миленијале, као што је Боннароо Мусиц & Артс Фестивал 2019. ПБР је, како је постало познато, брзо постао модеран, ретро бренд.
Погрешан изглед
У свим облицима медија, компанија лого а укупан изглед реклама подједнако је важан као и изглед производа. Пажљиво бирајте фонтове и боје јер те одлуке много комуницирају о вашем бренду.
Медијске компаније обично редовно ажурирају свој изглед, како би се сматрале свежим, високотехнолошким и модерним. Постоји поглед на новине УСА Тодаи који се много разликује од Тхе Нев Иорк Тимеса. Ни један лист није могао да усвоји изглед другог без да изазове велики поремећај у ономе што њихови читаоци очекују да виде.
Колико често компаније мењају свој изглед може много рећи о њиховом бренду. Дугогодишњи конзервативни брендови имају стабилне логотипе, који се ретко мењају и само на мале начине. Едгиер производи се чешће мењају да би били у току са временом и трендовима.
Извадите страницу из књиге Гоогле-а, Иахоо-а или Мицрософт-а. Када ове компаније ажурирају свој корпоративни изглед, то је суптилно. Све три компаније имају милијарде долара ресурса да промене своје логотипе ако желе, али њихови руководиоци знају да то није исправна стратегија. Ако се подвргнете драматичној ревизији, ризикујете да збуните – или чак да изгубите – своју циљну публику ако више не препознаје ваш нови изглед.
Недоследна порука
Осим вашег логотипа, ваша компанија вероватно има слоган који се користи да представља све за шта се залажете. Популарни примери укључују "Јуст До Ит", "Доручак шампиона" и "Фингер-Лицкин' Гоод". Ови стандардни примери су ефикасни углавном зато што тачно дефинишу Нике, Вхеатиес и КФЦ.
Слогови су кратке изјаве пажљиво дизајниране да најбоље дефинишу имиџ компаније. Они се разликују од слогана по томе што су слогани мање трајни и често везани за једну маркетиншку кампању. Слогови су дизајнирани да трају.
Међутим, ако имате слоган који не одговара месту ваше компаније на тржишту или је превише широк или клише, мало је вероватно да ће бити незабораван. На пример, слогани који се хвале производима или услугама „светске класе“ или „водећих на тржишту“ лако се заборављају јер се фразе превише користе.
Нестрпљење
Можда ћете бити у искушењу да редовно мењате свој лого или слоган како бисте остали свеж, али ризикујете да својој публици не дате довољно времена да свари оно што говорите пре него што кажете нешто друго. Ваша енергија би се боље потрошила на ширење логотипа и слогана које већ имате уместо да почнете изнова.
Да бисте имали ово стрпљење, важно је разумети разлику између брендирања и појединачних маркетиншких кампања. Брендирање се односи на укупну слику. То би требало да буде у складу са мисијом компаније. Маркетиншке кампање често су дизајнирани да имају краткорочни утицај, док брендирање дефинише компаније генерацијама. Нике има више маркетиншких кампања сваке године и оне се могу напустити или проширити у кратком року. Своосх лого и слоган „Јуст До Ит“ су, међутим, добили времена да се учврсте и трају деценијама.
Понекад драматична промена крије већи проблем. Компанија која се бори могла би да гледа на ребрендирање као на брзо решење када би се новац и време боље потрошили на истраживање тржишта, развој производа или обуку особља.
Недостаје узбуђење
Недостатак узбуђења може бити најтежи проблем за превазилажење. Желите да ваш бренд буде креативан и да узбуђује вашу публику, али можда се и ви плашите да померите границе далеко, поготово зато што не желите да у потпуности избаците свој лого или да учините било шта да узнемирите свој тренутни купаца.
Ако будете превише сигурни, можда нећете никога искључити, али ваше брендирање би могло да изазове зевање, а не интересовање. Кампања која каже „Ми смо једини“ вероватно би навела купце да се питају „онај који шта ради?“ Нејасно изјава која се може применити на било шта неће имати одјек код купаца јер је неће повезати ни са чим специфичним.
Прехрамбена индустрија је пуна класичних стратегија брендирања које функционишу. Кампања Бургер Кинга „Хаве Ит Иоур Ваи“ од пре неколико деценија је једноставна, лако се памти и стављена је на музику. То је функционисало тако што је истицало одређену услугу која се разликовала од других ланаца хамбургера, који нису примали посебне поруџбине. Примените принципе брендирања који вашој циљној публици дају разлог да види како и зашто се разликујете од конкуренције.
