Ако размишљате о промени каријере или тек почињете, и желите да будете копирајтер, морате бити спремни за оно што вас очекује. Упркос креативном наслову, посао копирајтера није увек толико гламурозан или креативан. Не да вас разуверавам, али размислите о следећем пре него што се одлучите.
Стављање ногом у врата
Ово је једна од највећих препрека за било коју каријеру - како бити примећен и добити тај посао. Иако можете да радите у различитим индустријама, мораћете да имате одређено искуство, образовање (диплома енглеског, оглашавања или новинарства) и одличан портфолио пре него што се квалификујете за посао са пуним радним временом.
Много цопивритерс започните слободним радом — радећи више, мањих концерата за различите клијенте. Једном када сте развили солидну базу искуства, то би могло довести до нечег трајнијег.
Што се тиче изгледа за посао, амерички Биро за статистику рада показује промену запослености у индустрији писања (укључујући и ауторе текстова) од само 8%. То значи да ће раст броја радних места бити отприлике просечан за писце између 2016. и 2026. године. И очекује се да ће то бити веома конкурентно тржиште – нећете бити једини који се такмиче за прво место у агенцији. БЛС очекује да ће се конкуренција повећати што више људи буде заинтересовано за рад као писци (копирај).
Копирајтери много истражују
У традиционалном цопивритер/уметнички директор тим, терет је на писцу да истражи производ или услугу. Морате бити веома оријентисани на детаље да бисте задржали ову позицију. Постоји добар разлог за то — када је у питању писање о производу или компанији, аутор текстова мора да зна све што је могуће — до последњег детаља.
То је уметнички директорПосао је да зна довољно да помогне у концептуализацији и обезбеди да су изгледи, видео спотови и други визуелни елементи савршени. Сходно томе, провешћете много касних ноћи и раних јутра читајући и истражујући док су дизајнери и уметнички директори укључени у забаван, креативан процес.
Остале дужности
Већина копирајтера сања да напише сјајне рекламе или слогане. Али то није све што посао треба да буде напукнут. Постоје и други задаци који вам можда неће изгледати тако гламурозни, попут писања говора, саопштења за јавност, продајних писама и делова директног маркетинга.
Велики део вашег посла има везе са продајом идеја, тако да вам помаже ако имате одличне комуникацијске (или чак продајне) вештине. Можда ћете морати да радите сами и са тимом — тако да ћете желети да будете сигурни да можете добро да радите са другима и да можете сами да обавите посао без директног надзора.
Посао не долази са погодностима
За сваки посао постоје погодности, а једна од највећих у оглашавању и маркетингу су путовања — често на веома занимљиве или егзотичне локације. Проблем је; клијент, уметнички директор, дизајнер и тим за услуге налога ће наравно морати да се сложе - нећете.
Ово може бити тешко прогутати ако дођете на велику идеју и напишете сценарио. Нажалост, свима је скупо да прате, а тај новац би могао да иде на друге ствари као што су услуге занатске хране или надоградње летова.
Ваша улога ће бити да останете на месту агенција писање нечега или стварање следеће велике идеје. У извесном смислу, аутори текстова су попут Пепељуге — никада не иду на бал или уживају у Белизеу са уметничким директором.
Плата
Говорећи о погодностима, вероватно је добра идеја да разговарате о томе шта можете да очекујете да направите као аутор текстова.
Према БЛС-у, просечан цопивритер (који спада у категорију „писци и аутори“ у агенцији) зарађивао је 61.820 долара годишње од 2017. Најнижих 10% у индустрији зарађивало је само 30.520 долара годишње. То заиста није много када се узму у обзир трошкови живота, посебно у великим градским областима као што су Њујорк, Чикаго, Лос Анђелес и Бостон.
Ваше мишљење се можда неће ценити
Једном када креирате невероватну идеју кампање и напишете скрипте и наслове који ће резултирати производ који се продаје на Амазону, немојте се изненадити ако клијент потпуно препише ваш пажљиво израђен копија. Клијент не може да смисли копију од нуле, али има право да је уређује са осветом, тако да се не везујте за речи или за своје креативне визуелне идеје. Уметнички директор, продуцент и редитељ такође могу променити ваше визуелне идеје.
Припремите се за уређивање
Постоји разлог зашто је фраза „сви су аутори текстова“ толико популарна у свету агенција. Од млађег клијента до млађег руководиоца налога, ваше речи је веома лако променити. То је само случај да избришете оне над којима сте се сатима знојили и да их замените „бољим речима“ које људи смисле док ћаскају на хладњаку за воду.
Морате бити спремни да се ваше речи могу променити. Ваш посао је да то прихватите и да не расправљате о поенти, или ризикујете да будете означени као тежак или дива.
Ви нисте архитекта свог рада
Ако тек почињете, тешко је не бити узбуђен што ћете смислити убиствену идеју која је прошла кроз кругове резова клијената. Можда је време да направите оглас и продате неке производе - и можда освојите награду у индустрији или две.
Али реалност је да као писац (који је први дотакао пројекат) скоро никада нећете добити прилику да своју идеју доведете до краја. Осим ако, наравно, не пишете копију која иде директно на блог или налог е-поште. Иначе, постоји много корака — и људи — између онога што радите и онога што потрошач види.
Ово је живот копирајтера: много напорног рада, врло мало славе. Ако вам се ово не свиђа — а имате било какву уметничку вештину — размислите о томе да постанете уметнички директор. Још увек можете смислити сјајне идеје, али задовољавајуће погодности (попут Белизеа) ће бити ту.
