Цоца-Цола је а франшиза као систем дистрибуције производа и највећа компанија за пиће на свету. Као производ и трговачко име давалац франшизе, Компанија Цоца-Цола лиценцира своје франшизе за продају и дистрибуцију крајњег производа користећи заштитни знак, трговачко име и лого даваоца франшизе.
Иако ово модел франшизинга веома личи на однос добављач-дилер, постоји огромна разлика у степену односа. Прималац Цоца-Цола франшизе (пуњач) генерално може да продаје само Цоца-Цола производну линију, насупрот. однос добављач-дилер где дилер може понудити широк спектар производа и услуга, од којих се неки директно такмиче једни са другима.
Порекло Цоца-Цоле
Фонтане сода су први пут представљене у Сједињеним Државама почетком 1800-их као уређај за продају здравих предности "сода воде". Ароматизоване газиране пића сежу у историјски запис из 1809. године, када је газирано пиво од ђумбира наведено у а Практични трактат о пиварству. До 1840-их постојало је преко педесет произвођача безалкохолних пића, а дистрибуцију су обично контролисали пунионици безалкохолних пића, као и произвођачи опреме за чесме соде. До 1880-их фонтане са содом су биле изузетно популарне, функционисале су као важна друштвена средишта и налазиле се у широком спектру локације укључујући железничке станице, продавнице слаткиша, сладоледарнице, робне куће и - што је најважније за нашу причу - апотеке.
Године 1886, фармацеут др Џон Пембертон – ветеран грађанског рата са зависношћу од морфијума – направио је „Пембертоново француско вино кока“, направљена од кока вина и кола ораха, као покушај да смисли нешто што би му помогло да превазиђе зависност. Нажалост, родни град др. Пембертона, Атланта, усвојио је закон о забрани 1886. године, тако да је могао да прода своје производа са препознатљивим укусом, поново га је направио без алкохола, преименовао га у „Цоца-Цола“ и почео да продаје концентрат сирупа апотеке у Грузији. До 1888. године, производ се већ пласирао широм Сједињених Држава, са строго тајни рецепт и веома вољеног укуса који и данас познајемо.
Цоца-Цола франшизинг систем
Кока-Колин систем франшизинга датира из 1889. године када су права на флаширање почела да се продају бизнисменима који су били способни за флаширање великих размера и тако су могли брзо да прошире производ у нове тржишта. Један од раних „стандарда бренда“ постављених за систем био је договор пунионица да производе продају само у стандардна и јединствена 'контурна' боца, патентирана 1915. године и од тада овековечена од стране уметника попут Ендија Ворхола и још увек у користити данас.
Компанија Цоца-Цола производи концентрат сирупа, а затим га продаје пунионицама широм света – преко 275 независних предузећа са преко 900 објеката на крају крајева - која имају ексклузивну територију на којој могу флаширати и продавати крај производ. Ови партнери за флаширање производе, пакују и дистрибуирају готов производ продајним партнерима, који затим продају производ директно потрошачима. (Компанија Цоца-Цола поседује своју сидрену пунионицу у Северној Америци, Цоца-Цола Рефресхментс.)
Са овим моделом франшизе, давалац франшизе избегава трошкове који су обично повезани са производњом, складиштењем и дистрибуцијом крајњег производа. Као давалац франшизе и власник бренда, Цоца-Цола Цомпани је одговорна за потрошачки маркетинг иницијативе, али је одговорност партнера за флаширање да продају производ у оквиру својих територије.
БИГ и аквизиција операција флаширања
Историјски гледано, компанија Цоца-Цола се ослањала на независне франшизе за флаширање за флаширање и дистрибуцију својих пића. Међутим, почетком 2000-их, компанија је почела да привремено преузима власништво над неким операцијама флаширања као део свог програма Боттлелинг Инвестментс Гроуп (БИГ), да стабилизује одређене операције и усмерава раст у неким тржишта. Једном када се сматра да је радња стабилна и успешна, нађе се квалификовани пунилац који ће преузети операције и наставити да развија посао. БИГ програм такође помаже да се обезбеди изврсност бренда широм света.
Рефранцхизинг
Компанија Цоца-Цола је 2013. године најавила повратак на модел франшизинга у САД. Рефраншизинг је намењен смањити трошкове везане за одржавање доставних камиона и складишта уз задржавање контроле над пуњењем процес. Компанија наставља да преговара о уговорима о франшизингу и разговара са потенцијалним партнерима о улагању у Цоца-Цола систем у Сједињеним Државама и њиховим глобалним тржиштима.
