Дисплеји на месту куповине: шта су они?

Екран на месту куповине (ПОП) је маркетиншки материјал или рекламирање постављено поред робе коју промовише. Ови артикли се углавном налазе у области наплате или где се доносе одлуке о куповини.

Сазнајте више о ПОП екранима и како они могу бити један од најнедовољно коришћених алата у малопродаји.

• Акроним: ПОП екран

Шта је приказ места куповине?

Дисплеји на месту куповине су штампани или дигитални дисплеји постављени у близини рекламираних артикала и где купци доносе одлуке о куповини. За разлику од маркетиншких кампања дизајнираних да привуку купце у продавнице, ПОП дисплеји се фокусирају на искуство купаца у продавници тако што скрећу пажњу на одређене брендове или посебне понуде.

Како функционишу екрани на месту куповине

ПОП дисплеји су постали главна стратегија за произвођаче, а многи продавци ће имати неку врсту ПОП материјала који могу да обезбеде за бесплатну употребу у малопродајне радње

. Овај материјал ће истаћи производ и привући пажњу купаца на њега, што је важно у малопродајној радњи препуној сличне робе.

ПОП дисплеји могу бити једноставни као знак или сложени као картонска кутија. На пример, продавац може да користи говорник за полице — налепницу залепену на крај полице да привуче пажњу као купац иде низ пролаз—или могу направити потпуни приказ на којем се продају производи продавца унутар тога. Замислите самостојећи дисплеј са брендом продавца на њему, са само његовом робом која је изложена унутра.

ПОП-ови су се преселили са традиционалне локације за готовину на друге локације у продавници. У раним облицима, могли бисте пронаћи само ПОП дисплеје и материјале у области касе. Међутим, данас су произвођачи и продавци открили да ПОП дисплеји могу бити постављени у продавници са великим успехом.

Типови дисплеја на месту куповине

ПОП екрани долазе у много различитих облика. Најчешћи типови су:

Продавнице

Најсложенији ПОП екран је продавница добављача, која је у суштини "продавница у продавници„идеја где продавац поставља део у малопродајној радњи који своју робу издваја од осталих. Продавнице су уобичајене међу компанијама за паковану робу широке потрошње (ЦПГ) које се такмиче за ограничен простор на полицама у продавницама. Уместо постављања производа на полице, коришћење продавница добављача омогућава ЦПГ компанијама да привуку већу пажњу на одређени производ.

Самостојећи дисплеји

Самостојећи дисплеји су самостални дисплеји који обраћају пажњу на одређени производ. Ови дисплеји се обично праве од картона, тако да постоји много начина на које компаније могу да постану креативне са презентацијом.

Думп Бинс

Канте за отпатке су такође самостални дисплеји, али нису баш тако организовани као самостојећи дисплеји. Канте за отпатке су веће и обично садрже малу, појединачно упаковану робу, као што су слаткиши.

Ендцап Дисплаис

Ендцап дисплеји су постављени на крају пролаза, омогућавајући купцима да виде рекламирани производ без одласка низ одређени пролаз. Ендцап дисплеји по својој организацији подсећају на самостојеће дисплеје, али кључна разлика је у томе Самостојећи дисплеји се могу поставити било где у продавници, екрани са завршним поклопцима налазе се само на крају пролаза.

Баннер Стандс

Сталци за банере су врста самосталних сигнаге који се релативно лако могу поставити по целој продавници. Они су већи од већине ПОП екрана, али њихова мобилност даје продавцима флексибилност у томе где их постављају. Већина ПОП дисплеја ће држати физичке производе који се рекламирају, али штандови за банере служе само као натписи и реклама.

Место куповине вс. Место продаје

ПОП дисплеји и екрани на продајном месту (ПОС) имају много сличности, али основна разлика између њих је локација. ПОП дисплеји се постављају тамо где купци доносе одлуке о куповини, док се ПОС дисплеји постављају тамо где купци купују производе, као што је каса.

ПОП дисплеје можете пронаћи у целој продавници, али ПОС дисплеји ће скоро искључиво бити на благајни. ПОП дисплеји одлично раде у промоцији производа или продаје, док ПОС дисплеји добро подстичу потрошаче да врше импулсивну куповину.