Јасна дефиниција публике вашег бренда и циљева које желите да постигне су критични за ефикасно управљање брендом. Дакле, који су циљеви за које се надате да ћете постићи са својим брендом?
Дефинисање бренда
Израз "бренд" вуче корене са старог запада - тај знак запечен на кожу стоке да би означио власништво. Наравно, концепт је од тада у великој мери еволуирао, али његово имплицитно значење је и даље исто. Бренд је нешто што означава вашу компанију или услугу као јединствену.
Ово укључује ваше име, али се такође протеже да обухвати перцепцију јавности о том имену. Подсјећа на одређене ствари, идеално квалитетну услугу или производе испоручене са одређеном изврсношћу коју ниједна друга компанија не постиже. Имитација је најискренији облик ласкања, али не желите да будете имитатор. Ваш циљ је да будете онај који у почетку утире пут.
Сврха вашег бренда
Ваш бренд треба да се састоји од личности и имиџа ваше компаније, као и од њеног кључне компетенције и карактеристике. Утисци које остављате, као и речи које ће људи користити да описују вашу компанију другима, представљају основни оквир вашег бренда.
Изградићете кредибилитет јаким брендом и имати већи утицај на своје тржиште. Требало би да мотивише купце и клијенте да купују од вас. Када је бренд правилно направљен, људи ће вашу компанију видети као лидера, а не следбеника.
Одредите циљеве свог бренда
Поставите себи два кључна питања која ће вам помоћи да одредите циљеве вашег бренда. Шта је оно што желите да ваш бренд учини за вашу компанију? А шта желите да други знају и кажу о вашим производима или услугама?
Неки циљеви узорка могу укључивати признање добијањем одређене награде, бирање одређеног броја одабраних пројеката, стицање одређеног броја нових клијената у наредној години и/или позиционирање ваше компаније као лидера у индустрији у наредних неколико месеци.
Направите временску линију
Можда ћете открити да је лакше развити план акције за постизање ваших циљева ако их дефинишете у одређеном временском оквиру. Можете направити план како да их постигнете тако што ћете на овај начин дефинисати своје циљеве. Ваш циљ може бити да позиционирате своју компанију као лидера у индустрији.
Како можеш ово да урадиш? Можете организовати да чланови вашег тима говоре на сајмовима или заказују предавања на професионалним групним скуповима у оквиру ваше индустрије. Можда бисте желели да пишете и објављујете чланке у новинама, часописима или онлајн медијима.
Када одредите своје циљеве, следећи корак је да изградите и развијете своје стратегија бренда тако што ћете навести како, када и шта ћете учинити да бисте их постигли и упознали. Користите горња питања да бисте одредили који су циљеви вашег бренда, а затим наведите сваки од њих и одредите како планирате да га постигнете и успете да га остварите.
Не заустављајте се ту и не заборавите на временску линију. Када завршите, одвојите време да наведете шта можете да урадите овог месеца или током овог тромесечја да бисте испунили тај одређени циљ. Будите конкретни и закажите ове акције у свом пословном календару.
