Буџет за истраживање тржишта власника малог предузећа или кућног бизниса углавном нема простора за трошење великих сума новца на софтвер за анализу квалитативних података прикупљених за пословање развој.
Међутим, можете користити обичну апликацију за обраду текстан да спроведе анализу текста за квалитативно истраживање тржишта. Ови процеси се могу применити на анализу квантитативних података прикупљених из анкета, сесије фокус група, и дубински интервјуи.
Основе кодирања
Први корак у квалитативна анализа података је кодирање. Код је „ознака“ за означавање концепта или вредности која се налази у нарацији или тексту.
Шифарници укључују дефиниције тема и подтема које се користе као референце за кодирање наративног текста. Теме могу бити оне које су испитаници стварно изразили — које се називају „ин виво кодови“ — или оне које је конструисао или закључио истраживач. Свакој теми и подтеми је додељен одређени број који се може користити за сортирање текстуалних података и за премештање места у наративном тексту ради дубље анализе.
Важна суштина је да кодирање побољшава поузданост јер ствара структуру и сагласност о важним дефиницијама, конструкцијама и темама.
Питања поузданости
Одређивање који код треба да се додели одређеном тексту није увек очигледно. Уобичајени проблем са поузданошћу је да кодери или оцењивачи не кодирају увек сличне пасусе текста потпуно исто. Поузданост се може побољшати тако што ћете користити јасне категорије за кодирање.
Може се израчунати поузданост за два или три кодера. Овај индекс поузданости међу оцењивачима или међукодирањем ће показати да ли истраживач треба да ревидира шему кодирања. Формула за израчунавање овог индекса поузданости међу оцењивачима је приказана у наставку.
Поузданост = # споразума / # укупан број кодова (# уговора кода + # неслагања кода)
Где:
- Споразуми о кодовима = исте кодове су изабрала два или више кодера
- Код неслагања = различите кодове су изабрали два или више кодера
Прилази
Постоје три веома различите стратегије кодирања. Ови укључују:
- Креирање шифрарника према теорији
- Кодирање индукцијом према "утемељена теорија"
- Кодирање по онтолошким категоријама
Кодирање према теорији
Када узима приступ креирању шифрарника заснован на теорији, истраживач тржишта креира листу концепата на основу оних који се налазе у истраживачким питањима или хипотези. Користећи аналитичке оквире и мреже анализе, истраживач ради кроз наратив и кодира текст према теоријском расуђивању.
Референтна табела
Као што је приказано у табели испод, децимални нумерички кодови се користе за идентификацију тема. Идентификација тема и кодова на овај начин омогућава лак процес сортирања током анализе података. Табела шифрарника је одвојена од табеле за бележење података која је приказана у кораку 1. Табела шифрарника служи као референца, али није активан сто.
Поред дефиниција тема и подтема, шифрарник може садржати критеријуме који се користе за укључивање или искључивање инстанци текста у тематске категорије. Пажљив, логичан дизајн шифрарника и структуре индексирања промовише лакоћу кодирања—и коначно у извештавању о налазима. Препоручени формат за шифрарник је концептуално логичан и прати конвенционалну секвенцијалну структуру нацрта.
| Ниво 1 | Ниво 2 | Ниво 3 | Тема |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Музика у Барију (Венецуела) | ||
| 4.05 | Нуцлео – часови музике М-Ф поподне и суб. јутра | ||
| 4.10 | Сваки од њих учи један – основни договор | ||
| 4.105 | Док ученици музике уче, они тренирају млађе ученике | ||
| 4.15 | Ансамбл музика јача осећај заједништва | ||
| 4.20 | Класична музика утире пут за друштвене промене / социјалну правду | ||
| 4.205 | Заувек измењена самоидентификација младих музичара | ||
| 4.215 | Оркестар подиже друштвени положај и подстиче инклузију |
