Таглине: Шта је то?

Слоган је кратка фраза која се памти маркетиншке кампање да пренесе вредност бренда или његових производа.

Пре него што кујете један за своје пословање, научите о њиховој сврси и погледајте примере успешних слогана и како да их креирате.

Шта је слоган?

Слоган је, по дефиницији, детаљан дескриптор који се користи у маркетиншким кампањама за комуницирање јединственог вредносни предлог бренда или његових производа. У ширем смислу, циљ слогана је да потрошачима остави трајну позитиван утисак о бренду.

Како функционише слоган

Предузећа користе маркетиншке кампање када лансирати нове или побољшане производе или услуге, пробију у нове вертикале или тржишта, или желе да се поново осмисле или диференцирају. Циљ ових кампања је да пренесу промотивну поруку вашем циљном тржишту и да тржиште делује на то, а фирме развијају слогане како би то помогле.

С обзиром да је слоган дизајниран да пренесе вредност бренда или производа који се промовишу у маркетиншким кампањама и да подстакне потрошаче да формирају позитивну везу са брендом у кратког временског периода, своди оно што се продаје и шта га разликује од конкуренције на привлачан и незабораван начин који изазива емоционални одговор о укупном Марка.

На пример, производ од папирних пешкира Боунти, који производи Процтер & Гамбле, користи слоган „Тхе фастер пицкер-уппер“ у маркетиншким кампањама на ТВ-у, онлајн и шире. Слоган преноси шта се продаје (производ који вам помаже да покупите нереде) и шта га издваја (брзина и апсорпција). Али довољно је широк да се може применити на друге папирне производе бренда, наиме салвете.

Међутим, слогани не преносе увек директне информације ни о производу ни о самом бренду. Често описују бренд или производ апстрактно или само привлаче купце на емотивном нивоу. На пример, Цапитал Оне користи слоган „Шта је у вашем новчанику?“ у ТВ спотовима да индиректно референцира своје кредитне картице повезујући их са осећајем финансијске сигурности. Аппле је користио слоган „Мисли другачије“ да разликује производе компаније без помињања по имену једноставно наглашавајући карактеристичан приступ компаније. Последњи слоган је постигао овај циљ користећи само две речи.

Једном када предузеће креира слоган, он се може користити у било којој маркетиншкој кампањи, било да је штампана (у брошурама или новинама рекламе, на пример), на радио или ТВ спотовима, на промотивним догађајима или на пословној веб страници фирме или друштвеним медијима канала.

Уобичајено, предузеће се држи једног слогана за своје маркетиншке кампање, али може да пролази кроз многе слогане током времена док поново осмишљава бренд или његове производе и покреће нове кампање. На пример, компанија Цоца-Цола је током времена користила многе слогане за своју водећу колу, од првобитног слогана „Пијте кока-колу“ из 1886. до модерног „Заједно има бољи укус“. 

Врсте слогана

Слогови обично имају један од пет главних стилова:

• Дескриптивна: Ови слогани истичу бренд или обећање производа. На пример, Валмарт користи слоган „Уштеди новац. Живите боље." Преноси обећање бренда да ће испоручити ниске цене за свакодневне производе.
• Важан: Императивни слогани као што је Никеова „Јуст До Ит“ захтевају да потрошачи предузму акцију и обично укључују глагол.
• Провокативно: Ове слогане се обично постављају као питање како би се потрошачи навели да процене да ли могу да побољшају неки аспект свог живота. Чувени пример је "Имаш млеко?" за Калифорнијски одбор за прераду млека.
• Специфичан: Ова врста слогана представља пословни сектор фирме. ХСБЦ је, на пример, себе једном фактурисао као „светску локалну банку“.
• Суперлатив: Ови слогани позиционирају бренд као најбољи у својој класи. На пример, БМВ је користио слоган „Најбоља машина за вожњу“ у односу на своје аутомобиле.

Како развити слоган

Пратите ове кораке да бисте направили јак слоган:

1. Идентификујте вредност бренда или производа тако што ћете дефинисати шта продајете, коме то продајете (ваше циљно тржиште) и зашто би то тржиште требало да изабере ваш бренд или производе у односу на конкуренцију.
2. Одлучите који ће од пет стилова слогана најбоље пренети ту вредност вашем циљном тржишту. Ово ће вам помоћи да усавршите врсту садржаја који ћете укључити у слоган, као и формат.
3. Успоставите осећај или идеју коју желите да ваши клијенти повежу са брендом или производима и тон који је потребан да изазове тај одговор. На пример, Принглесов описни слоган „Једном када искочите, забава не престаје“ користи разиграни ритам и избор речи да пренесе забаву и зависност од једења Принглеса. Насупрот томе, описни слоган за ДеБеерс, „Дијамант је заувек“, преноси озбиљну емоционалну посвећеност везану за венчање и безвременску лепоту производа.
4. Све то спојите и изразите вредност бренда или производа и изазовите позитиван утисак о бренду идеално не више од седам речи, користећи динамичне глаголе и живописне придеве, али једноставан, јасан језик. Иако можете бити апстрактни, избегавајте фразе које су превише благе, нејасне или бесмислене.

Таглине вс. Јингле

Џинглови су део проширене категорије слогана. Они су слични по томе што преносе шта бренд или његови производи нуде и шта их разликује у незаборавним терминима који такође изазивају емоционални одговор. Али они су јединствени по томе што су музичке фразе које трају не дуже од 30 секунди до једног минута.Неки, али не сви, џинглови су такође слогани или слогани. Мекдоналдсов џингл „Ба да ба ба ба... И'м ловен' ит“ је пример џингла који садржи слоган бренда.

Јинглови могу бити гломазнији за развој од традиционалних слогана због аудио продукције и времена емитовања, у поређењу са једноставан метод да укуцате слоган и објавите га у штампаним материјалима или на мрежи, на пример.

Али џинглови могу бити још незаборавнији од традиционалних слогана када се правилно користе. Оскар Мајер је, на пример, створио трајну културну референцу својим упечатљивим џинглом „Волео бих да сам бечки Оскар Мајер“. Штавише, џинглови су довољно разноврсни да се првобитно могу снимити као песма у пуној дужини, али потом исечени да би се направио џингл који се може користити на више места него што то може цела песма.