Иако обичном слушаоцу то можда није очигледно, нису све радио станице једнаке. Постоје две различите врсте радио станица: комерцијални радио и некомерцијални радио. Разлике између ове две врсте станица су више од самог форматирања.
Комерцијални радио: Оцене су број 1
Комерцијални радио свој оперативни буџет црпи из продаја реклама. Пошто привлаче те рекламне доларе на основу рејтинга, комерцијалним радио станицама је потребан константно велики број слушалаца. Ове оцене станица користи да покаже потенцијалним оглашивачима да ће куповина комерцијалног места на станици допрети до значајног броја људи и да је инвестиција вредна труда. Ови бројеви се такође користе за утврђивање цене оглашавања. Што више слушалаца станица има, то више може да наплати за рекламне спотове и више новца ће имати у свом оперативном буџету.
Некомерцијални радио: мање огласа, више разноврсности
Некомерцијални радио, који се скраћено назива и нон-цомм, укључује радио колеџ и радио станице у заједници, укључујући локалне подружнице Националног јавног радија (НПР). Иако ове станице могу да носе рекламе, оне су широко распоређене и нису главни извор финансирања станица. Већина некомерцијалних станица се ослања или на субвенције непрофитних организација као што је универзитет или на доприносе слушалаца за свој приход.
Како комерцијалне радио станице бирају своје музичке листе песама
Комерцијалне станице немају исту врсту слободе у ономе што пуштају као некомерцијални радио. Желе да пуштају музику музичара који свирају на тржишту те станице и имају национално признање. У ствари, они морају да пуштају музику која одговара овим критеријумима да би добили оцене које су им потребне.
Комерцијални радио приступ се обично своди на избегавање играња нових уметника осим ако нису подржани промотивном кампањом великог буџета. Да би им помогли да донесу одлуке о томе које песме ће пуштати, станице раде са издавачким кућама и промотерима како би стекле бољу представу о томе како ће се песма/извођач пласирати на тржиште. Они желе да знају ствари као што су:
- Да ли ће песма бити доступна за куповину и дигитално и у локалним продавницама?
- Хоће ли бити националне и локалне критике за песму/албум?
- Да ли ће уметник свирати локално? Да ли ће они бити доступни станици за интервјуе/наступе у етеру?
- Хоће ли бити локалног оглашавања?
- Да ли ће песма бити укључена у неке националне медијске кампање, филмове, телевизијске емисије или друге медије?
Што је песма више изложена, то ће станица више бити уверена да ће њено пуштање повећати њихов рејтинг јер ће бити позната њиховим слушаоцима.
Из ових разлога комерцијалне радио станице обично нису први улазак у свет радио музичара. Многи надолазећи музичари немају буџет или домет да испуне захтеве комерцијалних радио станица.
Шта ово значи за промотивне кампање
Као неко промовисање на радију, разлика између комерцијалног радија и некомерцијалног радија своди се на много више од салве реклама између песама. Са становишта промоције, овим станицама морате приступити на различите начине и обично у различитим фазама ваше каријере.
Некомерцијални радио обично има много више флексибилности плејлисте. Већа је вероватноћа да ћете на некомерцијалном радију чути музику надолазећих и не-мејнстрим уметника.
Они су у стању да буду флексибилни јер се некомерцијални модел не ослања на доларе за оглашавање и не зависи од рејтинга. Комерцијалне радио станице морају да покажу добре оцене да би убедиле оглашиваче да троше новац.
Играјући нове или нетрадиционалне уметнике, некомерцијалне станице обично дају својој публици управо оно што желе. То је самопојачавајући циклус који иде у корист инди музике.
Некомерцијалне радио станице се такође могу фокусирати на нишне жанрове музике. То се посебно односи на радио станице у заједници, које могу, на пример, да пуштају само џез или народну музику.
Поред флексибилности плејлисте, некомерцијални радио је одлична полазна тачка за многе музичаре јер је конкуренција мања. Главне етикете имају тенденцију да игноришу некомерцијалне станице, што значи да радио промотери имају лакше време да натерају радио особље да погледа нове промоције.
